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行业互联网|触宝大数据发布海外泛娱乐应用洞察：听书需求跨越场景，网文 IP 孵化更多元( 二 )


行业互联网|触宝大数据发布海外泛娱乐应用洞察：听书需求跨越场景，网文 IP 孵化更多元
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印尼在线阅读应用与听书需求：二次元习惯较好 ， 需硬件更多功能加持
【行业互联网|触宝大数据发布海外泛娱乐应用洞察：听书需求跨越场景，网文 IP 孵化更多元】印尼用户在线阅读群体以20岁上下的Z世代用户为主 ， 这也与当地Z世代是移动设备的主流用户有关 。他们的在线阅读偏重于快餐文化 ， 网络小说内容深刻受到东亚文化尤其是二次元文化的影响 ， 有大量的翻译内容和重复度高的题材 ， 这类内容目前较多的被孵化成漫画作品 ， 覆盖的用户群体较为相近 。
印尼用户的听书习惯尚未养成 ， 一方面他们的付费习惯比起发达国家有较大的差距 ， 另一方面他们的移动设备性能和智能硬件渗透率不足以支撑全场景的收听习惯培养 。但他们的阅读应用中含音频收听的比例并不低 ， 主要以公共图书馆提供的馆配有声书籍与宗教教义的音频为主 ，。短期而言有声的变现潜力较低 ， 但由于他们对IP的粘性 ， 在流量吸纳上意义较大 。这类IP的挖掘及硬件的发展普及和升级将成为重要因素 。
泰国在线阅读应用与听书需求：线上泛娱乐内容充分 ， 直播覆盖有声需求
泰国的娱乐产业在亚洲地区独树一帜 ， 他们虽然是新兴市场 ， 但娱乐产业极其发达 ， IP的孵化流程完善 。他们的用户同样以Z世代为主 ， 对于UGC的参与度较高 ， 由于用户的审美方式有了自己的特色 ， 他们对自己产出的 ， 更符合碎片阅读因而IP孵化方面较为成熟 ， 他们的在线阅读产出的IP较为发达 ， 内容多以女性向为主 ， 未来孵化的影视剧方向也服务于女性 。
目前他们的IP孵化以视频为主 ， 短视频与直播在当地覆盖了收听需求 。目前音频消费主要以明星及KOL的名人效应进行消费 ， 当地拥有有声功能的阅读类应用占比也偏低 ， 但已有部分阅读应用涵盖听书功能进行内部孵化 ， 会随着在线阅读的行业发展有所增长 ， 而在当地有声行业的增长则需要整体行业的娱乐化程度提升以及更多KOL的诞生的带动 。目前有声需求在语音直播中体现更多 。
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音频带来的更多场景化需求：智能硬件与语音直播的更大空间
音频避开眼球流量竞争 ， 用低门槛的方式触达到在多场景中的用户群体中 ， 在用户使用时长方面有更多竞争空间 。随着车载、可穿戴等智能硬件的普及 ， 音频的全场景陪伴性优势会进一步发挥出来 ， 此时对于IP内容的争夺
而除了内容的单方面触达 ， 语音直播可以沟通用户和IP本身 ， 主播和直播的互动属性让用户对IP的情感联系更加深化 ， 因此未来会有更广泛的参与感 ， 更多的IP会有触达用户的机遇 ， 孵化出的主播KOL也有更多的变现可能性 ， 在IP语音向孵化过程中吸收到的偏爱音频收听的用户也成为反哺IP能量的一部分 。对于新兴市场的Z世代用户来说 ， 这类形式的直播也更能贴近他们的情感需求 。
结论：
泛娱乐IP随着线上经济的发展孵化方式更垂直个性化 ， 而以网络文学作为原始内容提供方有了更多的孵化方向 ， 可以在线上经过多重渠道向用户进行触达 ， 惠及次头部IP及有垂直需求的受众 。
IP触达用户在在线渠道有音频、漫画、短视频等多方式 ， 音频由于其伴随性和门槛较低成为一个新兴的网文IP变现和流量聚拢途径 ， 随着智能硬件的发展听书成为增加用户粘性的潮流 。
海外热门市场在听书方面也各有发展 ， 发达市场如欧美 ， 以出版物作为最初孵化源头 ， 有声付费成为习惯 ， 主流用户为中青年群体 。而东南亚地区有声出版物较少 ， 且Z世代对智能硬件的接触程度有限 ， 对于音频的粘性不强 。


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