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科技俱乐部菌 抖音想做数亿普通人的“生活记录簿”，以“人”为核( 三 )


北京字节跳动CEO张楠在演讲中曾说：“人们的大部分生活场景已融入了抖音 ， 娱乐、购物、学习、乃至工作 。 ”这些普通人对于真实生活面貌的记录并非毫无意义 ， 因为比起一味追逐精致和美观 ， 从平凡中往往能够看见伟大 ， 普通人的态度也往往更能反应整个群体的精神面貌和价值观 。 而一旦将这些情感、价值观具像化展现在屏幕上 ， 用户就极易产生共情心理和追随、模仿的行动 。
其次 ， 抖音也是为赢得行业竞争着想 。
在现阶段 ， 平台之间DAU、技术、商业效率、平台收入的比拼 ， 到最后其实都是留存的比拼 。 长期留存 ， 本质上依靠的是提供用户价值 ， 精神上的依赖 ， 或者物质上的“裕民” 。 想要用户留存 ， 平台就需要从用户角度去考量内容是否为其带来了实实在在的价值增益 。
“我从来不觉得哪种功能或者服务能构成产品的竞争壁垒 ， 如果真的有一个所谓的‘壁垒’的话 ， 就是用户实实在在的获得感 。 ”张楠表示 。 而以普通人、真实生活为核心的视频内容正是在强调“获得感”——为更多观看者提供精神、情感上的获得感 ， 以及为更多创作者提供真正获得收益的机会 。
另外 ， 对抖音而言更重要的还有必须要扛起的社会责任 。
互联网平台上往往是1%的头部KOL获得99%的流量 ， 绝大多数普通人很难被关注 。 而如果将这一“数字鸿沟”投射在中国的现实社会中 ， 在移动互联网普及前 ， 广大的乡村小镇甚至都难以拥有一个可以表达自我的平台 。
而当下 ， 短视频真实的记录方式给予了每一个微不足道但却在认真生活的人一个可以展现自我、与他人交流、消除误解偏见、甚至是收获关注者的机会 。 抖音需要以这种方式 ， 来帮助大众了解彼此、填平鸿沟 。
与此同时 ， 内容必定是带着某种价值观的输出 ， 作为拥有6亿日活用户的视频内容平台 ， 抖音势必要从平台层面对创作者进行引导 ， 而以人为核心、以小见大、从平凡生活中见社会大众面貌的视频就是其中占比最大、且能够广泛引发共鸣的内容 。 抖音也要承接这些内容、场景 ， 服务好不同需求的用户 ， 为其创造更大的价值 。
归根结底 ， 短视频是人们用来表达的工具 ， 短视频平台则是人们满足表达需求和内容需求的场地 ， 唯有“人” ， 才是一切内容、产品和商业运转的根本 。
【科技俱乐部菌 抖音想做数亿普通人的“生活记录簿”，以“人”为核】目前 ， 抖音的日活跃用户数已超6亿 ， 这意味着每天有一半的中国网民都在使用抖音 。 用户对抖音的依赖度越来越高 ， 作为平台的抖音 ， 也正致力于在最大程度上给予大众精神和物质上的双重回报 。


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