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潜规则|娱乐圈借衣潜规则：造型师如何为明星“蹭”品牌( 三 )


她只好拿二线品牌、用心做了造型方案 ， 和经纪人商量 ， 但对方不同意 。

当时拍摄场地、时间已定 ， 不拍成本无归 ， 眼看日期临近 ， 她气得想把一线品牌PR的聊天截图「甩经纪人脸上」 ， 无奈承担不起后果 ， 只好作罢 。
最后 ， 她的领导出面 ， 找了该品牌非公关部门的高层朋友 ， 跨部门递话 ， 才借了几套衣服过来 。
后来她在网上看见粉丝盘点同期艺人的时尚资源 ， 说这位艺人形象高端 ， 受大牌青睐 ， 不禁好气又好笑 。
不过 ， 她也觉得对方经纪人确实厉害：「卡得紧 ， 把艺人做高端了 。 」
她接触过另一些艺人团队 ， 杂志拍摄来者不拒、上身品牌毫不挑剔、商务合作有钱就好 ， 结果艺人一路「low」下去 ， 后来高端合作再也不找他 。
在这个行业 ， 是高端还是低端 ， 本就依赖外表的光环 。
一件品牌衣服的首穿 ， 得找大牌艺人代表其档次；一本新杂志的首封 ， 得找大牌艺人做封面 ， 毕竟以后邀约艺人 ， 经纪人都会问「之前封面拍过谁」 ， 听闻艺人咖位低于自家 ， 很可能拒掉 。
反过来 ， 一个艺人走红之后 ， 首个杂志封面也代表了他的档次 ， 得优选大刊 ， 否则被普通刊抢了先 ， 大刊也瞧不起 。
明星、衣服、杂志 ， 既是互相借力 ， 也是互相角力 ， 都想依靠外部光环 ， 跨越自身阶层 。
露西之前有个长期合作的设计师品牌 ， 就是借助明星 ， 有幸成功了 。

那位设计师与业界某知名造型师关系很好 ， 让其不断向各大牌明星推荐自己的新款 。 恰好有款衣服的设计 ， 契合了一位顶流爱豆的喜好 ， 穿了一回 ， 品牌知名度立马飙升 。
如今 ， 露西在为普通艺人借衣服的时候 ， 靠交情都磨不动这个设计师品牌了 。 「人家火了 ， 开始挑艺人了 ， 我都不见得借的到 。 」
不过 ， 高层路线毕竟不好走 ， 成功很大程度上是靠运气 ， 亲民路线才是许多小品牌的常规选择 。 何况近年来 ， 影视业行情不好 ， 原本只和实力演员合作的顶级大牌 ， 纷纷「低下头」找爱豆 ， 小品牌更是一片下沉景象 。
露西原先是借衣服 ， 现在却经常干送衣服的活——许多品牌PR让她帮忙 ， 将衣服送给各个流量爱豆 ， 只求能返个图 ， 「机场粉丝们拍的也行」 。
当偶像们穿着新款衣服走过机场 ， 站姐们快门一按 ， 美图一发 ， 同款品牌便会在网上受到关注 ， 衣服会被当成偶像「私服」 ， 受到粉丝们的青睐 。
潜规则|娱乐圈借衣潜规则：造型师如何为明星“蹭”品牌
本文插图
【潜规则|娱乐圈借衣潜规则：造型师如何为明星“蹭”品牌】图/视觉中国

名气 ， 会赋予很多事物以光环 。 露西也梦想被光环笼罩 ， 她羡慕一个同行的故事：曾拍摄一位「十八线小艺人」 ， 让他穿自己朋友设计的品牌衣服 ， 还压着照片没发 ， 结果不久艺人却意外爆火 。
一人得道 ， 他穿的衣服、他拍的杂志、他被强塞的商务植入 ， 一并「鸡犬升天」 。 而造型师的履历上 ， 又多了一个合作的大牌艺人 。
（注：应受访者要求 ， 露西、刘理均为化名）


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