财经密报|而今却利润大滑坡，官司缠身，昔日行业巨头
近日 ， 曾经植物蛋白饮料的巨头露露公布第三季度业绩 。 单季收入3.83亿元 ， 同比下滑25.59% ， 净利润下降3.58%至9695.63万元 。 前三季度营收下降22.11%至13.8亿元 ， 净利润下滑17.26%至3亿元 。
利润和业绩都出现大滑坡 ， 并且进入2020年整体态势都不乐观 。 这一个让股民都操碎心的企业的态势 ， 从来都不乐观！
过去的老大 ， 现在却成了老大难！
从前身的罐头厂 ， 到1975年研发出第一款杏仁露 ， 开启了植物蛋白市场的统治 。 在1991年正式向全国推出露露牌杏仁露 ， 1997年上市 ， 可以说一路上都十分顺畅 ， 在最初的发展中 ， 行业内没有任何一个品牌能够对它产生威胁 。
但是经过20年时间 ， 公司营收一直徘徊在20亿 ， 在2014年之后 ， 开始出现下滑 。 在疫情的考验中更是一击即溃 ， 业绩每个季度都在下滑 ， 利润更是不断下降 。 而最让人难以接受的是 ， 从前身到今年70年的历史 ， 杏仁露在市场29年 ， 仍然停留在北方市场 ， 未能南下的市场格局 。 
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在六个核桃崛起之后 ， 露露更是不断被拉开距离 ， 过去的老大逐渐成为行业的小透明 ， 甚至成为股民眼中的老大难 。
【财经密报|而今却利润大滑坡，官司缠身，昔日行业巨头】此次业绩的下滑 ， 虽然没有对外解释业绩下滑的原因 。 但是无非三个方向：疫情的影响、销售季节问题、商标案纠纷 。 这三个问题中 ， 除了疫情属于突发之外 ， 销售季节以及商标案纠纷已经是每年影响销量的主要原因 。 对第三季度而言 ， 疫情已经得到了一定的控制 ， 市场已经恢复 ， 露露的销量仍然处于下滑 ， 其本身对市场的应对以及掌握能力让人质疑 。 
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将近30年时间 ， 携带行业龙头的威势 ， 依然固守北方市场 ， 其业务团队的能力也着实有点儿让人着急 。
同时相较于六个核桃近几年不断在产品创新上下功夫 ， 露露在研发上仍然停留在“佛系”状态 ， 几乎没有任何的改变 ， 除了包装上的变化之外 ， 产品的升级以及宣传创新等方面几乎没有明显的建树 。 甚至随着消费升级的到来 ， 其本身在一线、二线市场逐渐弱化 ， 销量大多集中在三级市场之下 ， 并且过度依赖于礼品市场 。 
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停滞不前的巨头！
徘徊在20多亿的销量 ， 多年不变的新品 ， 甚至股民都在不断提着各种意见 ， 但是这位巨头却丝毫没有向前进的样子 。
在此次公布的报表中 ， 变化最大的一项应该就是研发费用 ， 从去年同期的1170万降低到了701万 ， 缩水了40% 。 在2019年 ， 露露杏仁露依然依靠杏仁露一款产品 ， 营收占比达到了99.91% 。 全面研发支出仅为1368.68万元 ， 占营业收入的0.61% 。 在这样的比例下 ， 今年再一次缩减 ， 对研发的不重视可见一斑 。 
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连续数年利润徘徊不变 ， 市场无以为继的状况下 ， 在研发上仍然在不断缩减 ， 露露从本身上对创新和升级的问题并不敏感 。 相比较六个核桃而言 ， 虽然研发上一直备受诟病 。 但是却能清晰感受到变化 ， 新产品的推出 ， 对/p>
相比来说 ， 露露就有些不思进取的样子 。 没有研发、没有产品创新、没有市场开拓、没有过硬的宣传……露露好像已经甘心于现状 ， 在感受到自己明显的弱点的状况下依然没有任何可以看得见的动作 ， 着实让人心急 。
对于现在的市场来说 ， 每时每刻都有新的产品出现 ， 不断冲击着市场 ， 也许不做就不会出错 ， 减少可能被攻击的机会 。 但是停留在原地 ， 最终的结果就是越来越多的消费者不买账 ， 被越来越多的品牌超越 。 在竞争的市场中 ， 不适应市场 ， 唯一的结果就是被遗忘、被超越 。
来源纳食整理自公开内容
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