江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

钛媒体|微信视频号，难产大V( 四 )


从当前的情况看 ， 视频号确实吸引了一大波创作者入驻 ， 但当务之急是把基本功做得更完备 ， 目前视频号也没有明确的动作表明正在扶持原生大V 。
视频号还要补些基本功今年年初的微信年度大会 ， 主题是“未完成 Always Beta” ， 也印证着视频号这个成立半年多的产品 ， 还有很多功能亟待完善 。
在想要扩大影响力的创作者看来 ， 做直播后 ， 受圈层束缚的感觉越来越强烈 。
“跟你互动、点赞的 ， 多是行业从业者以及相关人士 ， 每次直播主题一定下来 ， 就能预判来的是哪些人 。 ”行嘉称 ， 现在某个层面上有点像放大版的朋友圈 ， 但更重要的是提高好内容、创作者生态和内容的分发效率 。
直播依旧是一个相对粗糙的功能 。
新榜内容副总监夏之南总结了以下几个可以改进的点：没有美颜和滤镜 ， 非常影响颜值类主播的直播 ， 但据官方透露 ， 下一个版本马上就会更新；还不能打赏 ， 缺乏互动；不能连麦和PK ， 主播之间不能甩粉 ， 可玩性不高；画面依旧会有延迟 。
同时 ， 视频号也需要补一些基本功 ， 秒简就是一个很好的例子 。
据悉 ， 大部分个人创作者还在依赖剪映 ， 剪映属于抖音官方推出的一款手机视频编辑工具 ， 将于11月推出剪映专业版（PC端） ， 而微信收购VUE后 ， 由腾讯公司开发了为视频号服务的剪辑软件秒简 ， 但目前只有demo版 。 创作者使用剪映 ， 自然会优先把内容同步到抖音和西瓜视频去 ， 秒简起初甚至不能直接链接到微信和朋友圈 。
坏消息是 ， 冲着带货来的创作者 ， 可能暂且要缓一缓了 。
一方面 ， “基于微信的内容生态 ， 部分用户希望看到的是更及时的内容输出 ， 这时候 ， 视频号直播提供了一个更对的场景 。 ”例如行嘉这样的评论者 ， 更愿意在一个事件或活动后 ， 直接开直播进行讨论 ， 但这样的直播也存在内容合规性的风险 。
“抖音快手之类的短视频平台 ， 大家无非就是消遣或者休息的时候看一看 。 如果在强交互强社交属性的微信里 ， 强行植入直播带货 ， 可能会引起反感 。 ”日站君称 。
除了没有培养起用户在视频号看带货直播的习惯 ， 不少博主告诉深燃 ， 即使开通了小商店也还没有上新 ， 直播还没有打通卖货的功能 ， 带货主播现在还没有找到发力点 。
视频号很难诞生原生大V视频号需要面对的一个关键问题是 ， 微信需要扶持自己的原生大V吗？
答案是肯定的 。
微信之父张小龙一直的观点是 ， 再小的个体 ， 也有自己的品牌 ， 他希望流量普惠 ， 而不是强者愈强 。 “他希望把更多的流量给到真正创造价值的人 ， 哪怕他不是明星 ， 只要他有不错的内容 ， 微信希望这些内容能够被发现 。 ”龙东平称 。
无论哪个平台都需要原生的大V ， 视频号不可能让搬运号、营销号占据整个体系的核心地位 。 对此 ， 一位业内人士告诉深燃 ， 但视频号前期为了起量 ， 对于一些抄袭、营销的内容、甚至是在其他平台烂大街的内容 ， 并没有做降权 ， 也未对优质的原创账号做加权 。
不过 ， 扶持大V是需要谨慎而为的 。 行嘉判断 ， 目前视频号可能还不想进行过多的人为干涉 ， 不想过早的定义视频号 ， 就如同早期的公众号一样 ， 所有账号都是平等的 。 “产品的生态由用户推动和定义的 ， 微信没有事先给潮水设定方向 ， 先看看水往哪个方向流 。 ”他表示 。
同时 ， 扶持大V是有难度的 。
一方面 ， “问题是 ， 微信视频号才刚刚开始做 ， 现在产品太大 ， 有一堆窟窿要去堵 。 ”在行嘉看来 ， 扶持大V可能不是当前最重要的任务 ， 之前别家踩过的坑 ， 他们也都得踩一遍 。
另一方面 ， 微信原本的生态比较封闭 ， 推荐机制也不够清晰 。
多数人有共鸣的是 ， 很多视频号创作者在冷启动阶段 ， 都是通过微信群和朋友圈转发扩散 ， 不少人甚至因为吆喝过于频繁而被踢出群聊 。


推荐阅读


上一篇：办公资源说|华为Mate40都发布了，这些隐藏技巧还不知道？几千块白花了

下一篇：中关村在线|苹果表示MagSafe充电器可能会在皮套上留下印记