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商业价值低得可怜？中国男人都不花钱？( 二 )


化妆、美甲、皮肤管理……精致男孩已上线
出生于1993年的林鹏(化名)目前就职于一家证券公司 ， 因为经常有出差外务 ， 他的行李箱里时刻会准备上气垫粉底、眉笔、口红唇膏等用品 。
除此之外 ， 林鹏已经连续多年购买知名护肤品牌的“神仙水” ， 每年搞活动时都会囤货 。 他笑称自己“翻翻购买记录就能看出来它这几年是怎么涨价的” 。

商业价值低得可怜？中国男人都不花钱？
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林鹏的护肤品购买记录 。 受访者供图
“护肤是学生时代就有的习惯 ， 开始化妆是进入工作岗位后开始的 。 ”林鹏说 ， 因为经常出入一些高级场所 ， 面对不同的商业伙伴 ， 适当的化妆会显得更尊重对方 。
“如果说女生的化妆是为了‘锦上添花’让自己更漂亮 ， 那我觉得男生的化妆更像是‘雪中送炭’ ， 弥补一些脸上明显的不足 。 ”林鹏说 ， 因为自己的眉毛稀疏杂乱 ， 所以需要修眉画眉；皮肤比较差 ， 需要粉底修饰；气色不好时 ， 则要上一些自然色的口红；至于女生喜欢的眼影、眼线、腮红之类的 ， 自己就用不上了 。
美甲师荣荣则告诉中新网 ， 自己入行快六年了 ， 近两年开始 ， 来做美甲的男性也明显地越来越多 ， 自己店里也招来了一位男性美甲师 。
“前几天有一个小姑娘带着自己男朋友来做美甲 ， 因为男生指甲很薄又特别爱啃指甲 ， 指甲已经被啃得只剩很小一块 ， 时间长了还有甲沟炎的风险 ， 就想了这么个办法 。 ”
荣荣回忆 ， 当时女生的要求就是“把他指甲涂厚一点 ， 结实一点 ， 咬不动最好” ， 但男生反而颇有兴趣 ， 主动研究起美甲的款式来 。
“目前男生的美甲主要是以透明色加一些简单的线条、图案为主 ， 还有黑色等纯色磨砂的也很受欢迎 。 ”荣荣说 。

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资料图：2018中国技能大赛现场 ， 美容师正在给体验者做指甲 。 张亨伟 摄
同时据她介绍 ， 自己认识不少美容院的朋友 ， 也经常会有男性顾客来做皮肤管理 。 许多人初次体验都是有上台、相亲、结婚之类的需求 ， 此后的“回头客”不在少数 ， 甚至很多男性办卡比女性更爽快 。
欧睿国际数据显示 ， 2016至2019年间 ， 中国男性美容市场的零售额平均年增长为13.5% ， 而全球平均水平仅为5.8%；同时中国男性美容市场零售规模 ， 也由2016年的124.5亿元 ， 增长至2019年的158.9亿元 ， 2020年有望达到170亿元 。
男人的“真香”因为啥？
总的来说 ， 无论是从数据还是从消费者审美观念上看 ， 男士化妆已逐渐不被舆论束缚 。 去年年底 ， 小红书社区生态合作负责人美奈子透露 ， 2019年相比2018年 ， 整体活跃用户增长4.4倍 ， 男性活跃用户则增长了14.5倍 。
“神仙水”不再被“直男们”认为是长生不老的水 ， “小红书”也不再是男性读不懂的书 。 风潮之下 ， 香奈儿、THREE、Tom Ford等彩妆品牌也闻风而来 ， 推出男士专属的彩妆系列 。

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香奈儿推出的男士化妆品系列 。 图片来源：香奈儿CHANEL微信公众号
但这些“口是心非”的男人们 ， 之前可不是这么说的 。
据央视新闻报道 ， 有报告显示 ， 2016年有31%的男性用户 ， 表示自己绝对不会使用化妆品 ， 而2019年比例缩减3倍 。 据机构预测 ， 到2023年全球男士化妆品将有5400亿元的市场规模 。
是什么让男人们“真香”了？
“很多人对于‘男性不喜欢购物’的固有印象源自于男士通常不愿意逛街 。 不过 ， 随着互联网的发展和电商的普及以及快递到家、移动支付的不断成熟 ， 男性消费者追求效率和便捷性的购物需求得到很大满足 ， 这唤起了男性的购物欲望 ， 促成了男士们在线上消费市场的‘强势’地位 。 ”苏宁金融研究院高级研究员付一夫曾表示 。


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