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|36年不上市，年入20多亿的“男版老干妈”开始玩梗了？( 三 )


景田让景甜正式代言景田水 ， 顺应粉丝“景甜和景田走到一起”的娱乐心理 。 VansChina发起 #Vans 王安石 寻人启事# 话题 。 以#你心中的 Vans 王安石# 邀请艺术创作 ， 激发了网友的创作热情 。
|36年不上市，年入20多亿的“男版老干妈”开始玩梗了？
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来源：网络
而霸王洗发水则通过代言人毛不易 ， 让消费者直观感受到产品与“每一根毛发都不容易”的联系 ， 与自身的防脱概念非常吻合 。
这些例子也告诉我们 ， 如果有一个新梗有趣又有记忆点 ， 大众还喜闻乐见 ， 更关键的是还与你的品牌有关注点 。 那么一定不要犹豫 ， 这个梗会为你吸到最热的粉 ， 完成更高效的沟通 ， 以及强化受众对于品牌的记忆 。
没有梗的品牌 ， 很难吸引受众的注意力 ， 更别说想要上热搜 。 品牌梗可以帮助一个品牌在消费者心智中扎根 ， 建立起一个特色的品牌符号 ， 形成粉丝共通的记忆点 。
品牌到底应该如何去玩好“梗营销”？
想要玩梗的品牌 ， 可以尝试从品牌名字、品牌故事或者产品功能出发 ， 打造反差萌、戏剧性的信息 ， 有助于更好直击用户 。 由品牌梗衍生的新内容 ， 足以成为观众茶余饭后的谈资 ， 增强受众参与的兴趣 。 挖掘匹配的元素来做文章 ， 做好“梗营销” 。
有专业人士认为 ， 玩梗最大的好处是它的公关效应 。 即便是一些比较负面的梗 ， 如果能通过自黑、自嘲的方式巧妙转化 ， 也能改善消费者对品牌的看法 。
2月份 ， 老乡鸡发布会也狠狠地玩了一波梗--9分钟的视频里 ， 束从轩口播了“无中生有”、“鸡太美”、“隔壁小孩都馋哭了”等至少16个网络热梗 。 在发布会后 ， 老乡鸡发布会在全网的曝光量超过了10亿 ， 微信阅读量超10万 。
老乡鸡的爆红 ， 与用“梗”的运用息息相关 ， 品牌的年轻化表达 ， 更容易吸引“新晋一代”的Z世代的关注 ， 帮助企业打破群体的圈层化 ， 实现破圈营销 。
好的“梗营销”可以拉近品牌与用户的距离 ， 有趣的品牌梗 ， 是广泛流通的社交货币 。
但是如今 ， 海量的信息随时在互联网上进行迭代和更新 ， 梗作为互联网衍生物 ， 具有着自己的生命周期 。 要是一个梗消费者反复看到、听到以后还有品牌玩 ， 那就不是玩梗了 ， 顶多炒冷饭 。 一句过气的老梗 ， 不但不能引起年轻人的共鸣 ， 还会让大众觉得企业跟不上时代 ， 影响企业形象 。
除了老梗 ， 还有烂梗甚至是负面梗 ， 都只会起到完全相反的效果 。
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去年4月 ， 杜蕾斯在4月19日 （谐音for one night 一夜情） 发起了一波联动 ， 与喜茶的联动彻底翻车 ， 影响了长期以来积累的正向好感 。 如果只是为了讨好一部分消费者而让品牌印象游走在刀刃之上 ， 这对品牌来说是不负责的 。
在这个信息碎片化和爆炸化的时代 ， 消费者注意力极度分散 ， 品牌想要高效触达用户 ， 如果不能迅速抓住消费者关注的点 ， 就很有可能失去绝佳的传播机会 。
“ 梗营销”基于大众流行和大众喜爱的营销方式 ， 比起简单粗暴“耳朵虫”广告更具趣味性和互动性 ， 成为了品牌靠近消费者的一种方式 ， 减少了品牌与大众之间的割裂感 ， 拉近了企业与大众的距离 。
品牌不仅要会接梗 ， 会玩梗 ， 还需要远离烂梗、负面梗 ， 因为这些逻辑性不强、内涵不足的梗不仅没意义 ， 还会起到完全相反的效果 ， 影响品牌形象 。 而那些来源于用户、被用户认可的梗 ， 才是品牌的圈粉利器 ， 才能帮助品牌乘着这”梗营销“的东风 ， 驶向更好的未来！
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