苏宁|比市场价低10%？苏宁发动全场景“双11”( 二 )
刚刚打进S10决赛的SN战队 ， 将在11月11日开启虎牙直播首秀 ， PP体育也会在欧冠顶级赛事的直播间内奉上百万进球红包雨；全国各地的苏宁易购门店还将成为中超赛事的“球迷第二主场” 。
相较其他电商平台 ， “店播”会是苏宁直播最有特色的部分 。 苏宁易购平台运营集团副总裁范春燕告诉采访人员：“苏宁在直播上搭建了很多场景 ， 家乐福的店 ， 苏宁云店等 ， 都可以是直播承接的场景 ， 每个销售人员都可以是优秀主播 。 ”
直播还将和娱乐、晚会、足球赛事做结合 。 “原来看足球赛事中场休息是广告时间 ， 缺少互动 ， 现在直接把球迷喜欢的商品搬到直播间 。 ”在直播策略上 ， 范春燕则表示 ， “我们将短视频和直播结合 ， 如果说直播是场景下爆发式的冲动型消费 ， 短视频可以辅助于直播更好的种草过程 ， 对商品有更好的铺垫 ， 更好的种草 。 ”
值得注意的是 ， 在各个平台争夺流量的紧张时刻 ， 苏宁采取了连横合纵的策略 ， 在抖音封杀第三方链接之前 ， 就达成了深度合作 。 苏宁全量商品入驻抖音小店 ， 开放给抖音平台上的主播 ， 用户无须跳转就可完成购买 。
谈到抖音入口的“双11”目标 ， “今年8.18破了7亿元 ， ’双11’应该会有更大增长” ， 范春燕称 。
（编辑：张靖超 校对：颜京宁）
（责任编辑：张洋 HN080）
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