|“逆生长”开局，融屏“破局”，2021东方卫视全面布局
传媒内参导读：“‘上海站位、中国表达、开放包容、国际视野’、‘温暖向上、年轻潮流、跨屏多元’ ， 这16个字加12个字 ， 构成了2021年东方卫视整体的版面特点 。 ”东方卫视中心党委书记兼总编辑李逸表示 。
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来源：传媒内参—主编温静
文/朝明
如果说 ， 仲夏之际的“2020东方卫视夏季赏新大会”让东方卫视锚定“C位” ， 站立潮头 。 那么 ， 金秋时节于10月22日举办的“2021东方卫视开放大会”则在 “逆生长”之下收获硕果 ， 而借力媒体深度融合 ， 以变应变 ， 开放赋能 ， 也让这股东风再长风破浪 。
“收视总体排名均上升至第二名！省级卫视收视份额增速第一！2021年新节目比例将提升至66%！平台综艺势如破竹！长短剧‘双剧场’来袭！东方卫视&BesTV+流媒体战略落地……”
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“增长”“开放”“共生” ， “2021东方卫视开放大会”传达的这些“亮眼”动向再次引发业界对东方卫视的瞩目 ， 也彰显着东方卫视乃至SMG ， 高点站位 ， 着眼全局 ， 锐意创新 ， 以无愧于时代的责任担当与高质量内容创作 ， 真正把媒体融合发展推向深入；真正将内容创新、渠道传播、技术驱动、生态连接等力量融为一体 ， 推动内容生产供给侧结构性改革 。
逆风飞舞！
各大阵地收视影响全线领跑 ， 创历史最佳
面对短视频、直播带货等层出不穷的新媒体业态 ， 视频领域涌进许多竞争者 ， 圈走大量观众 ， 今年以来 ， 东方卫视通过理念、内容、形式、方法、手段等创新 ， 将自己强大的内容优势真正发挥出来 ， 形成了满足新需求的服务产品和供给能力 ， 成绩显著 。
从大盘来看 ， CSM数据显示 ， 新的视听格局下 ， 市场头部特征明显 ， Top5卫视同比增幅达14.6% ， 东方卫视的整体表现尤为出色 。 今年1-9月 ， 东方卫视在最具含金量的18:00-23:00晚间时段 ， CSM35城、59城、全国测量仪、低线城市网“四网”收视排名由三进二 ， 25省网市场份额增加42% 。
具体来看 ， 电视剧方面 ， 东方剧场CSM35城平均收视达1.823% ， 《安家》更以2.557%的高收视成为年度剧王；周末黄金时段综艺收视已形成了周五第三、周六第二、周日第一的“321格局” ， 《欢乐喜剧人》《极限挑战》《我们的歌》三大现象级节目持续霸屏 ， 担负公益使命的《极限挑战宝藏行》单期收视破3%， 以《完美的夏天》《舞者》为代表的创新节目新意不断 ， 深受年轻观众喜爱 。
在主题晚会方面 ， 东方卫视打造的《梦圆东方·跨年盛典》《春满东方·春节晚会》《天猫双11狂欢夜》全部刷新历史最好战绩 ， 与苏宁易购成功举办《618超级秀》《818超级秀》综合收视达3.16 ， 全网热搜200+ 。
从传播生态看 ， 社交媒体广泛运用、媒体融合纵深发展 ， 恰恰为受众参与生产、节目与受众沟通互动、节目的创新出彩提供了有力条件 。 2020年1-9月 ， 微博账号“东方卫视番茄台”“东方卫视极限挑战”“东方卫视我们的歌”视频播放量超20亿 ， “东方卫视”账号在快手、抖音等八个短视频平台的播放量近70亿 。
这些数据和案例再次说明 ， 只有突破固有的圈层壁垒 ， 不断跳出“舒适圈”寻求新的发展空间 ， 才能实现量变到质变的飞跃 。 在“2021东方卫视开放大会”上 ， 面对即将到来的 2021年 ， 东方卫视为自己设下更高的目标：“保二冲一” ， 这个目标 ， 并不单指传统收视价值 ， 而是立足于SMG流媒体战略下的融媒复合能量 。
顺势而上！ 融屏“破局”
开放赋能 ， 驶向深度融合快车道
媒体深度融合对于传统广电而言 ， 是一场全方位的自我革命 。 对时代性的发展机遇 ， 媒体融合发展一方面需要顺势而上 ， 时不我待；另一方面 ， 要围绕提升融合化内容生产能力这个核心 ， 媒体融合发展才能落到实处 。 那么 ， “逆生长”下的东方卫视 ， 如何在未来的一年出拳、亮剑、快速增长？
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