腾讯|“乐透”2021，腾讯视频的“快乐”综艺布局( 二 )
同时，轻松欢乐向的综艺内容，也更为符合短视频内容的传播习惯。它可以被拆分为1-2分钟的段子或搞笑片段，即使并不知道前因后果的短视频用户，也能在这1-2分钟里迅速被“快乐”所感染，从而在社交平台上造成大面积的病毒式传播。并且此类内容往往不需要对于歌曲、舞蹈等有较强的鉴赏能力或专业知识，符合有待挖掘的下沉市场的用户需求。
“乐透”核心的内容品牌建设
“（欢乐、解压的）内容，它的留存和忠诚度是很高的，同时它的人均观看时长，也是我们所有内容里面最高的。”马延琨提到。
而这也是腾讯视频在2021年着重发力的综艺板块之一是“乐透”的原因。“乐透”意指“潮趣乐透大冒险”，马延琨提出，在对现阶段综艺市场进行分析时，发现“潮趣乐透是用户希望看到的内容”。这类内容是用户基数最大、留存度最高的题材——“快乐”不分年龄、地域，能够最大限度地感染所有观看综艺的受众。
“这样的内容，它可能给到我们各位客户最大的价值是——当你的品牌需要满足更广泛的、高覆盖的用户人群，建立更加深度、好感度的品牌需求的时候，是非常适合用这类内容跟用户沟通的。”马延琨表示。
因此，腾讯视频选取欢乐解压的综艺品类，用系列化的内容打造综艺内容品牌，一方面是吸引更多对轻松解压向内容品类感兴趣的用户，增加平台用户的增量；另一方面，一旦轻松欢乐向内容在平台构成品牌化的内容矩阵，用户能够在想要观看同类内容时迅速与平台产生联想，增强平台的用户粘性。
而纵观腾讯视频手持的综艺IP，连续多季的《吐槽大会》、《脱口秀大会》，已经在欢乐解压品类竖立起了一定的口碑。在此基础上，腾讯视频添加其他综艺IP并将其整合、重点布局，更加容易进行品牌化的内容打造。
在推出“乐透”这一综艺品牌之后，从明年的片单来看，腾讯视频会在轻松解压类的综艺内容上，做出进一步深耕，挖掘新的综艺IP。创新是内容创作的核心驱动力之一，在真人秀模式程式化、剧本化突出的当下，综艺内容也需要对原有的形式做出变革的尝试，从而展现出观众所乐见其成的、自然相处下迸发的“笑点”。
“真人秀的魅力，会比其他的一些戏剧表演型的内容形成的粘度要高，”马延琨认为，“无脚本的、不可预计的形态会更加有悬念感。”
为此，腾讯视频特推出了两档全新的综艺节目《哈哈哈哈哈》和《长大成人》。前者以“公路真人秀”为特点，让3位MC在不知道同行者、不知道可能会出现的嘉宾的情况下开启旅程，上演真实版“人在囧途”，打造“意外最多”的真人秀节目；后者选取董子健、刘昊然、王俊凯三位自身感情融洽、年少成名的艺人，一起抛下繁重琐碎的通告，去做把月饼送入大气层、水下打电竞等等天马行空的事，在20岁的青春年岁里收获最简单的快乐，自然地展现三位朋友之间的互动。
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《长大成人》海报
同时，在探索新节目之外，对于现有的综艺IP，也需要保持优势、不断升级。
8月举行的腾讯视频2020年度发布会上，孙忠怀也曾经提出要“基于成熟模型或经典叙事基础上的再创新”，即在原有的、已经被市场证实的成功框架内进行创新。而这一策略似乎已经卓有成效——本季《脱口秀大会》就进行了充满“火药味”的赛制升级，罗永浩、杨天真、张雨绮的加入，也为总是“熟面孔”的脱口秀注入了新鲜的血液。口碑方面，第一季《脱口秀大会》6.9的豆瓣评分刚过及格线不多，而第三季却收获了7.9的豆瓣评分，已经能够称得上一句精彩。
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甚至在脱口秀领域，腾讯视频还会继续深耕。在大会上，腾讯视频公布了年底将首次推出以脱口秀文化为核心切口的节目《脱口秀反跨年》。区别于传统的歌舞表演、洋溢着欢快气氛的跨年，《脱口秀反跨年》的核心是对2020年经历的一切进行极端情绪的宣泄，甚至特意选在了圣诞节而非年末的最后一天，就是为了说一句“2020我先撤了”，与2020年种种复杂的情绪告别。
而《脱口秀大会》第三季对于赛制的改良，也将在《吐槽大会》新一季中进一步执行。原有IP《吐槽大会》改动了原有的轮流吐槽模式，将进行结盟、组队“厮杀”和队内PK三个阶段的battle，并且原有的阵容也得到增强，除了明星嘉宾以外还有6强脱口秀演员悉数到场，打出“除了客户，我们吐槽一切”的口号。
升级的不止《吐槽大会》， 回归的《德云斗笑社》也在第二季中加入了结算工资的环节，郭德纲会根据每个人在节目中的时长发放工资，“德云男孩”们为了争夺上镜机会，会产生许多出人意料的综艺效果，从而丰富节目本身的喜剧元素。同时，为了顺应跨界联动和带货综艺的大趋势，第二季也在节目中插入了“带货”元素，让“德云男孩”们化身带货“打工人”，拍摄花式卖货创意视频，完成节目内容和商业价值的双重赋能。
“快乐”是综艺内容中最为普世、也最容易引起共鸣的情绪之一。腾讯视频此番通过对轻松解压内容的逐步整合，能够建立起以“乐透”为核心、在用户心中能为他们带来“快乐”的综艺品牌，从而最大限度地发挥品牌效应，激发出更为深远的长尾价值。
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