单身|“单身经济”能量巨大，却也存在隐忧( 二 )
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不过 ， 单身人群阵容的扩大也有好处 ， 那就是催生出“单身经济”的繁荣 。
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“单身经济”这一概念 ， 最早是由经济学家麦卡锡于2001年在《经济学人》杂志中首次提出 ， 只是当时他将单身经济的群体锁定为女性 ， 认为独身且收入不菲的单身女性是广告、娱乐等行业最理想的顾客 。
而今 ， 随着单身人口的与日俱增 ， 这一群体早已不再局限于单身女性 。 现在的单身经济 ， 更多是指代由单身人群非常注重生活质量、崇尚高消费生活而带来的种种商机 。
需要指出的是 ， 单身贵族们的消费结构与传统家庭的消费结构是有所不同的：由于没有家庭的负担 ， 单身人群的储蓄倾向要明显低于非单身人群 ， 边际消费倾向却要远高于非单身人群；单身人士主要集中于白领和中产人群中 ， 这部分人除了精神上的消费顾虑较弱外 ， 物质上还具备较强的消费能力 。
种种因素的叠加 ， 让单身经济开始兴起 ， 其能量亦是惊人 。
意大利曾经做过一项家庭平均消费的调查 ， 一个意大利2～5人的普通家庭 ， 每人每月吃喝的平均消费是187欧元 ， 而单身人士能达到每月320欧元 ， 整整多出了71% 。 此外 ， 英国的一项研究表明 ， 单身者一年的支出要比已婚者多出5000英镑 ， 单身独居一生的人要比已婚的人多花25万英镑 。
在我国 ， 根据《新周刊》杂志发布的《中国单身报告》 ， 综合分析京、沪、穗、深、蓉等16个代表性城市中的1024个有效样本 ， 可以发现 ， 不经考虑就购买奢侈品的单身消费者占28.6%；16%的人至少每周去一次酒吧、KTV等娱乐场所；31.6%的人每月最大开销为自我娱乐或聚会等社交消费；为未来储蓄保险的仅有5.4% 。
正因为单身人群惊人的消费能力 ， 我们需要搞清楚 ， 他们究竟是怎样一群人 。 总结起来 ， 单身人群主要有三大特点：
其一 ， “月光族”居多 。
由于多数单身的年轻人尚未面临买房买车的阶段 ， 也谈不上子女教育花销 ， 因此储蓄意识相对淡薄 。
国金证券(600109,股吧)的数据显示 ， 在一线、新一线和二线城市 ， 大约40%左右的单身青年们都处于“月光”的生活状态；随着城市等级向下及月收入的降低 ， “月光”比例大幅提升 ， 四五线城市的单身年轻人中 ， “月光族”所占比例高达76% 。 从收入水平看 ， 大部分一线城市的单身青年月度可支配收入在8000~15000元 ， 而从新一线城市往下 ， 大部分单身青年的月度可支配收入仅为2000~5000元 。 
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其二 ， “悦己”+“休闲” 。
无需与伴侣和家庭相伴的单身人士 ， 更乐于将时间和金钱用在升级自身生活品质和享受自我等方面 ， 不仅追求好看的皮囊和有趣的灵魂 ， 还注重休闲娱乐和生活体验 。
“悦己”方面：单身人士们大都会在化妆品、服装和其他有意思的物品上不吝花销 ， 他们普遍认为这是“对自己好”的体现；在物质生活充裕以及娱乐媒介丰富的时代 ， 单身群体可以把大量的时间花费在网络终端上 ， 网络可以满足他们休闲、社交、购物等需求；单身人群往往作息时间相对不规律 ， 由此也导致他们进食频率低 ， 时间点更为随性 ， 更偏好于随时随地的食品补充 ， 尤其是钟情于休闲零食 。 尽管这并非最健康的选择 ， 但在单身群体的排序上 ， 他们可能更看重食品的口味 ， 其次是趣味和价格 。
“休闲”方面：旅游是身心均衡的重要消费领域 ， 单身青年们经常会来一场“说走就走的旅行”；电影院依旧备受单身人士青睐 ， 他们相对更加注重电影内容的质量；单身青年喜欢玩网络游戏 ， 陌陌大数据显示 ， 在较为活跃的网游玩家中 ， 约75%的人是“单身狗” 。
其三 ， 花钱买寄托 。
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