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|“逆生长”开局，融屏“破局”，2021东方卫视全面布局( 二 )


“在流媒体战略中 ， 高度关注让内容重新回归用户价值 ， 牢牢抓住内容赋能产业基准点 ， 强调用互联网思维 ， 充分挖掘SMG多年来积累的内容生产制作能力和多元产业布局能力 ， 以内容+服务 ， 内容+电商等多种途径 ， 构建一个内容联动和新消费的闭环 。 ”这是上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长王建军在“2021东方卫视开放大会”给出的有力战术 。
|“逆生长”开局，融屏“破局”，2021东方卫视全面布局
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上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长王建军
她进一步阐述道：具体而言 ， 东方卫视的内容制作与BesTV+流媒体产品将深度捆绑 ， 东方卫视将通过深化独立制作人的改革 ， 媒体融合机制的改革 ， 内容创新制度的改革 ， 业绩贡献激励的改革 ， 广告创收机制的改革和影视剧采购管理改革等六大改革举措 ， 成立融屏原创节目中心 ， 进行大小屏跨屏节目生产 。 同时 ， 成立融屏二创部门 ， 为BesTV+产品提供专业的短视频内容产品 ， 实现综艺节目的二次开发和增量 。 “以逆水行舟的勇气和决心 ， 在内容生产上迎来值得瞩目的存量变革和增量崛起 。 ”王建军说 。
如此看来 ， 东方卫视&BesTV+流媒体战略突破传统思维方式和思维定势的束缚 ， 将从思想观念上进行彻底的革新 ， 牢固树立互联网思维和一体化理念 ， 无融合不传播 ， 要传播必融合 ， 刀刃向内 ， 以积极的心态 ， 主动走出舒适区 ， 实现创新突破“逆生长” 。 也正如上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明所言：“只要有决心就会有无穷的力量 ， 只要有信心就成功在了起点 。 ”
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上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明
创新为王！
高质量节目内容释放精神营养
新时代 ， 波澜壮阔的转型发展、丰富多彩的现实生活图景 ， 为电视节目创新提供了丰厚的文化土壤 。 从社会层面看 ， 不同群体精神文化生活诉求多元 ， 自我表达意识强烈 ， 社会思想多元多变 ， 电视节目传播真善美、弘扬正向价值、抚慰人心的功能需求更为强烈 。 对于东方卫视而言 ， 如何回应时代课题与受众期待？
“‘上海站位、中国表达、开放包容、国际视野’、‘温暖向上、年轻潮流、跨屏多元’ ， 这16个字加12个字 ， 构成了2021年东方卫视整体的版面特点 。 ”东方卫视中心党委书记兼总编辑李逸的这段总结道出了当下东方卫视的内容格局 ， 他强调 ， 因为东方卫视在上海 ， 上海的特殊性使得东方卫视和其它卫视有着不同的定位 ， 特别要用国际化的语言表达展示上海这座城市及当代中国的发展 。
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东方卫视中心党委书记兼总编辑李逸
在版面布局上 ， 李逸表示 ， 东方卫视将重点把周末版面的“单剧场、单叠播”全面升级为“双剧场、双叠播” ， 也将开发更多更符合年轻观众调性的叠播综艺带 ， 为平台年轻化和创新力提供更多空间和可能；在创新力度上 ， 在今年创新率近50%的基础上 ， 2021年版面的创新率将提升至66% ， 意味着会有三分之二的新节目亮相；在生态层面 ， 东方卫视&BesTV+流媒体战略在互联网科技和数字经济的助推下 ， 将成为依托消费者需求驱动的娱乐媒体综合生态系统 。
纵观当下荧屏 ， 综N代节目依旧占据着主流 ， 成为一个显著现象 ， 这证明综N代的节目本身的品牌效应在持续开发和拓展 。 综艺板块 ， 东方卫视继续深深植根于丰富生动的社会生活 ， 国民级经典IP与创新节目“双轮驱动” ， 更注重以原创力赢得竞争主动权 。


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