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南方PLUS|广东消费复苏了吗？这些企业的布局有答案

周末一早 ， 位于广州上下九的广州酒家、莲香楼等餐饮店内熙熙攘攘 ， 候位区坐满等位饮茶的人 。 “近期 ， 我们旗下餐饮店里吃饭、饮茶的客人增多 ， 生意基本上恢复 ， 国庆前后甚至有所上升 。 ”广州酒家集团有关负责人说 ， 部分商圈里的门店 ， 排队等位已成常态 。
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这是广东消费市场持续回暖的缩影 。 广东省统计局的数据显示 ， 今年前三季度 ， 广东累计完成社会消费品零售总额2.87万亿元 ， 同比下降9.3% ， 降幅比上半年收窄4.7个百分点 。 从单月数据来看 ， 进入第三季度 ， 全省社会消费品零售总额从年初的下降超过20%逐渐转正 。
“前三季度消费数据跌幅收窄 ， 说明今年以来广东在‘六稳’‘六保’方面落实得很好 。 ”广东省委党校教授陈鸿宇说 ， 随着第三季度疫情防控取得新的胜利 ， 广东整个市场的消费能力大幅度提升 。 “包括餐饮、酒店、旅游都逐渐恢复 ， 甚至接近去年高峰期的水平 。 促消费、保民生、保就业 ， 群众的消费力在逐渐恢复 。 ”
“以前我们没有电商渠道销售 ， 在疫情倒逼下积极开拓新领域 ， 尝试直播、线上电商等 ， 现月销售额增长10% ， 电商渠道业务占比达30% 。 ”在广州做服装生意8年的香港原创设计师何燕妮 ， 对国内的线上市场充满信心 ， “公司现在开发APP ， 未来将引入一些优质境外品牌 ， 打造多品牌集合店模式 。 ”
今年以来 ， 受疫情影响 ， 更多传统企业纷纷“触网”觅新机 。
2000平方米的摄影空间、S形楼梯T台、全场5G覆盖、设施齐备的直播间……“我们今年投资1500万元对首层市场的软硬件进行改造 。 ”广州白马服装市场相关负责人说 ， 为帮助场内品牌商户拓展市场 ， 今年该市场开展线上采购商对接会 ， 助力专业采购商与直播人员对接秋冬上新服装 。
广州、深圳、佛山、东莞等地专业市场纷纷布局线上 ， 借助“国内大循环”的东风 ， 开拓国内市场 。 外卖、零售商超、肉菜市场、电影院、医院、药店等各行业 ， 也将线上市场作为重要的新增长点 。
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省统计局数据显示 ， 前三季度全省限额以上单位通过公共网络实现的商品零售增长20.4% ， 增幅比上半年提高0.2个百分点 ， 总量占全省限额以上单位商品零售的26.4% 。
在业内看来 ， 广东是数字化大省 ， 新基建建设布局密、互联网技术成熟 ， 在消费领域 ， 大数据、实时“在线”、网络化、智能化等全新方式应用普遍 ， 消费者线上消费习惯亦已普及 ， 故线上消费持续快速增长 。
线上消费持续升温 ， 线下也不断回暖 。 美团研究院7月发布的大数据分析报告显示 ， 广东的小店经济活力领跑全国 。 从城市来看 ， 广州、深圳的服务业小店经济活力位居国内城市的前五位 。 其中 ， 广州的餐饮、酒店等品类表现突出；深圳的餐饮、结婚等品类表现较好 。
“小店经济既是中小微企业韧性的直接体现 ， 更是中国经济巨大活力的生动注解 。 ”上述调查报告认为 ， 小店数量大、吸纳就业多、行业分布广、服务业态多元 ， 是我国经济活动的重要参与者、就业机会的重要提供者 。
夜幕降临 ， 华灯初上 。 位于广州环市东商圈的广州友谊广场 ， 已“变身”高端大气的玄黑主体秀场 ， 身着潮服的男模、女模轮番登场 。 最近 ， 这里每逢周末就上演多场国际品牌参与的国际标准时装秀 。
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“我们率先在6月实现正增长 。 黄金周期间 ， 整体销售同比强劲增长近四成 。 特别是高端品类增长显著 ， 化妆品、彩妆护肤品类实现季度同比增15%；名表类同比增76%；珠宝首饰同比增11% 。 ”广州友谊相关负责人说 ， 他们强烈地感觉到市场的消费信心在加速恢复 ， “尤其是来自会员顾客的消费信心强势反弹 。 ”据悉 ， 截至三季度 ， 该公司高端会员突破27万人 ， 同比增长30% 。
来自省统计局数据显示 ， 前三季度 ， 商品零售下降7.2% ， 餐饮收入下降25.1% ， 降幅分别比上半年收窄4.1个、9个百分点 ， 限额以上单位商品零售的22个大类中 ， 实现增长的商品类别超过四成 。 其中 ， 生活必需品类实现较快增长 ， 消费升级及保值类商品也不同程度增长 。
今年 ， “奢侈品店排队”也成为热门话题 。 采访人员在广州太古汇发现 ， 爱马仕、香奈儿、GUCCI、LV等多家奢侈品店均出现排长龙情况 ， 部分高端珠宝品牌店如梵克雅宝、卡地亚、蒂芙尼、宝格丽等也出现排队现象 。
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“广东零售市场第三季度持续复苏 ， 尤其两大核心城市广州、深圳以及佛山、东莞等 ， 零售消费市场回来了 。 电影院重新开业 ， 对商场人气回升也有持续加持作用 。 ”世邦魏理仕商业地产研究部有关负责人指出 ， 零售消费回升的另一体现是 ， 三季度多家国内外大牌在广东加快布局 ， 首店、旗舰店等扩张行为显著增加 。


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