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|36年不上市，年入20多亿的“男版老干妈”开始玩梗了？


|36年不上市，年入20多亿的“男版老干妈”开始玩梗了？
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撰文 | Kitty
内容总策划 | 郭楠
近日 ， 苹果公司发布了新品IPhone12系列 ， 却意外把老牌调味品牌王守义十三香送上了热搜 ， 不少网友纷纷调侃：“千万别买苹果12 ， 因为王守义说十三香” ， 还衍生了许多跟风的谐音梗 。
这两个基本上八竿子打不着一起的品牌 ， 在这群梗玩家的操作下 ， 产生了奇妙的关联 。
在热搜产生的当天 ， 王守义十三香官微迅速发布了产品介绍并上传了宣传视频 ， 并与粉丝互动回应：''12香不香不知道 ， 王守义十三香肯定香 ， 你值得拥有 。 ''
众所周知 ， 王守义十三香的创始人为品牌定下了“不上市 ， 不融资 ， 不多元化”的战略 ， 立足实业 ， 不玩资本运作 ， 显然也志不在营销 ， 而如今面对突如其来的热搜 ， 也开始一反常态的接起了梗 ， 趁着热度做出了一些宣传动作 。
在当下这个流量与娱乐至上的时代 ， “梗”成为了一种热门的营销手段 。 越来越多品牌走上了梗营销之路 ， 那么品牌应该如何玩转“梗营销”？
一、36年不上市 ， 年入20多亿的”男版老干妈“
在不少中国人眼中 ， 王守义十三香就是调味品的代名词 ， 究其历史渊源 ， 可以追溯到 1959 年 ， 创始人王守义以祖传秘方创造出全新调味品“十三香” 。
据官网资料显示 ， 1984年 ， 十三香调味品厂创立 ， 公司以调味品生产销售为主营业务 ， 同时兼营彩印、包装材料等辅业 。 通过三十多年发展 ， 王守义十三香已经成为全国人民熟知的调味品牌 ， 市场占有率超80% ， 年产值20多亿元 。
除“王守义”“十三香”品牌以外 ， 自1999年起该公司陆续申请注册十一香、十二香、十三香、十四香、十五香等商标 ， 目前已成功申请注册至三十九香 ， 并申请了从“十一鲜”到“十七鲜”的系列商标和王守义拌拌香、王守义炖炖香、王守义火锅香、王守义麻辣鲜、王守义鲜美、龙亭、兴隆堂”等多种商标 。
目前 ， 在王守义官方旗舰店 ， 可以看到这些产品的售价 ， 绝大多数产品单价不超过10元 ， 销量最高的是麻辣鲜调味料 ， 售价不过4.3元/包 。
“不搞多元化 ， 不上市 ， 几乎不向银行贷款”的王守义十三香一直被称为“男版老干妈” 。 和王守义十三香业务模式相近的老干妈 ， 也是坚持一瓶老干妈走天下的模式——不融资不上市 。 不同的是 ， 王守义十三香好歹还能按部就班的每天发布微博 ， 老干妈则一条都没有发过 ， 虽然注册了官微 ， 但认证也没有续……
与老干妈一样 ， 关于王守义十三香上市的讨论也从未间断过 ， 从目前公开信息里并未查阅到其“跨界”经营或计划上市的言论或动作 。
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来源：微博
如今 ， 因为IPhone12 ， 躺着上热搜的王守义十三香也没有无动于衷 ， 也做出了一些宣传动作 ， 靠梗营销成功吸引了大众的眼球 。
当然 ， 也有很多声音表达的观点是“十三香还需要营销吗？” ， 这无疑是对王守义十三香的巨大认可 。
二、借势、 自黑...... 看品牌如何玩转“接梗营销”
在互联网文化中 ， “梗营销”在这两年随处可见 ， 这些“梗”就像是东风 ， 帮助品牌轻松驶向更远的未来 ， 让企业品牌和个人品牌有了与消费者沟通的关键渠道 ， 让新生品牌借势融入话题 ， 拥抱流量 。
每当一个品牌出现什么新的动作 ， 吃瓜群众总会很自然将它的“梗”跟这次的故事建立联系 ， 让品牌这个梗在阶段时间内又流行起来 。
比如这次引起热议IPhone12系列的发布 ， 以杜蕾斯为代表的老“蹭客”没有放过这个热点 ， 照例以寥寥数语加上一张海报迅速走红 。


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