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人人都是产品经理|“国潮纪元1”黎明之战——万物由己，不由神( 二 )

二、为什么会出现“国潮”现象？——中国的月亮真圆！ 1. 国家崛起下的文化自信 无论如何 ， 你都不得不承认否认 ， 没有国家崛起 ， 就没有国潮；没有文化自信 ， 也没有国潮 。
曾经金庸的江湖、唐朝乐队的《梦回唐朝》、香港的武侠片、周杰伦的《青花瓷》 ， 王菲《明月几时有》 ， 张艺谋的《2008北京奥运会开幕式》 ， 个个堪称“国潮”经典 。
但是 ， 那个时代 ， 也只能叫“中国风” ， 与“潮”毫不沾边 ， 甚至仅能昙花一现；现在 ， 中国崛起了 ， 强大了 ， 繁荣了 ， 自信了 。
中国文化自然获得了认同 ， 特别是年轻人的认同；中国品质自然赢得了认可 ， 特别是90后的认可 。
人人都是产品经理|“国潮纪元1”黎明之战——万物由己，不由神
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可以说 ， 没有国家强盛 ， 文化自信 ， 绝不会出现中国的“潮” 。
2. 95后、00后们的年轻人喜欢
70后、80后成长在中国起步阶段 ， 一个物质匮乏 ， 进口洋品牌横行的时代 ， 所以他们文化不自信 ， 崇尚外来文化：香港、好莱坞、韩潮、日风 。
所以 ， 他们是无法想象《战狼2》这样的电影 ， 能收货56亿票房 。
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95后、00后不一样 。
他们成长在中国国力强盛及经济提升、带动的文化回归和文化自信；他们成长在中国制造的产品风行世界 ， 中国创造的app霸屏全球 。
他们精力充沛 ， 态度鲜明 ， 即享全球知识 ， 见识世界同步 ， 网络让他们看到了不同的西方文化 ， 他们发现的是：
——中国的月亮真圆 ， 中国的月亮最圆 。 他们相信他们喜欢的！他们表达他们喜欢的！他们追逐他们喜欢的！
随着95后成为潮流消费、推动和创造的主力军 ， 为“国潮”更是火上浇油 。 这 ， 也许是东方文艺复兴势不可挡的底层原因！
3. 中国那些“小而美”品牌们的创造创新
必须说 ， 没有中国那些“小而美”品牌的敏锐洞察 ， 持续的创造创新 ， 就没有现在的“国潮”波澜壮阔 。
他们进行的集体品类创新、产品出新和品牌革新 ， 超越了同时代的国际品牌和中国传统品牌 ， 并且 ， 在市场中掀起了群聚效应 。
每年一度的淘宝造物节就是他们的展示阵地和集散地 。
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三、“年轻人为什么喜欢“国潮”？——万物由己 ， 不由神！
“国潮”这种自下而上推动的文化现象 ， 在中国还是首次 。 但毋庸置疑 ， “国潮”中“潮”的本质还是年轻人喜欢——万物由己 ， 不由神！
TA们为什么喜欢和愿意推动“国潮”？
1. 自信 ， 自我表达的本性
对中国的自信和对自己的自信——这成为TA们的本性 。
TA们认为 ， 他们可以掌握自己的命运 ， 而不是社会；TA们决定他们的选择 ， 而不是父母；TA们可以判断事物的好坏 ， 而不用跟随其他人 。
在这样的自信下 ， 凡是表达自己的事物 ， 都可以吸引TA们；凡是能展示自我的行为 ， 都愿意参与进去；凡是能体现态度的生活方式 ， 都会积极追逐 。
“国潮”——这种与众不同的文化表达 ， 这种新颖个性的神秘符号 ， 这种新鲜的生活方式自然受到欢迎 。
穿上“中国李宁”四个大字的服装 ， 并不意味着土气；穿着汉服坐地铁 ， 也不再是异类；排队1个小时为喝一杯奶茶 ， 更不是跟随 。
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因为TA们比任何时代的我们都自信 。
2. 探索自我、寻求个性的灵魂
80后新中产认为的消费升级就是“更好”；95后不一样 ， TA们认为的消费升级是“更适合自己”；00后更不一样 ， TA认为“适合我的才是最好的” 。


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