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新品|2020年线上新品与C2M消费趋势报告：新品首发成电商较量重要阵地

_原题为 2020年线上新品与C2M消费趋势报告：新品首发成电商较量重要阵地
【环球网科技综合报道】近日 ， 京东大数据研究院发布了《2020年线上新品与C2M消费趋势报告》 。 报告显示 ， 在消费大盘中 ， 新品消费的迅速发展对消费升级的拉动效果日益显著 ， 居民生活水平的提升也要求市场提供精细化、多功能的新产品 ， 以更好满足居民美好生活需要 。
从供给端来看 ， 随着平台+企业的供应链效率提升 ， 上新周期缩短 ， 产品迭代加速 ， 新品供给能力提升 ， 一系列供给端优化的因素成为各品牌新品消费增长的重要动力 。
从市场角度看 ， 代表着新技术、新设计、新功能、新体验和更好利润的新品将为品牌商提前抢占行业先机 ， 成为品牌竞争中的强有力一环 ， 因此新品首发阵地的选择格外重要 。
数据显示 ， 2018-2020年 ， 京东平台上新品（包括C2M反向定制新品）发布量迅猛增长 。 2020年单月新品发布量超2018全年 ， 2020年至今新品发布量已接近2019年全年发布量的200% 。
值得一提的是 ， 今年以来“新品”成交额占大盘比重在618时达35%左右 ， 到11.11前夕已经达到40%以上 。 而2020年至今 ， 已有超90%的核心品牌将京东超市作为新品首发平台 ， 超过50%的自营品牌推出了包销定制的新品 。
今年以来 ， 消费向线上转移成为重要的趋势之一 ， 而其中电商对厂商推出“新品”的助力作用愈发显著 。
在此之前 ， 企业的新品设计、制造、营销链条是断裂的——对品牌或者商品的认知发生在销售端之外 ， 而购买行为却需要消费者自行发起、寻找、完成 。
电商的兴起 ， 打通了这一路径——首先将消费者的购买行为线上化、便捷化；其后 ， 电商帮助品牌商将消费者对新商品的认知过程（心智培育）也转移到线上；再其后 ， 消费者能够通过社交网络和电商互联 ， 链路就完整了 。
近日 ， 京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞宣布京东小魔方将启动“造新计划” ， 包括与生产端与消费端共建新源头、消费新趋势等 ， 并在“2020京东11.11全球热爱季”上推出超3亿件新品 。 他指出：引领潮流的新品是京东长期以来发力重点 。
例如 ， 如今笔记本电脑市场已非常成熟稳定 ， 但今年却迎来了一波“意外”的需求热潮 。 原因在于学生宅家上网课的需求爆发 。 这其中京东C2M版联想小新Pro13 “高性能轻薄本”迅速热卖 ， 其不同型号占据了联想笔记本销量的前三甲 。
【新品|2020年线上新品与C2M消费趋势报告：新品首发成电商较量重要阵地】“国外的渠道商和联想合作谈的最多的是价格 ， 而京东与联想的合作永远关注的是用户的产品诉求 ， 进而研发生产出符合用户需求的笔记本产品 。 ”联想中国区消费PC事业部总经理李伟昌在接受采访时指出 ， “京东提供的数据分析给联想的产品设计带来了质的帮助 ， 这有利于我们更准确的瞄准市场 ， 为市场提供合适的产品 ， 而不是像过去一样闭门造车 。 ”


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