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聪明的人财|上海家化第三季净利增长超三成，优化调整初见成效

10月26日晚间 ， 上海家化发布（600315.SH）披露了2020年三季报 。 公司今年前三季度实现营业收入53.62亿元 ， 同比下降6.51%；归属上市公司股东净利润3.12亿元 ， 同比下降42.25% ， 经营性现金流6.18亿元 。 基本每股收益0.46元 。 业绩下降主要系：去年同期上海家化生物医药科技有限公司动迁而确认资产处置收益；联营公司投资收益同比减少；主营业务利润同比下降 。
【聪明的人财|上海家化第三季净利增长超三成，优化调整初见成效】2020年是上海家化的改革年 ， 公司各项工作处在优化调整期 ， 第三季度初见成效：该季度内 ， 公司净利1.287亿元 ， 增长约33%（扣非后同比下降5.5%)、经营性现金流约增长45%、海外市场营收约增长15% 。 公司调整业务结构 ， 并继续严格控制费用率 ， 净利润和现金流改善 ， 盈利能力提升 。
聪明的人财|上海家化第三季净利增长超三成，优化调整初见成效
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第三季典萃销售增长两位数
第三季度内 ， 上海家化旗下的玉泽延续了三位数的增长态势；高端美妆品牌雙妹调整发展策略 ， 一方面注重电商渠道 ， 另一方面8月试点进驻合肥银泰百货店并开设专柜 ， 达成三位数销售增长；此外 ， 今年6月起独立运作的典萃品牌也实现了两位数销售增长 。
公司称 ， 改革调整将在第四季度进一步深化 。 品牌方面 ， 雙妹加速了在电商渠道发展 ， 今年“双十一”有望继续高速成长；高夫及美加净也在持续调整品牌策略 ， 美加净推出了更年轻化的产品线酵米焕活保湿系列 ， 目前零售端销售已达预期 ， 预计第四季度将有更好表现 。
渠道方面 ， 第四季度线下渠道发展稳定 ， 商超将持续稳健运营 ， 百货将进入深度调整期 ， CS渠道中传统CS门店的改善和恢复有望加快；线上渠道方面 ， 公司在持续调整电商业务结构的基础上 ， 齐心协力聚焦“双十一“ ， 有望营收和利润同步改善 。
近日 ， 公司还发布了长期股权激励计划 ， 同步明确了未来发展目标 。
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前三季度线上销售增长20%以上
今年二季度起 ， 公司的渠道结构调整优化逐步开展 。 线下方面 ， 公司商超渠道提升运营效率 ， 销售稳健；百货渠道调整终端门店 ， 跌幅收窄；CS渠道推动重塑 ， 第三季度整体实现双位数销售增长 ， 尤其在屈臣氏渠道 ， 典萃品牌引领护肤品类表现 。 ''佰草集未退出屈臣氏 ， 一直是旗下典萃在销售 ， 实现双位数增长 。 ”上海家化董事长潘秋生表示 ， 今年公司“双十一”预售超过预期 。
线上方面 ， 1-9月公司实现20%以上销售增长 。 今年7-8月 ， 上海家化主动调整电商业务结构 ， 优化直播频次和占比 ， 在公司内部培养直播人才 ， 9月完成直播矩阵的搭建 ， 形成了超头+中腰部KOL+店铺自播相结合的立体方式 ， 并平衡各品牌之间的直播资源 ， 使得电商业务发展可持续化 ， 盈利能力明显改善 。 公司证代陆地介绍 ， 目前公司电商销售占比38% 。
今年二季度 ， 拥有二十余年跨国消费品公司管理经验的潘秋生正式上任上海家化董事长兼首席执行官 ， 并提出“以消费者为中心 ， 以品牌创新和渠道进阶为两个基本点 ， 以流程、文化和数字化为三个助推器”的经营方针 ， 稳步推进品牌、渠道和组织结构等方面的创新变革 。 在聚焦消费者方面 ， 公司加强了与大数据平台的合作并通过分析 ， 不仅聚焦未来发展的重点品类、包装 ， 还开始精简新品数量 ， 对其概念和卖力进行测试以求打造爆款 。
来源：周到


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