志高空调|半年亏7亿，老板成老赖，成龙代言的这个品牌已凉凉？( 二 )
2020年9月11日 ， 重庆市第二中级人民法院向志高空调发出限制消费令 。 该限制消费令称：“因你单位未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务 ， 依照相关规定 ， 对你单位采取限制消费措施 ， 限制你单位及你单位法定代表人李兴浩不得实施高消费及非生活和工作必需的消费行为 。 ”
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图片来源：天眼查APP
除此之外 ， 据天眼查数据显示 ， 志高空调还曾受到过强制清算与破产的申请 。 9月2日 ， 佛山市骧域进出口贸易有限公司向佛山市南海区人民法院申请对志高空调进行强制清算与破产 ， 目前法院正在审理之中 。
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图片来源：天眼查APP
与格力“抢人”
在空调行业 ， 董明珠是一个始终绕不开的人物 。 虽然李兴浩不经常抛头露面 ， 但与董明珠也有过数次正面交锋 。
双方首次交恶 ， 是因为人才 。
2005年 ， 曾在格力电器担任技术顾问兼研究所所长的郑祖义跳槽到志高控股 ， 担任副总裁兼格力空调董事长 ， 让志高空调在技术上有了长足的进步 。
为此 ， 董明珠曾在公开场合表示 ， “志高用的人 ， 都是格力不要的人 。 ”
李兴浩从来都不是软柿子 ， 对董明珠的相关言论针锋相对 ， 放言“董明珠不是神 ， 格力的制造并不比志高的好 ， 只是会营销 ， 天天打广告 。 ”尽管 ， 与格力之间的差距越来越大 ， 但李兴浩没有因此退缩 。
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图片来源：志高微博
他更狠的一招则是 ， 2014年从格力手中 ， 抢走了代言人成龙 ， 并一次签下了十年代言合约 。
后来 ， 在对此进行回应时 ， 李兴浩表示 ， 签下成龙代言 ， 并不是因为和谁斗气 。
不过 ， 网络上曾有段子称 ， 成龙是出了名的品牌杀手 ， 他代言一个品牌 ， 就死一个品牌 。 成龙代言小霸王 ， 小霸王倒闭；代言爱多VCD ， 爱多老板坐牢；代言汾湟可乐 ， 汾湟可乐消失了；代言霸王洗发水 ， 被查出霸王致癌 ， 只有霸气的格力敢找成龙代言 。
难道 ， 志高空调还是受此影响 ， 这恐怕也有点扯了 ， 完全没有依据的 。
空调市场三分天下
目前 ， 国内空调整体格局已定 ， 格力、美的、海尔已经坐稳“行业前三” ， 志高电器此后能否打破僵局？
其实 ， 空调市场早就见“天花板” ， 而且随着这两年 ， 小米等“不速之客”又加入搅局 ， 其他品牌日子越来越不好过 。
志高空调的衰败从某一方面来说 ， 有其必然性 。
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图片来源：志高官网
首先 ， 近些年 ， 中高端空调的需求正在成为主流 。 去年 ， 智能空调占整体销量的近25% ， 比2017年增长了6% 。 在这样的趋势下 ， 2018年空调市场均价升至3734元/台 ， 而此时 ， 志高在家用空调领域 ， 还处于低端市场 ， 每台均价还不到1500元 。 虽然公开资料显示 ， 志高从去年开始布局开发智能云空调 ， 试图在技术方面下功夫 。 但是面对智能化研发强劲的美的和格力来说 ， 志高研发并没有什么竞争优势 。
其次 ， 缘于外部经济、房地产等宏观环境不利的影响 ， 空调市场步入下行空间 。 据国家信息中心监测数据显示 ， 截止2018年12月 ， 空调整体市场销售量下降10.6% ， 销售额下降7.6% 。 其实回顾2014-2019年 ， 空调行业增长逐渐放缓 ， 从增量市场开始进入存量市场 。
市场发展脚步放缓 ， 对于所有空调品牌来说 ， 都不会是一个好现象 ， 这意味着 ， 整个中国空调产业的“产能过剩”矛盾已非常突出 。 特别是在高库存压力面前 ， 空调企业恐会重演2014年那场惨烈的价格大战 。 面对此种境况 ， 作为研发跟不上、发展连年倒退的志高 ， 更是致命一击 ， 想要翻身 ， 纵使李兴浩志比天高 ， 想要打破僵局岂止是困难重重 。
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