营销|阿里创新智能营销平台螺旋增长模型拆解：流量、效率、效果( 二 ) 拆解|螺旋|用户|

阿里创新智能营销平台螺旋增长模型拆解：流量、效率、效果

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第三，营销增长之传播增长
最近两年我常常会强调内容的重要性，原因主要是年轻用户群的变化决定了内容的重要性。广告、促销不再是用户消费转化的核心，内容变得越来越重要，也就是用户需要与你共情、共鸣，即使是广告也需要有内容营销的思维，就是如何做打动人心的广告，或者令人觉得有趣……在这里并不是说不需要广告、促销了，这些也是需要，只是营销节奏、阶段会调整，比如品牌初期可能需要建立情感共鸣，内容大于促销，而到成长期、成熟期，用户认可、认同品牌，广告、促销会加快用户消费转化。
在2020年9月，碧桂园和阿里创新智能营销平台共同打造的原创短视频栏目《人生一院》上线，便引发了房产圈的一波热议。这是一档以“院子”为核心短视频栏目，邀请了5位来自不同领域的KOL ，在不同的院子里，讲述自己对居住，生活经历，中国文化的理解。 “院子”很巧妙的成为了串联品牌与用户心智的纽带，诠释出碧桂园“打造好房子，给用户一个五星级的家”的品牌价值。栏目上线后， 5集累计播放量超过150万，再配合平台资源的宣推，碧桂园在UC平台的回搜率提升了30% 。
每个企业的营销预算都是有限的，如何能最大化的让品牌声量更有效，让信息更精准，让转化更高效， “提质增效”成为了这两年广告主普遍关心的问题，尤其是在谈到“增长”的时候，如何能够稳健增长、安全增长、循序渐进的增长都成为在后疫情时代的关键词。
阿里创新智能营销平台超级汇川产品提到“流量、效率、效果” ，这是数字时代，企业营销最关注的三个关键词，而他们对这个关键词的理解是通过大量的案例、海量的数据不断打磨的数字营销能力。比如先后推出的易达、安心投等产品，便逐渐打通营销全链路，建立起一个即时转化与追踪转化的双重保障，帮助广告主直达交易，且让每一次投放都看得见、可衡量、有保障。
阿里创新智能营销平台螺旋增长模型拆解：流量、效率、效果

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营销增长没有捷径，抓住“用户、渠道、传播”的趋势变化，比如数字化趋势。掌握其中的必要能力。与企业自身能力配备，快速迭代优化调整。增长之上，思维与能力齐头并进！
魏家东
品牌营销专家 / 独立营销战略顾问
北航&外经贸&北外硕士研究生授课导师
买车家联合创始人 / 权大师投资人
《数字营销战役》&《借势》作者
《极限挑战》第三季宣传顾问
WeMedia成员 / 年度最佳自媒体人
虎啸奖&蒲公英奖&金旗奖&金瑞营销奖评委
人人都是产品经理2017年度最受认可作家

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