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36年不上市，年入20多亿的“男版老干妈”开始玩梗了？( 二 )


36年不上市，年入20多亿的“男版老干妈”开始玩梗了？
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来源：微博
这几年 ， 品牌营销掀起了一股玩梗风潮 ， 先是宁静因为撞脸梗而成为品牌大使；张亮因为同名梗代言杨国福麻辣烫 ， 再到Kindle玩自黑梗推出新品......每次都是那么让人欢乐 。 品牌接梗 ， 除了能扩大品牌自身 ， 更能在竞争中获得优势 。
杨国福：一个张亮都推荐的麻辣烫
前一段时间 ， 一则#杨国福邀请张亮代言#的新闻成为了广大网民的快乐源泉 ， 相关微博话题登顶热搜 。
起因是一位网友在艺人张亮的微博下吐槽“张亮麻辣烫”存在加麻酱收费、菜品贵等诸多问题 ， 让他自己专心多管管 。 结果张亮回复一句“去吃杨国福啊...” ， 他无意间的一句话让这两家品牌同时上了热搜 ， 这给本就竞争激烈的两家麻辣烫头部品牌更添了很多话题 。

36年不上市，年入20多亿的“男版老干妈”开始玩梗了？
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来源：微博
面对热点 ， 杨国福主动作出表态 ， 邀请张亮担任自己品牌的代言人 ， 成功刷了一波热度 ， 涨粉不少 ， 这波借势也为品牌累积了足够的声量 。
M&M'S：宣布宁静+M组合“宁可太豆了”
在《乘风破浪的姐姐》中 ， 凭借自身的国民度和特立独行的表现 ， 吸引了不少粉丝的关注的宁静 。 因为一个酷似自己造形的杯子上了热搜 ， 也让杯子背后的M&M'S品牌成了大家关注的对象 。
宁静本人则大大方方地回应说：“再偶遇的话 ， 希望你和姐打招呼” 。
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来源：微博
面对评论区网友“快请静姐当品牌代言人”的呼声 ， M&M'S顺势而为接过“梗” ， 真的请来了宁静做为品牌代言人 ， 并且借女团之风 ， 宣布宁静+M组合“宁可太豆了” ， 既提升了品牌的话题度和知名度 ， 又迎合了众多粉丝的期待 。
拼多多：上拼多多搜“夕夕节”
如果说M&M'S是接住了从天而降的一个热点 ， 那拼多多的玩梗操作也是绝妙 ， 迎合“拼夕夕”的梗 ， 狠狠自黑了一把 。
近年来 ， 拼多多被黑最多的就是质量问题 ， 因此被黑为“拼夕夕” ， 拼多多借助这一个本身对自己不利的梗 ， 与七夕节结合 ， 推出了“夕夕节” ， 联手非诚勿扰推出了“拼对象”活动 ， 用户参加活动后 ， 达到一定心动值有机会参加非诚勿扰节目 。
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来源：微博
一个“夕夕节” ， 不仅让黑历史由黑转红 ， 更撬动了恋爱经济 。
Kindle：盖kindle泡面更香
之前有网友吐槽 ， 买了Kindle并没有看几本书 ， 基本处于吃灰状态 ， 只有盖泡面的时候才想起来 ， 用kindle盖出来的泡面 ， 总有一股沁人心脾的墨香 。
而Kindle并没有抗拒这个“技能”,高调的喊出了自己的新Slogan“盖Kindle ， 面更香” 。
这个话题迅速在微博上蹿红 ， 吃瓜群众奋勇而至 ， 纷纷从箱底翻出kindle ， 参与到Kindle盖泡面的大军之中 。
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来源：网络
玩自黑梗 ， 推出新品 ， kindle不仅轻松吸引了消费者的注意力 ， 还拉动了新品销量 。
三、 注意力稀缺的时代 ， 品牌“梗营销”该怎么玩？
营销圈里还有不少“梗”都给大家留下了深刻的印象 ， 以景田和VansChina为例 ， 就是从品牌名字上玩梗 。


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