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云掌财经|老板成老赖，成龙代言的这个品牌已凉凉？，半年亏7亿( 二 )


为此 ， 董明珠曾在公开场合表示 ， “志高用的人 ， 都是格力不要的人 。 ”
李兴浩从来都不是软柿子 ， 对董明珠的相关言论针锋相对 ， 放言“董明珠不是神 ， 格力的制造并不比志高的好 ， 只是会营销 ， 天天打广告 。 ”尽管 ， 与格力之间的差距越来越大 ， 但李兴浩没有因此退缩 。
云掌财经|老板成老赖，成龙代言的这个品牌已凉凉？，半年亏7亿
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图片来源：志高微博
他更狠的一招则是 ， 2014年从格力手中 ， 抢走了代言人成龙 ， 并一次签下了十年代言合约 。
后来 ， 在对此进行回应时 ， 李兴浩表示 ， 签下成龙代言 ， 并不是因为和谁斗气 。
不过 ， 网络上曾有段子称 ， 成龙是出了名的品牌杀手 ， 他代言一个品牌 ， 就死一个品牌 。 成龙代言小霸王 ， 小霸王倒闭；代言爱多VCD ， 爱多老板坐牢；代言汾湟可乐 ， 汾湟可乐消失了；代言霸王洗发水 ， 被查出霸王致癌 ， 只有霸气的格力敢找成龙代言 。
难道 ， 志高空调还是受此影响 ， 这恐怕也有点扯了 ， 完全没有依据的 。
空调市场三分天下
目前 ， 国内空调整体格局已定 ， 格力、美的、海尔已经坐稳“行业前三” ， 志高电器此后能否打破僵局？
其实 ， 空调市场早就见“天花板” ， 而且随着这两年 ， 小米等“不速之客”又加入搅局 ， 其他品牌日子越来越不好过 。
志高空调的衰败从某一方面来说 ， 有其必然性 。
云掌财经|老板成老赖，成龙代言的这个品牌已凉凉？，半年亏7亿
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图片来源：志高官网
首先 ， 近些年 ， 中高端空调的需求正在成为主流 。 去年 ， 智能空调占整体销量的近25% ， 比2017年增长了6% 。 在这样的趋势下 ， 2018年空调市场均价升至3734元/台 ， 而此时 ， 志高在家用空调领域 ， 还处于低端市场 ， 每台均价还不到1500元 。 虽然公开资料显示 ， 志高从去年开始布局开发智能云空调 ， 试图在技术方面下功夫 。 但是面对智能化研发强劲的美的和格力来说 ， 志高研发并没有什么竞争优势 。
其次 ， 缘于外部经济、房地产等宏观环境不利的影响 ， 空调市场步入下行空间 。 据国家信息中心监测数据显示 ， 截止2018年12月 ， 空调整体市场销售量下降10.6% ， 销售额下降7.6% 。 其实回顾2014-2019年 ， 空调行业增长逐渐放缓 ， 从增量市场开始进入存量市场 。
市场发展脚步放缓 ， 对于所有空调品牌来说 ， 都不会是一个好现象 ， 这意味着 ， 整个中国空调产业的“产能过剩”矛盾已非常突出 。 特别是在高库存压力面前 ， 空调企业恐会重演2014年那场惨烈的价格大战 。 面对此种境况 ， 作为研发跟不上、发展连年倒退的志高 ， 更是致命一击 ， 想要翻身 ， 纵使李兴浩志比天高 ， 想要打破僵局岂止是困难重重 。
作为国民老品牌的志高 ， 一直想要突破 ， 也在自救 ， 但想要成功脱离险境 ， 目前来看 ， 还离得有点远了 。
素材综合自：锌财经、斑马消费、黑池财经


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