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行业互联网|触宝大数据发布海外泛娱乐应用洞察：听书需求跨越场景，网文 IP 孵化更多元

在泛娱乐产业链中 ， IP开发和后续衍生的渠道质量一直是决定IP价值的关键所在 。而随着泛娱乐产业链的线上化和人群习惯的不断培育 ， 网络文学的下游孵化逐渐超越了传统影视改编的传统形式 ， 以更多传播渠道方式对用户进行触达 ， 让泛娱乐内容的可与用户在多场景中进行适用 ， 智能硬件的发展更促进音频对内容的传递 。碎片场景的发展可能将成为Z世代泛娱乐场景的又一方向 ， 本次报告中触宝(NYSE:CTK)大数据研究院将剖析听书的需求增长与海外移动有声书市场的发展 ， 以及次头部甚至腰部IP在垂直渠道中的新机遇 。
泛娱乐产业链线上融合：移动应用增加场景,次头部作品的孵化空间增长
泛娱乐产业链的多渠道场景孵化上是移动娱乐应用和娱乐场景化发展的效果 ， 而网络文学的爆发更促进了的IP的丰富性 ， 令用户进行多场景的阅读 。随着IP改编的渠道多元 ， 音频、漫画等方式也扩展了IP的孵化价值 ， 也让更多的IP得到了转化 ， 而掌握了网络文学的源头仍然是获得改编方式的重要因素 。除了传统的适于改编成影视化的作品的S级IP之外 ， 部分次头部作品甚至腰部作品根据渠道特征有了更多变现空间 。
泛娱乐内容由从前另外随着用户习惯的变化 ， 更多用户习惯在网络上进行参与内容创作 ， 泛娱乐UGC的生产成本进一步下降 。
行业互联网|触宝大数据发布海外泛娱乐应用洞察：听书需求跨越场景，网文 IP 孵化更多元
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IP孵化过程中用户的多元性与参与度：Z世代需要参与感 ， IP形式与渠道逐渐融合
IP在孵化过程中除了挖掘原本的粉丝之外 ， 通过孵化能力在IP衍生过程中吸引到的受众与原本用户一起 ， 构成了IP宇宙的消费群体 ， 影视剧影响的范围较大 ， 但这类用户群体也因为规模较大口味庞杂 ， 对IP孵化的作品制作水平要求较高 ， 而次头部IP由于在某些渠道中的孵化反而可以吸引特定受众群体 ， 结合IP原本的特征和渠道方式 ， 进行针对性的IP渠道式孵化 ， 甚至可以根据渠道需求去定制作品 ， 而粉丝群体参与孵化的过程与他们的UGC会令他们增加对IP宇宙的粘性 ， 这一点在Z世代群体中表现的尤其明显 ， 他们需要自己的反馈得到重视 ， 获得与IP一同成长的体验 ， 此外 ， 他们在渠道偏好上也更加多元化 ， 随着这类群体占据IP受众的主流 ， IP的多场景化和与粉丝的互动性会越来越强 。
在新兴市场 ， Z世代是随着移动应用成长的一代 ， 他们对于内容的需求让泛娱乐内容的孵化快速增长 。而他们更习惯标签性的 ， 快节奏的作品 。针对这类受众的应用也快速迭代 ， 目前他们更倾向于接受漫画作品的IP衍生 ， 很多IP直接在移动应用端进行孵化 ， 他们的需求将会对IP的孵化形式进行重塑 ， 随着智能硬件及移动设备的发展 ， 以及更多对文字阅读不敏感用户的加入 ， 陪伴式有声的需求将会更加强烈 。
美国在线阅读应用与听书需求：丰富硬件构成阅读场景 ， 听书服务于深阅读
对于美国用户而言 ， 有声书与漫画已经成为了书籍的表现形式 ， 用户也习惯于为有声进行付费 ， 有声出版成为大型出版社的标配 ， 他们的发达出版业也可以保证足量内容的供给 。同时完善的出版业也让用户早已养成了付费习惯 ， 会像为实体图书付费一样为有声书付费 ， 这与他们听众年龄偏大也有一定关系 。这类有声内容并非以用户的选择作为主导 。
美国长途的交通场景和已经普及的智能硬件也让他们的音频阅读在各个场景中发生 ， 成为智能家居生活的一部分 。由于当地用户对于宗教内容需求较高 ， 教义的音频化也客观促进了他们对于音频的使用习惯程度 ， 他们的有声产业发达 ， 已经出现音频朗诵类的KOL ， 大部分有声书都是由播主演播 ， 用户以KOL的参与作为内容选择决策的一部分因素 。
美国用户的耳朵经济较为发达 ， 但他们的收听习惯更偏重于对播客的收听 ， 即希望在收听时听到原创内容 ， 且有互动性 ， 目前12岁以上的用户中有68%有在线收听音频习惯 ，， 而随着智能硬件与物联网技术在全球范围内的普及 ， IP的音频孵化将会越来越普遍 。


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