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科技俱乐部菌 抖音想做数亿普通人的“生活记录簿”，以“人”为核( 二 )


抖音创作者：蔡川（抖音号：caichuan999）
通过记录自己与奶奶共同弹钢琴的画面 ， 蔡川的视频击中了许多普通人的情感共鸣点 ， 不少用户都在评论区里留言称这些岁月静好的画面和乐曲“好治愈”、“令人向往” 。 而更打动人心的必然还是被刻入中国人血液的情感——亲情 ， 蔡川通过影像的方式将亲情具象化 ， 也是将大众的内敛感情进行了直观表达 ， 非常具有代表性和触动人心的力量 。
从今年二月开始 ， 蔡川和奶奶共同演奏的视频已超百条 ， 今年五月#88岁老人与孙子弹琴合奏#的话题更是登上了热搜 。 截至目前 ， 蔡川的视频也已经吸引到了超300万粉丝关注 。
不论是德子的“烟火气” ， 还是蔡川的“治愈系” ， 他们都是以自己的真实生活为主题 ， 故事则是在自己最熟悉的家人、朋友之间展开 。
对创作者而言 ， 这些真实、真挚的视频内容首先是带来了知名度和影响力 ， 这对于以此为事业、想要形成自己IP的创作者来说是能够持续获得发展空间的必要前提 。 其次 ， 则是为创作者带来了真金白银的收益 ， 让创作这件事更有意义、有自我价值实现的满足感 。
对观看者来说 ， 以身边人为核心、以生活为核心的内容不仅仅是满足了其信息获取、内容消费和情感的需求 ， 更是展示出了通过短视频分享一切的可能性 。 更多用户因此而被带动主动参与到创作中 ， 由此也收获了更多展现自我、满足表达欲的机会 。
更重要的是 ， 当用户参与创作 ， 其实是同时具备了创作者和观看者双重身份 。 在此基础上 ， 平台提供给用户便携智能的创作工具和共创分享的平台氛围 ， 就已经使得“用视频去展示自己的生活”成为了一件和“写日记”一样简单且日常的举动 。
而现阶段 ， 抖音还在以更多方式 ， 从平台角度去增强这一创作氛围 ， 进一步激励普通用户拿起手机拍摄并站上舞台 。
科技俱乐部菌 抖音想做数亿普通人的“生活记录簿”，以“人”为核
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例如刚刚结束的「我的生活日记」活动 ， 就是为在投稿时带上相关话题和参与挑战赛的用户 ， 提供了合家海南游、嘉宾合拍、达人周边、现金dou+等多重奖励 。 这一活动的参与门槛不高 ， 同时其创作主题也没有限制 ， 如变装、舞蹈、音乐、趣味演绎等才艺展示类内容和随手拍、生活记录、亲子等生活化场景内容都可以参与 。 截止目前 ， 这一话题下的视频播放总量已超480亿次 。
科技俱乐部菌 抖音想做数亿普通人的“生活记录簿”，以“人”为核
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内容展现价值 ， 平台创造价值
当视频创作成为写日记 ， 这其实意味着平台大多数内容是普通人的自我展示 ， 比较难以出现画质、颜值和包袱一应俱全的优质爆款 。
这种风格看起来似乎和抖音这个“流行制造器”的调性并不相符 。 那么抖音这样专门去发起活动助推普通用户参与 ， 同时又不对内容设限的目的是什么？
不难理解的一点 ， 首先是为优化内容生态着想 。
内容是吸引用户的关键 ， 平台需要更多人参与创作 ， 以此来生成更多元、体量更大的内容 。 内容真实、不设限就为普通人降低了创作门槛 ， 同时平台专门的助推也为其提高了内容被看到并以此收获粉丝的可能性 。 不同个体的多元化、差异性、态度和价值观得以在同一舞台上出现并被看到 ， 内容的丰富性和多元化也因此而显现 。
科技俱乐部菌 抖音想做数亿普通人的“生活记录簿”，以“人”为核
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抖音创作者：乡村小乔（抖音号：qiao2099）、康康和爷爷（抖音号：Kangye1937）、江南舅舅（抖音号：JNJJ99
与此同时 ， 内容生态是由创作者、平台和用户三方构成链条 ， 因此作为链条上站在创作者和用户之间的平台 ， 就需要在其中促进双方的活跃度 ， 以此来保证生态的良性循环 。 而面向普通人、以真实生活分享为主题的创作活动可以最大程度上覆盖和激励到平台用户 。


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