平台|芒果TV2021招商会“哥哥姐姐”霸屏，平台盈利下一站在哪
文 | 糖炒山楂归国能力者、豪门金曲王、初代万人迷、国民媳妇、百变舞台邀请、中年叛逆、唱跳天花板、高智商A姐、暴走实力派……不得不说，芒果“搞事情”的本事一流。10月18日，芒果TV率先拉开了长视频网站招商的幕布，《姐姐2》的嘉宾剪影和关键词一出，便成功在网络上激荡起层层浪花。招商会现场，芒果TV高调公布了2021年的内容布局：综艺领域，《姐姐2》于明年Q1上线，团综《姐姐的爱乐之程2》紧随其后，《披荆斩棘的哥哥》预排播明年Q3季度，发起人拟邀请贾玲，50余部超长片单野心不容小觑；剧集层面，《少年派2》《我才不要和你做兄弟》等爆款剧二代先后来袭，总片单超70部。
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眼花缭乱之余，市场率先感受的，应该是芒果TV的意气风发踌躇满志。这并不难理解，稍早前芒果超媒披露的2020年前三季度业绩预告称，公司预计实现归属于上市公司股东的净利润为15.3亿元至16.3亿元，同比增长56.99—67.25?这得益于《姐姐》《以家人之名》在内的热播影视剧综的广告收入和会员收入。盈利和持续盈利之外，据媒体报道，芒果超媒的总市值也再创新高，达到1401.5亿元，而在今年《姐姐》热播期间，其在资本市场就曾留下一段段佳话。也无怪乎芒果超媒董事长张华立在刚刚过去的第八届中国网络视听大会上底气十足，以一句“长视频网站还远远没有来到财务平衡的点”被指内涵其他平台。
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良好的局面下，芒果超媒未来能否保持今年的爆发势头，芒果TV的内容布局自然也就成了市场关注的重点之一。在本次芒果TV发布的超长片单背后，不难它同样有所筹谋：试图以姐姐IP、爆款剧二代等为依托，实现从“小而美”到大制作、全民爆款的进阶。从“小而美”到“大制作”，芒果TV自制内容大进阶《姐姐》带给芒果超媒的财富神话不用赘述，而回到内容层面，更重要的是它让市场再次正视芒果系在打造全民爆款上的能力。湘军本就是内容市场不可小觑的力量，只是近年来随着电视综N代没落、传统卫视人才出走、优爱腾等视频平台鏖战选秀等自制内容，也不可避免转移了市场关注。回到芒果TV，其近年来虽然以《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》等情感观察类综艺，在市场抢占关注，“小而美”风景独好。但相比其他平台大手笔押注的选秀、脱口秀等综艺赛道，这些节目更多是以话题综艺的姿态在圈层观众中发酵，这两年来更是不可避免影响力减弱。《姐姐》的横空出世打破了这种局面，精准切中30+女性的情感高地、唱跳选秀的年轻态玩法，以及成熟艺人的别有魅力，芒果TV焕活了本已经进入审美疲劳期的选秀综艺的生机，也让市场看到了平台在新概念、大制作上的把控力。最直接的表现是会员的增长，上半年芒果TV有效会员数2766万，较年初增长50.57?
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这种发展态势同样出现在其自制剧布局中。在优爱腾鏖战悬疑题材、古装巨制的战役中，芒果TV以满屏甜甜的恋爱俘获少女心，小成本甜宠剧成为平台最显著特色，但随之而来的是虽然也有过一些圈层小爆款，但却鲜少催生诸如《沉默的真相》等这样的出圈作品。“她经济”、“女性向”支撑起了芒果TV的小而美赛道，但是如何拓展受众群、实现用户拉新和留存同样是行至当下的芒果TV需要考虑的。《姐姐》作为一次正确答案，也给到了他们关于未来的方向：在芒果TV公布的招商片单中，一个很显著的特点是：小而美犹在，但大制作、奔着全民爆款而来的内容更多了。
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综艺层面，“姐姐效应”延续。正式宣布启动《姐姐》第二季，而现场提及的关于服装造型、选曲编舞上有更多的自由也算是对第一季问题的回应和升级；《披荆斩棘的哥哥》较之上一次有了更具体的模样。而根据排期来看，明年的芒果TV显然是打算用“哥哥姐姐”控制荧屏，不过这份想象投注入场效果如何只能观望了。另一维度“大制作“更确切来讲，应该是通过排播和新综艺构建类型综艺矩阵，将垂直用户留下来，这种打法在情感观察矩阵中亦可窥见。明年《明星大侦探》六七季将延续今年《奔跑吧》《极限挑战》一年两季的双播模式，除此之外，还有《密室大逃脱3》《游戏的法则》等新老综艺也将上线。
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剧集层面，拟开发60部自制剧的超长片单里，甜宠剧巩固垂直观众的同时，都市家庭、悬疑题材、反盗猎题材、古装武侠等也被提上台面；具体到项目，更是不乏《法医秦明之无声的证词》《逆光者》《六爻》等知名IP改编作品，像口碑网剧二代《我才不要和你做兄弟呢》、狼性妻子和“种草”丈夫的都市话题剧《好男好女》等同样是奔着市场爆款而来。大手笔加码内容制作，盈利的芒果TV下一程开启？甜宠剧和情感观察类综艺的小而美赛道，让芒果TV在长视频平台的自制内容成本战中独善其身；同样被视为突围关键的还有其在版权内容上的的得天独厚：依托湖南广电的独播战略，芒果TV轻松包揽湖南卫视的头部剧综，这是优爱腾无法比拟的内容优势和成本优势。近年来，虽然自制内容迎来了质和量的双重飞升，但是卫视版权内容天然的受众更广泛、影响力更深也决定了这同样是内容战中不容忽略的部分，以腾讯视频为代表的长视频平台更是屡屡重磅加码头部版权内容的独家网播权。今年腾讯视频就因拿下了卫视剧《安家》《三十而已》的独家网播权而获益良多。
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