激情|中视频速度与激情( 二 )
“极度宽容、极度忠诚、极度苛刻” ， B站COO李旎如是评价B站用户 ， 而所谓的社区氛围 ， 实际是B站在平台、供（UP主）和需（用户）之间 ， 实现了微妙的平衡 。
B站CEO陈睿曾表示 ， B站用户就是粉丝 ， 他们粉的不是明星 ， 而是B站本身；正因如此 ， B站用户往往能给到创作者最直观、最具实操性的反馈 。
B站UP主“DannyData小丹尼”就曾透露 ， 通过B站的用户反馈 ， “我们能够知道 ， 我们说的哪一句话触动了你 ， 哪一句话是大家不喜欢的 。 ”显然 ， B站的弹幕反馈犹如精确制导 ， 深化了UP主与用户的情感纽带 。
但UP主与平台 ， 不能“只谈感情不谈钱” 。
今年2月 ， 美食博主“徐大sao”承诺将一期炸鸡视频的全网收益 ， 作为善款直接捐赠给疫情中去世的李医生 ， 但也由此引发“诈捐争议” ， 让他不得不公开本条视频的全网收益 。
数据显示 ， 截止4月13日 ， 徐大sao发布的炸鸡视频播放量接近1000万 ， 来自B站的激励收益不到4900元 ， 2月全月“充电收益”接近8万元 ， 而徐大sao目前的B站粉丝量已经超过460万 。
疫情期间 ， 因为第一时间实拍武汉城区情况而成名的“林晨同学” ， 也曾在视频中公布过自己的激励收入：三百万播放量 ， 激励计划收入1.2万元 。
就连2019年百大UP主之一的“机智的党妹”也表示 ， 每月的视频激励收益 ， 只能覆盖视频制作成本的三分之一 。
UP主半佛仙人说：不要做全职UP主 ， 除非你很有钱 。
“用爱发电”是一时 ， 但绝不是一世 ， 靠激励收入养活自己 ， 对UP主来说并不现实 ， 广告商单才是UP主变现的“不二法宝” 。 卡思数据的报告显示 ， 86%的美妆UP主已经通过广告商单变现 。
不过 ， “二八法则”同样明显 。 “机智的党妹”曾在视频里透露 ， 生活时尚区之下 ， 音乐舞蹈、鬼畜娱乐等分区的UP主 ， 广告变现并不容易 。
同一频道内也有类似情况 ， 虽然美妆博主变现机会多 ， 但有限的蛋糕并不够分 。 据一位美妆MCN向地歌网出示的报价单显示 ， 粉丝量接近70万的UP主 ， 单条视频报价能达到8万以上 ， 但粉丝2-3万的UP主 ， 单条报价很难超过8000元 。
【激情|中视频速度与激情】狼多肉少 ， UP主收入还是“难言之隐” 。
如今 ， 各家品牌都在加大对B站的营销投放 ， 但单一平台的市场蛋糕必然有限 ， 粉丝过万的中腰部UP主就会另谋出路 ， 新的选择正摆在他们面前 。
西瓜视频来了 ， 带着金钱和流量来了 ， “用爱发电”终归是有限度的 。 因此 ， B站也在加强商业化动作 ， 发力直播、广告和会员付费的变现动作 。
新的问题继续出现 ， 激进破圈的B站不断驱动增长引擎运转 ， 但大面积商业化势必会影响用户体验 ， 例如过多的信息流广告、甚至是“恰烂饭” ， 这将动摇B站社区化的根基；而一旦丢失社区氛围 ， B站也会归于平庸 。
这场社区化与商业化的平衡较量 ， 仍未现终局 。
微信：连接器
微信视频号 ， 这可能是腾讯在短视频上的最后一战 。
在微信内部 ， 视频号获得了前所未有的重视：张小龙亲自盯产品、早期几位种子用户也是张小龙亲自下场邀请；而在微信上 ， 视频号拿到了仅次于朋友圈的“一级战略入口” 。
和过去一样 ， 微信没有为视频号举办产品发布会 ， 张小龙之前就认为：好的产品不需要费口舌解释 ， 但他也在今年1月给外界放出了预告：微信要做一个“人人都可以创作”的短内容平台 。
十余天后 ， 视频号开启内测 。
现在 ， 微信视频号功能走向完备 ， 并且不再局限于1分钟的短视频 ， 时长也被放开到30分钟 。 这意味着 ， “国民级产品”微信也加入了中视频战局 。
当西瓜视频“大力出奇迹” ， B站“激进破圈”之际 ， 微信视频号也崭露锋芒 。 实际上 ， 作为一款月活12亿的社交产品 ， 即使只有微小的改动 ， 也会掀起巨大的舆论声量 。
因此 ， 微信保持了骨子里的克制 ， 没有大规模补贴创作者 ， 仅仅是通过线下沙龙的形式 ， 邀请优质创作者分享创作经验；作为一款占据最多国民时间的产品 ， 微信只要提供工具、维系生态 ， 精明的创作者会自觉发力、贡献内容 。
连接 ， 即使在做视频号这件事上 ， 微信依然是在做连接 ， 并不断更新技术工具 ， 包括上线直播、打通小商店等；只要系统完备 ， 流量、商机和创作者自然会来 。
这也是微信视频号的底气 。
连接与克制固然都是好事 ， 但微信视频号已经传出了“不和谐音” 。 打开微信视频号的“附近”功能 ， 大量美女内容映入眼帘 ， 甚至部分互动都有涉黄嫌疑 。
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视频号“附近”页面
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同时 ， 微信视频号在日前上线“视频号推广”功能 ， 这类似于抖音的“DOU+” ， 即用户可对视频号内容进行付费热启动 ， 10000曝光量收费200元；被推广的视频 ， 目标用户从朋友圈点击后会直接跳转到内容详情页 ， 并且额外提供关注按钮 。
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