潜规则|娱乐圈借衣潜规则：造型师如何为明星“蹭”品牌
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作者 | 何展
编辑 | 顾鸽
看到#白冰 高定礼服#事件登上热搜的时候 ， 露西放下手头没做完的造型方案 ， 转而积极「吃瓜」 。 她是时装杂志编辑 ， 兼职造型师 ， 对发生在本行业的新闻尤为敏感 。
事件的起因是 ， 白冰穿着一件「造型师通过不当渠道拿到」的Elie Saab高定裙子参加电影节活动 ， 引起争议 。 10月24日 ， 其经纪公司声明此事是由于第三方造型团队「在报备阶段的沟通存在问题」引发 ， 且造型团队已向白冰正式道歉 。
品牌、造型师、艺人三方 ， 究竟发生了怎样的纠葛才导致这场闹剧？接连几天 ， 露西的微信群中都充满了各种传闻与争论 。 在「给明星借衣服」领域 ， 大家虽然感觉此事遥远 ， 但又很好奇 。
身处行业内 ， 她觉得 ， 造型师将品牌衣服借给非品牌指定艺人、甚至来源渠道「不正规」 ， 这种事情其实挺普遍的——私下给品牌PR（注：品牌公关）打个招呼或不打招呼 ， 并非大事 。
但疑惑点是：「我们只敢搞小品牌 ， 那个造型师怎么敢乱搞高定首穿呢！？」
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图/微博
合作
一套对艺人的造型方案白做了 ， 是很正常的事 。
当接到拍摄工作时 ， 露西首先得整理手头各家品牌Look Book（注：品牌服装图册） ， 筛选出合适风格且「大概率艺人会喜欢」的几家 ， 从中搭配出几套造型 ， 做好方案PPT ， 然后分别发给艺人方和品牌方 。
问艺人方 ， 这几套造型是否OK；问品牌方 ， 衣服是否有档期借给这个艺人 。
衣服就跟明星一样 ， 有咖位有档期 。
露西很容易陷入双方难匹配的窘境：艺人喜欢的方案 ， 衣服品牌没档期（也可能是不想借） ， 愿意借的品牌 ， 艺人又不喜欢 。 抑或是一整套造型中 ， 某件单品借不到 ， 又得找替代品 。
反正 ， 她又要重做方案了 ， 没日没夜改方案 ， 就是这一行的日常 。
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图/视觉中国
当一个艺人很难借到衣服的时候 ， 愿意向露西「伸出援手」的品牌PR（注：品牌公关）就像「亲人」：有人愿意把借给大牌艺人的衣服多留几天 ， 让普通艺人穿着拍摄；有人临时帮忙 ， 私下借出 ， 「不要标注就行」……
时间久了 ， 露西心里也有一张列表：哪些品牌的人好说话 ， 衣服可以给其他艺人用 ， 哪些品牌管得严 ， 不能乱「搞」 。
友谊是双向的 。 若是与品牌PR关系好 ， 露西会在有大牌艺人、流量偶像客户的时候 ， 优先考虑这家衣服 ， 并尽量给出PR想要的明星返图 。 很多品牌PR会渴望大牌艺人穿上他们的主推款 ， 动用各种渠道关系给艺人seeding（指让艺人穿上并返图） ， 「造型师朋友」就是渠道之一 。
「这在行业里很正常 ， 大家都那么做 ， 是互相帮忙 。 但你不能太离谱闹出事来 ， 那就僵了 。 」
所以 ， 白冰高定礼服事件让她感到有些匪夷所思 。 她并不奇怪衣服会「非正常渠道流出」 ， 但这种事向来是在一定范围内进行：造型师不能给品牌PR朋友惹麻烦 ， 不然以后谁敢借给你衣服？
品牌越大 ， 限制越严格 。 为了防止「非正规渠道流出」及不当使用 ， 品牌往往会有借衣单 ， 上面写明：借出/归还时间、用途、联系人、联系方式、注意事项等 。 取衣服的人需要在单子上签字 ， 一旦出事 ， 品牌完全可以追查到是从谁手上「非正规」流了出去 ， 然后追责拉黑 。
在时尚杂志十余年间 ， 露西游走在艺人、品牌的关系网中 ， 熟知几个顶级大牌看得严 ， 但次一些的品牌却有操作余地 。 例如 ， 某B档品牌 ， 本来只允许A、B档艺人借衣 ， 但时装编辑手上有A、B、C多档艺人要拍摄 ， 双方各退一步达成合作 ， 是再常见不过的事 。
自己出来办时尚媒体及摄影工作室的刘理 ， 甚至会集中安排拍摄日程 ， 男/女艺人连着拍三天 ， 这样同一批借来的衣服 ， 可以给三个人用 。
至于要不要告知品牌 ， 视情况而定：如果是咖位还不错的艺人 ， 就跟品牌PR说一声 ， 保险一点；如果是咖位略低的艺人 ， 预料到品牌PR不同意 ， 那就干脆不说 ， 以免被明确拒绝 。
在她看来 ， 这是一种微妙的「默许」：你若来问我 ， 那肯定要说不行 ， 不合规矩；你不来问 ， 我也不会追究——除非我领导知道了 ， 他要追究 。
一般情况下 ， 品牌PR都会选择睁一只眼闭一只眼 。 毕竟大家平日是合作关系 ， 友谊的小船不翻 ， 人情债有借有还 ， 这是双赢 。 若要追究 ， 自己也会成为事件内部责任人 ， 导致双输局面 。 所谓行业的潜规则 ， 就是双方在见不得光的玩法中皆有获利 。
夜路走多了总会碰到鬼 ， 「非正规渠道流出」的勾当做多了 ， 总有一天会出现品牌忍无可忍的极端案例 ， 利益天平失衡 ， 导火索被引爆成大新闻 。
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