激情|中视频速度与激情
_原题为 中视频速度与激情
文 | 韩志鹏
文章图片
中视频风起云涌 。
海南三亚 ， 西瓜视频总裁任利峰宣布 ， 将投入20亿元补贴中视频（时长1-30分钟的视频）创作者；两个月前 ， 上海 ， 字节跳动（中国）CEO张楠发布了800亿元的抖音创作者激励计划 ， 包括中视频创作者 。
这厢 ， B站市值攀高至150亿美元 ， 较上市时高出360%以上；那厢 ， 微信视频号在十一期间悄然扩展时长 ， 支持上传1-30分钟的视频内容 。
知乎、微博、小红书……中视频赛道变得颇为拥挤 ， 在见证快抖登顶短视频王座后 ， 各路玩家齐聚中视频赛道 ， 意图在1-30分钟的时限里 ， 分得自己那一杯羹 。
原因为何？
技术进步与媒介迁移是大趋势 ， 但宏观面之下 ， 各路玩家打着不同的算盘 ， 也面临迥然各异的挑战；但毋庸置疑 ， 没人愿意再缺席视频赛道 。
这场中视频的速度与激情 ， 刚刚开始 。
西瓜视频：必争之地
“预期十倍于现在的收益” ， 很多B站UP主收到了西瓜视频投来的玫瑰枝 。
去年夏天 ， 文莉在B站上投稿了两个视频 ， 都是和她研究生期间的毕设有关 ， 利用Processing编程来做交互设计 ， 播放量只有几千 ， 但却收到很多反馈 ， 希望能学习下她的编程代码 。
虽然激起了一些小水花 ， 但更令文莉惊讶地是 ， 有西瓜视频的运营给她发私信 ， 邀请她入驻西瓜 ， 并且承诺了相对优厚的创作分成 ， 甚至还留下了自己的微信 。
“挖角”UP主 ， 西瓜视频不可谓不疯狂 。
此前有媒体统计 ， 2020年至今 ， 老四赶海、科技袁人、巫师财经等B站UP主已相继跳槽西瓜视频 ， 而B站上也已成名的美食作家王刚、李永乐老师 ， 最早都是起家于西瓜视频 。
跳槽者不多 ， 但由于西瓜视频脱胎于今日头条 ， 以及自身内容的定位 ， 其在下沉市场也有大量拥趸 。 中信证券的数据显示 ， 西瓜视频的核心用户主要分布于三四线城市 。
因此 ， 以“花式吃竹鼠”成名的华农兄弟 ， 在西瓜视频有超过400万粉丝 ， 他还一度在B站主页的简介里写到：更多精彩内容会在西瓜视频APP更新 。
或许 ， 这也是这位B站粉丝超过600万的视频博主 ， 没能入选2019年百大UP主的原因之一；而“骨灰级”游戏博主敖厂长 ， 曾经的百大UP主常客 ， 也在独家签约西瓜视频后 ， 缺席了2019年的颁奖 。
暗战已然开始 。
不仅是“挖角”UP主 ， 今年伊始 ， 西瓜视频火力全开 ， 先后拿下《囧妈》的独家线上播映权 ， 以及BBC剧集《德古拉》的同步独播权 。
要知道 ， 仅仅春节期间的一部《囧妈》 ， 再叠加疫情的影响因素 ， 西瓜视频的春节日活同比去年上涨了38%；而截至到去年7月 ， 西瓜视频的日活已经达到5000万 。
与此同时 ， 西瓜视频对创作者也是真金白银地补贴 ， 早在2018年其就拿出20亿元现金鼓励高质量的短视频创作；而在本月20亿元补贴中视频之前 ， 西瓜还曾宣布拿出1亿元现金和1亿流量补贴视频作者 。
同属字节系 ， 西瓜视频自然信奉“大力出奇迹” 。
如此重赏之下 ， 截止今年8月 ， 西瓜视频的月活创作者达到320万；而高调出击的西瓜视频 ， 正在蚕食B站的存量蛋糕 ， 以及更广泛的增量需求 。
原因何来？对字节跳动而言 ， 其阵地已经从最初的图文资讯 ， 向视频、小说、游戏等各个领域扩张 ， 且势如破竹 ， 典型如短视频领域的抖音 。
显然 ， 在中视频乃至长视频领域 ， 字节系还缺少一块高地 ， 如今的西瓜视频必须扛旗；更关键的是 ， 为支撑庞大商业机器的持续运转 ， 字节系利用技术及运营能力 ， 将产品打造为流量黑洞 ， 再通过遍布全国的广告销售及代理商 ， 加速流量变现 。
左手流量 ， 右手商业转化 ， 商业模式的基本逻辑不变 ， 但字节跳动更快、更放肆 ， 而在最前端 ， 只要能将用户注意力长期留存在屏幕上的内容、模式 ， 字节都会入局 。
过去的短视频 ， 如今的中视频、游戏 ， 皆是如此 。
所以 ， 入围中视频 ， 这不仅是西瓜视频的使命 ， 也是字节跳动的必争之地 ， 而带着资本、流量和技术呼啸而来的字节系 ， 势必会给直接竞对B站造成不少麻烦 。
B站：内部博弈
有人匆匆告别 ， 有人落叶归根 。
今年7月 ， 做了12年游戏视频的B站UP主敖厂长 ， 正式签约B站；一年前 ， 还是B站百大UP主的敖厂长“转投”西瓜视频 ， 开设了“MC厂长”“厂长来了”等一系列独家节目 。
花开两朵之时 ， 数据却是“天壤之别” 。 敖厂长有一档从2008年就开始更新的游戏解说类节目《囧的呼唤》 ， 在B站每一期都有三、四百万的播放量 ， 而在西瓜视频 ， 播放量破百万都是一道坎 。
粉丝基础、平台定位 ， 诸多因素影响了数据的差异 ， 但最为关键的 ， 是B站的核心标签——社区氛围 ， 也是敖厂长在回归视频里提到的：基于共同价值观的良好氛围与反馈 。
这是更多UP主选择留在B站的最大动因 。
推荐阅读
- 侵权|央视评短视频中音乐侵权泛滥：别抱着“先用了再说”的心态
- 华为|「有速度更有温度」的路由器 华为路由系列已加入双十一全家桶
- 侵权|你的短视频音乐侵权了吗？别抱着“先用了再说”的心态
- 5G手机时代|5G手机时代全面到来 刷宝等短视频平台或将迎来新变革
- 意外|《心动的信号》面试视频，陈延迪发际线明显，赵琦君体重让人意外
- 东亚合作|首届中国—东盟友好合作主题短视频大赛收到参赛作品3.6万余件
- 鲜闻快讯|美30岁女子靠“大嘴”走红，每条视频赚10万，9厘米长唇欲挑战吉尼斯
- 进展|虎牙、斗鱼发布Q3财报，高管回应合并进展和短视频冲击问题
- 计划|上海发布“加速度计划” 2022年计划建成5万个5G室外基站
- 游泳|禁穿任何有助速度浮力耐力的器具