新零售|非遗传承人化身家居设计师？非遗保护与传承的新可能
图片
10月23日 ， 由清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地和华晨宝马汽车有限公司联合举办的2020“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展在沈阳开幕 。 今年9月 ， 2020“BMW 中国文化之旅”深入探访了辽宁省30余项非物质与物质文化遗产 ， 本次成果展不仅是对今年探访精华及非遗创新成果的总结展示 ， 还将持续贡献辽宁本地文旅产业的发展 。
非遗探访再升级 ， 创意家居文创夺人眼球
“BMW中国文化之旅”至今已开展了14年 ， 每年宝马都会组织车队前往不同地方寻访非遗传承人 ， 深入了解中国传统文化 。 这一活动旨在对中国众多的物质和非物质文化遗产保护和传承的同时 ， 普及文化遗产保护知识 ， 唤起公众对文化遗产保护的关注和自觉意识 。
在历时十四年的活动中 ， “BMW中国文化之旅”不断总结非遗保护的经验 。 2016年 ， “清华大学美术学院BMW非遗保护创新基地”成立 ， 服务非物质文化遗产传承人 ， 探索非遗传承、保护、发展的创新路径与创新模式； 2019年 ， 宝马在海南挑选了六位非遗传承人 ， 由清华美院的教授一对一帮扶 ， 开展文创产品的设计 。
此次非遗保护创新成果展的重要展品 ， 就是海南非遗文化传承人在清华美院教授指导下设计的家居产品 。
传统的黎族纺染织秀工艺在清华美院教授的重新设计之下 ， 化身抱枕、条几、桌旗、胸针；原本只会使用竹编传统工艺制作东坡笠的传承人 ， 在清美教授指导下 ， 打破了传统竹编整齐划一的状态 ， 运用多种竹编技法 ， 完成了兼具艺术性和实用性的竹编灯罩；传统的椰壳雕是在单体椰壳上做设计 ， 在融入当代雕塑艺术理念之后 ， 非遗传承人以每个椰壳独一无二的个体运用组合、构合的方式呈现出现代性的椰雕作品 ， 提升作品的观赏性 。 
图片
非遗传承人与清华美院教授共同设计家居产品
传统的非物质文化在全新设计的家居产品中得以传承和保护 ， 更重要的是 ， 实用的产品形态也使得这些文化技艺可以真正走进大众的日常生活 。 美轮美奂的设计不禁让人畅想 ， 或许在不远的未来 ， 非遗传承人可以真正成为家居设计师 ， 而我国也将涌现一批优秀的原创家居品牌 。
从最初的简单捐赠 ， 到现在创新基地的成立和发展 ， 很好地诠释了BMW战略型企业社会责任以“赋能”为手段 ， 去搭建非遗和现代生活之间的桥梁 ， 真正让非遗走进现代生活 ， 从而完成“创造共享价值”的目标 。
家居文创仍有待商业化 ， 非遗保护开发任重道远
从社会问题出发 ， 在“授人以鱼不如授人以渔”理念的指导下 ， BMW和清华美院通过创新基地对非遗传承人以及非遗保护做出一些示范性的创新性的贡献 。 经过几年的探索与实践 ， 宝马发现 ， 非遗的创新性转化及市场化是助力“非遗走进现代生活”的正确思路 。
非遗文创产品的开发 ， 是非遗市场化的重要探索 ， 但目前的展示品还未进入到商品化的阶段 。 而商业上的成功与否 ， 将是检验当前非遗文创产品开发的重要评价标准之一 。 从这个方面来讲 ， 非遗文创家居产品的设计 ， 只是一个开端 。
在此前的清华-BMW非遗保护创新基地艺术沙龙活动上 ， 参会人员也表达了这一活动是否能够真正赋能非遗传承人的担忧 ， 理想的“一带一”授课的成果 ， 应该是启发非遗传承人 ， 带给他们全新的思路 ， 并能够独立完成全新作品的设计 。 而从当前发布的成果来看 ， 美院的教授老师承担了更多的设计工作 ， 非遗传承人则负责把设计落地 ， 制作成品 。 但清华-BMW非遗保护创新基地对当前取得的成果及仍存在的不足有着清醒的认识 ， 并对接下来如何进一步完善非遗保护工作有着详细的规划 。
推荐阅读
- 中新网|10月份社会消费品零售总额38576亿元 同比增长4.3%
- 色彩|色彩的力量有多大？明基&Pantone零售色准解决方案即将发布
- 社会消费品|2020年10月份社会消费品零售总额增长4.3%
- 消费品 统计局：2020年10月份社会消费品零售总额增长4.3%
- 城外诚|城外诚与阿里天淘“联姻” AI新零售成“秘密武器”
- 北京商报|城外诚与阿里天淘“联姻”AI新零售成“秘密武器”
- 潘雪|大山里的“95后”女银匠拍短视频 让非遗“活”起来
- 我要做餐饮|双11饮品战报来了！喜茶“首秀”成交额破千万，咖啡零售迎来现象级爆发
- 北青网|北京：非遗展示进社区
- 东时悦选|东时悦选｜什么是新零售?新零售模式是什么？