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|有钱有闲才配养生吗？消费升级，离品质健康生活越来越近

最近一两年经常听到“消费升级”这个词 ， 大致意思是说 ， 人们的物质生活水平在逐渐提高 ， 具备了一定的消费力 ， 可满足较高品质的生活和享受更多附加值的产品 。吃得更好、穿得更好、用得更好 ， 总之身边的一切都可以更好……随着消费水平增长、消费能力的提高 ， 产生了很多经济利好的连锁效应 ， 市场于是总结了这种现象为“消费升级”所带来的 。
继“消费升级”后会不会出现“消费降级”呢？吃瓜人士侥幸看懂了两个时髦词 ， 就开始了犯迷糊和瞎担忧 。专业人士认为：只要不是人为地去拔高生活品质 ， 整体经济不衰退 ， 就不可能出现消费降级情况 。不难理解 ， 生活向好的方向发展 ， 更值得人们去簇拥维护 。
吃瓜人士透过一组平台数据 ， 看到了简单的消费力增长变化后 ， 安心不少 。感觉搭上了发展的顺风车 ， 吃着变革的红利 ， 日子能越过越舒服 ， 还去瞎想那些干啥呢 。
事情的经过是这样的 ， 因工作性质的便利原因 ， 需要经常在数据上下功夫 ， 研究市场规律并制定相应的调整策略 。从产品族里看到的一款刮痧仪器产品历史数据 ， 简单明了的客观呈现了上市几年来的消费水平变化 ， 消费人群的特征等 。
首先了解一下大致的信息 ， 刮痧仪是一款健康养生类产品 ， 目前挺小众的 ， 没有过度营销的痕迹 ， 数据真实性高；值得深入浅出地去看 。
结合产品特性 ， 带着问题来看它的受众：什么样的人群更注重健康养生？
有个关键数据 ， 刮痧仪的受众大部分以女性群体为主 ， 并且高达75% 。
也许是因为女人比男人更爱自己和家人吧 。刮痧仪小巧便捷 ， 应用场景以家庭使用为主 ， 多数情况下一部仪器可以供全家人用 。除了自用 ， 还能给家人做健康保养 ， 目前虽然是小众消费品 ， 但实用性一点都不差 。还能体现对家人的关爱 。
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男性权重低就不去分析了 ， 向来照顾家的都是女性多吧 。以女性消费群体分析 ， 她们的标签被平台定义为：精致妈妈（占27%） ， 小镇中老年（23%） ， 资深中产（18%） ， 新锐白领（15%） ， 剩下的为其它（17%） 。从标签看出来 ， 前四类女性都有着相似的特征：以有钱有闲的群体为主 。她们都具备较好的经济实力 ， 可以给家人和自己购买想要的东西 。健康养生类产品 ， 更是不手软 。
搞清楚了消费人群的主要特征 ， 进一步看看消费水平和消费力的构成 。年龄往往是可以作为重要依据的 ， 新业态等新兴行业的参与者主要以年轻人为主；目前来看80、90后都是企业、甚至是大多数行业里的中流砥柱 ， 新兴行业往往意味着高薪；这能决定消费水平的高低 。另一方面 ， 不同年龄段的还有着普遍的区别；从家庭生活和生儿育女的情况去看 ， 年龄赋予了繁衍生息的重要责任；每一个家庭的诞生 ， 都会给社会产生更多的需求和经济效益；这意味着消费需求的增加 。
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接下来看案例数据 。刮痧仪的数据分析中一个重要部分——用户画像 ， 它能详尽的抓取和统计出年龄数据 。果不其然 ， 刮痧仪的消费群体以年轻群体为主 。30岁以下39% ， 30~40岁为30% ， 40~50岁为24% ， 50岁以上或其它年龄仅9% 。
30岁以下的年轻群体占比最高 。刮痧仪功效以经络养生保健、美体瘦身两个为重点；90后的年轻人更多趋向于好身段的保持 ， 而她们普遍处于事业心强 ， 谋求生存 ， 稳健发展的阶段 。结合产品特性来看 ， 年轻人更加注意健康的美 ， 而不是单纯的化妆品带来的表面美 。熟悉互联网的她们 ， 更容易找到合适的方法 ， 也乐于去尝试能给自己加分的事物 。


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