热度|景区盲盒，蹭热度还是文创新方向？( 二 )
其中需要注意的是 ， 景区开发盲盒产品时要具备IP思维 ， IP是盲盒的关键 。 将消费者喜爱的IP形象或IP故事与盲盒结合 ， 有助于在产品和消费者之间建立起情感连接 ， 进而实现产品背后的文化和价值的广泛传播 。 泡泡玛特的成功 ， 很大程度上便得益于“盲盒+IP”的发展思路 。 而景区则可以结合自身文化和消费场景进行融合创新 。
但过度依赖单一的IP容易让消费者审美疲劳 ， 因此 ， 景区需要具备强大的IP创作能力 。 刘思敏认为 ， 景区可以通过吸引和培养优秀设计者、与市场化机构合作等方式 ， 提高景区产品的持续研发能力 ， 不断孵化代表景区特色的新IP产品 。
销售渠道的优化也很重要 。 潮玩界人士认为 ， 景区可以搭建线上线下全渠道销售体系 ， 最大程度提高盲盒产品的用户触达率 。 除了自营网店 ， 还可以借助其他潮玩电商平台拓展线上销售渠道；建立产品社群提高粉丝黏性；除了景区零售店 ， 定期举办线下展会等也是不错的尝试 。
“景区需要跳出传统商品思维 。 ”盘和林表示 ， 盲盒不仅可以装玩偶和周边产品 ， 也可以装景点 。 例如 ， 景区可以根据其细分片区打造盲盒门票 ， 通过不断丰富盲盒玩法和服务扩大景区消费群体 。 （采访人员 朱欣）
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