平台|芒果TV2021招商会“哥哥姐姐”霸屏，平台盈利下一站在哪( 二 )
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回到芒果TV，这样的“联动”更是常态。《快乐大本营》《天天向上》《向往的生活》《中餐厅》等头部综艺内容，还有今年热播的《下一站是幸福》《亲爱的自己》《以家人之名》同样是在芒果TV独家上线网络端，而某种程度上这也组成了芒果TV最重要的内容基本盘。数据佐证了这一趋势，在芒果站内搜索榜单中，湖南卫视的版权内容占比在50?右。更加令人眼红的应该是它的成本优势，据媒体报道，这三年来芒果TV支付给湖南卫视的独家节目网络版权费用基本维持在5亿左右，差不多相当于用一部《有翡》这样体量的制作价格拿下了湖南卫视近乎全部的剧集综艺。不过事物的另一面，这样的独家联动也往往意味着对湖南卫视的依赖性更强，一旦卫视内容声量不及预期，也意味着平台用户的难以留存。一枝独秀不是春百花齐放春满园，同样适用于平台版权内容。其实芒果TV何尝没有意识到这点，目前在浙江东方卫视热播的《瞄准》，同样也在芒果TV上线。
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这种趋势在芒果TV招商片单中同样有所显露。据媒体统计，虽然平台公布的如《少年派2》《八零九零》《冰雨火》等出现在稍早前湖南卫视2021招商片单中的剧集，但也有像《涩女郎》《梦醒长安》这样尚未出现在招商片单中的剧集，亦或是《我待生活如初恋》（北京）、《了不起的儿科医生》（江苏&东方）、《隐秘而伟大》（江苏&东方）等出现在其他卫视招商片单中的剧集。未来芒果TV在拿下湖南卫视版权内容的同时，或也将进一步拓展视野，将目光瞄准市面上更多品相上佳的内容，强化头部内容矩阵；不过从综艺领域来看，目前暂未出现这一趋势，其公布的版权综艺仍然以湖南卫视为主，不过《姐姐》崛起后不断放大的IP效应和矩阵，同样是对内容的加码。如果结合此前芒果超媒和湖南卫视的动向来理解，便更加确认这一趋势。9月27日晚间，芒果超媒发布公告称公司拟以非公开发行方式募资不超过45亿元，定增预案显示40亿元将用于采购6部S级影视剧的网络独家版权，并自制（含定制）11部A级影视剧版权、自制18部S级综艺节目版权。
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内容市场，在湖南卫视招商会上曾宣布启动的芒果季风计划，打造一周2集，一季12集，70分钟一集的短剧，此次也有了更具体的进展：五部新剧《狂猎》《礼物》《她们的镯子》《小菜一叠》《海葵》在芒果TV招商会上亮相，无论是出品方、制作团队、还是题材等各个维度，都颇受关注。据了解，季风计划还将汇聚行业力量，拟邀张一白、俞白眉、刘和平、曹盾等行业大咖和新秀共同加盟。一如既往强劲并逐渐形成规模化打法的综艺布局，再加上从资本和内容层面共同发力弥补在大制作剧集、头部内容上的短板，芒果TV想要延续2020年内容市场和资本市场的花路、甚至是打破优爱腾三足鼎立局面的野心不言而喻，关键性赛点显然落在了2021年：跃跃欲试开启下一程的芒果TV会如愿吗？在内容上不断加码的它会如愿撬动大众市场，在剧集和综艺市场再现“姐姐”的高光吗？它会继续保持良好的资本态势，还是重蹈优爱腾的覆辙呢？诸多的不确定，都是疾驰中的芒果TV需要面对的。
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