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南方PLUS|广东消费复苏了吗？这些企业的布局有答案( 二 )


比如广州汽车展厅新店拓展显著增加 ， 包括特斯拉、小鹏、蔚来和比亚迪在内的多个汽车品牌均在优质商场内设立门店 ， 覆盖核心及非核心商圈 。 国内外彩妆经济活跃 ， 像国际彩妆护肤品牌持续在广州天河路开店 ， 包括TomFord的首店 ， 以及Armani彩妆、雪花秀和资生堂等品牌 。
深圳也新增3个大型商业购物中心项目 ， 其中两个项目入驻率均在95%以上 。 “新增的零售物业项目 ， 主要是由零售业消化 ， 占比达四成以上 。 ”据世邦魏理仕有关负责人钟廉军称 ， 国际一线的高端美妆护肤品牌成为高品质购物中心租户升级的首选 ， 首店更受青睐 ， 三季度深圳共有22家美妆店新开 。 很多餐饮品牌也在升级换代 。
无论是大牌加速布局 ， 还是汽车品牌在商场设立门店、商业购物中心持续新增 ， 都体现了市场对广东未来消费力的信心 。
随着疫情防控进入常态化 ， 广东消费市场迅速回暖 ， 压抑许久的市场需求在三季度得到全面释放 。 9月全省社消零总额增长3.9% ， 创出今年以来新高 。
南方PLUS|广东消费复苏了吗？这些企业的布局有答案
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专家观点：
乘数字经济大潮 ， 重塑“广货”品牌
“家电下乡”政策调整为“家电惠民” ， 政策受惠范围提升到全省户籍居民；多个城市发放消费券 ， 支持发展直播电商新业态等多种政策措施落地实施；广州北京路步行街、深圳东门步行街等改造提升 ， 激发消费潜力……今年以来 ， 为了统筹做好疫情防控和经济社会发展 ， 把新冠肺炎疫情影响降到最低 ， 广东各地政企合力 ， 多措并举促消费 。
在后疫情时期 ， 消费大省广东下一步促消费该如何发力？近日 ， 国务院办公厅印发的《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》提出 ， 到2025年 ， 培育形成一批新型消费示范城市和领先企业 ， 实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重显著提高 ， “互联网＋服务”等消费新业态新模式得到普及并趋于成熟 。
事实上 ， 疫情在一定程度上促进了消费方式的改变和消费升级的加速 ， 网上购物、网上娱乐、在线影音、高清视频、在线会议、网络游戏等网上消费形式逐渐被消费者所接受 ， 带动了相关服务业的转型升级 。
“非现场消费以后有望成为消费的主流模式 。 ”在中国人民大学国家发展与战略研究院教授刘瑞明看来 ， 广东既要推动产业结构的优化升级 ， 切实推进经济复苏与增长 ， 将蛋糕做大；又要注意其中的收入分配问题 ， 确保发展成果全民共享 ， 这样才能最大限度激活消费 。
“疫情对于数字经济是一个发展的契机 ， 广东也明确提出要发展数字经济等战略性新兴产业 。 对此 ， 广东应该进一步做好信息基础设施建设 ， 完善市场秩序 ， 激发市场活力 ， 同时对数字企业提供必要的财税支持 ， 鼓励这一行业企业发展 。 ”刘瑞明说 。
暨南大学投资咨询（研究）中心主任刘金山则认为 ， 一方面 ， 广东要构建全产业链电商平台 ， 加快中上游电商平台的建设 ， 以辅助下游消费品领域的成熟电商体系 。 另一方面 ， 还要形成与个性化需求相匹配的生产能力 ， 即产品参数要根据消费者需求进行调整 。 此外 ， 还要重塑“广货”的品牌 ， 吸引更多国际消费者 。
【南方+采访人员】欧志葵昌道励实习生罗雅情王娟
【作者】欧志葵；昌道励
【南方PLUS|广东消费复苏了吗？这些企业的布局有答案】【来源】南方报业传媒集团南方+客户端


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