营销|2021腾讯视频内容版图亮相，头部IP助阵品牌营销投资回报最大化( 二 ) 品牌|版图|视频|

营销升级：“科学”与“艺术”结合，推动品牌与IP内容共创、共赢
面对市场环境的不断变化，腾讯视频的营销能力也在持续进化。腾讯视频商业化总经理王莹认为，企业的持续增长来自于建立差异化的用户心智，用户基于对企业的理性认知和感性感受形成的综合评价，就是所谓的品牌，在构建品牌力的同时提升交易转化效率，是企业增长的两个关键驱动力。腾讯视频和品牌要共同创造对用户有价值的内容，赢得用户的信任，让品牌在腾讯视频被看见、被喜欢。

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会上，王莹进一步总结了对品牌IP营销合作的四点建议：

第一，曝光度提升认知，融合度影响心智。单纯大曝光的投放理念已经过去，只有将品牌角色、品牌理念与内容观感体验高度融合，才能把用户对内容的喜欢移情到品牌，为品牌带来高好感度和信任度。例如，贝壳找房利用《安家》中王自健的“金牌经纪人”实现代入式营销，纯甄小蛮腰利用《创造营2020》中艺人场景式种草引导用户消费。
第二，品牌应制定用户心智养成的蓄水池策略。品牌IP营销需要“对味”地渗透年轻用户心智，通过持续、全面的营销覆盖，长情陪伴用户，不断蓄水品牌影响力。腾讯视频推出的剧场合作模式，能够“多快好稳”地满足品牌需求，稳定提升IP投资转化。而大IP的持续合作，也能有效提升TA浓度实现持续种草，形成品牌的复利效应。
第三，巧用场景差异化，让用户随品牌而动。好的IP营销要懂得“对症下药” ，根据不同场景按需制定营销策略，从而不浪费每一次投资，确保IP营销效果转化。
第四， IP+社交+交易，全链提升用户品牌体验。以IP为原点，品牌可以实现从内容场到社交场、交易场的打通，为行业打开IP营销新的想象空间。

最后，王莹还强调品牌不应一味追求热度而忽略内容的匹配度，应该结合时代背景、用户特征和品牌调性进行营销策略的制定。同时，品牌的IP营销不要“贪多” ，否则容易造成品牌信息的过载，不利于吸引用户注意力。
深入理解用户需求，快速呈现用户心态，三大品类内容凸显综艺独特价值
随着视频内容的蓬勃发展，各种形式的视频内容产品不断涌现，可以对观众当下心态和行为快速反映的综艺类内容，仍具有不可替代的观看需求。基于对市场与社会情绪的洞察，腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨分别以“潮趣乐透大冒险”、“天马行空逐梦心”、“微小而确切的幸福”为主题对腾讯视频综艺布局进行了详细阐释。
在“潮趣乐透大冒险”主题类型中，《吐槽大会5》、《脱口秀反跨年》、《德云斗笑社2》等多部经典喜剧类综艺IP将在明年全新亮相，为用户持续输送更多快乐。在创新类型节目中， “坑坑相连”的公路真人秀《哈哈哈哈哈》、集结董子健、刘昊然、王俊凯的《长大成人》等综艺将带领观众在欢笑中感受生活和成长。

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基于此前公布的新秀战略2.0 ，马延琨在会上指出，随着对新秀产业的纵深运营，腾讯视频2021年将以“天马行空逐梦心”为主题，为年轻人的多元梦想提供更多支点。发布会现场，《创造营2021》官宣邓超成为男团发起人团团长，将在中、日、泰等多国进行人才选拔，讲述“一支国际男团的诞生” 。而《明日之子少年民谣季》则致力于寻找新一代民谣偶像，同时呈现极致鲜活的本土青年文化。此外，《超新星运动会》冬季版、《炙热的我们2》、《候场800》、《家族年年年夜FAN》等节目将在明年播出，为各行业新秀提供充足的展示机会。
在实现大众情绪解压、新秀战略梦想升级的同时，腾讯视频也将以“微小而确切的幸福”为抓手，给用户带来更多深思与感动。其中，《五十公里桃花坞》将通过构建一个集艺术、人文、科技于一身的理想社区，带来一场生活社交观察实验。《平行时空遇见你》、《我和我的经纪人2》、《姐姐妹妹的武馆》等多档创新综艺也即将和用户见面。
除综艺内容外，马延琨也发布了多部优质纪录片内容，《风味人间》第三季、《一日之食》等美食纪录片IP以及《凤凰》、《敦煌：生而传奇》、《勇敢者的征程》等更多关注中国先锋人物、历史文化的优质内容也将在明年登陆腾讯视频。
精品进阶多元突破引领大剧新潮流
近几年，随着行业规范的建立及影视工业化水平的提升，影视内容精品化已经成为主流。腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰在大会上表示，腾讯视频将通过精细化品类深耕与方法论升级，构建优质内容矩阵。会上，腾讯视频公布了现实、古装、爱情、创新四大赛道的重磅大剧片单，以丰富多元的精品持续满足用户对优质内容的需求。