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人人都是产品经理|“国潮纪元1”黎明之战——万物由己，不由神


北京联盟_本文原题：“国潮纪元1”黎明之战——万物由己 ， 不由神
编辑导语：“国潮”并不是某个特定阶段的产物 ， 而是传统中国文化与现代潮流碰撞的必然结果 ， 在短短两年间迅速成为潮流新标杆 。 国潮衷于原创 ， 拥有自己的文化态度和匠艺淬炼 ， 从而引领消费者对传统文化的关注 。 在国潮营销兴起的背后 ， 是新一代年轻人对传统民族文化的自信和认同 。
人人都是产品经理|“国潮纪元1”黎明之战——万物由己，不由神
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【人人都是产品经理|“国潮纪元1”黎明之战——万物由己，不由神】

2年来 ， “国潮”当道 ， 此起彼伏！
一提起国货 ， 首先就是“国潮” ， 一提起营销 ， 就要做“国潮”；老品牌凭借“情怀”再次闯入消费者的视野 ， 新品牌也高举着“国潮”来收割年轻人 ， 当所有品牌都蜂拥而至之时 ， 狂欢后的落寞也许就要到来 。
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万物由己 ， 不由神！—《姜子牙》
我们乐见中国文化在年轻人中绽放异彩 ， 也期待这股潮流能够为中国品牌注入新的生机 ， 那么 ， 国潮到底是什么？底层逻辑是什么？国潮有什么？国潮能做什么？国潮对品牌的价值在哪里？国潮的未来是什么？
一、泛滥的“国潮” ， 是天上掉下的馅饼？
2018年被称为“国潮元年”；2019年被称为“国潮崛起” 。
先是李宁随风而扬 ， 后是故宫、敦煌唤新登场；然后 ， 央视的《我在故宫修文物》、《诗词大会》、《国家宝藏》、《上新了故宫》和****的涌带节奏；同时 ， 《长安十二时辰》《如懿传》《庆余年》等网文IP影视剧迎风而起 ， 再随后 ， 《哪吒》、《流浪地球》、《姜子牙》独领风骚 。
与此同时 ， 原来“小而美”的“国潮”消费热潮激流涌动 ， 一轮轮 ， 一浪浪 ， “国潮”之势 ， 势不可挡 。
传统品牌们首先发现这波红利 ， 百雀羚、旺旺、大白兔、老干妈、波司登、华为、自然堂、回力、飞跃、青岛啤酒、汉口二厂等 ， 乘势而来 ， 纷纷加入这场“国潮”狂欢 ， 用中国质造讲述品牌故事；
新物种品牌亦不甘示弱 ， 李子柒、喜茶、猫王收音机、钟薛高、气味图书馆、完美日记、花西子们 ， 将中国创造演绎的淋漓尽致 。
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与此同时 ， 天猫高举中国质造大旗 ， 淘宝造物倾心中国创造 ， 与400+家淘宝神店、1000+新物种解放东方想象力 。
资本更是不放过作妖机会 ， IDG资本、加华资本、青桐资本、华映资本等 ， 持续推高“国潮”的消费热度与广度 。 他们和他们 ， 几乎合力打开了“国潮”在中国指数级的增长空间 。
“国潮”对消费者的影响正在从服装彩妆文创到吃喝玩乐全场景 ， 从社交电商到快闪体验新零售 ， 从年轻人的眼球喜好审美到社交货币 ， 从生活方式到价值观 ， 不断扩散 ， 无孔不入 。
这种高饱和度下 ， “国潮”就像是天上掉下来的馅饼 ， 各种品牌纷纷改头换面 ， 及时跟进 ， 无论是否 适合自己 ， 先干了再说 ， 深怕自己丢掉这波红利 。
无论是深陷老年危机的传统品牌 ， 还是刚刚创业的新品牌 ， “国潮”似乎成了救市的灵丹妙药或是吸引资本的敲门砖 ， 只要你“国潮” ， 就能有眼球 ， 只要有眼球 ， 就能有流量 ， 只要有流量 ， 就会有销售 。
但是 ， “国潮”之于品牌 ， 真的是救世主吗？

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