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人民日报海外版|小镇消费者热衷买什么？

潮牌、化妆品、小家电买起来 ， 县城乡镇成为消费新动力——
小镇消费者热衷买什么？
最近 ， 小镇消费者又站在了聚光灯下 。
根据前不久发布的《阿里巴巴2020“十一”假期消费出行趋势报告》 ， “十一”期间 ， 53%的商用电器卖向县域市场 ， 48%的购买者来自小镇用户 ， 三线及以下城市出游人次占比达60% 。 即将到来的“双11” ， 商家也纷纷加码下沉市场 。
被激活的县域经济 ， 已成为中国消费持续增长的新动力 。 而小镇用户的消费偏好 ， 更引起各方关注 。
他们平时爱买啥？
——买家电、买潮牌、买化妆品 ， 小镇青年购买力“杠杠的”
“今年‘十一’黄金周 ， 我和男友去云南逛了一圈 。 ”刚从楼下拿了两个快递的小孙说 ， “这不 ， 在云南买的特产到了 。 这次旅游买了不少东西 ， 算上机票、酒店 ， 前后花了近8000元 。 ”
孙彬家住江苏沛县 ， 已经工作3年的她略有积蓄 ， 平时爱“买买买” 。 “我每月大约有2000元用于购物 ， 买的最多的是化妆品 。 ”孙彬说 ， “县城房价低 ， 我没有什么房贷压力 。 工资虽然比不上一线城市 ， 但是生活成本也没有一线城市那么高 ， 所以日子过得还不错 ， 需要的东西想买就买了 。 ”
像孙彬这样喜欢购物以及旅行的小镇青年很普遍 。 近年来 ， 县域经济被普遍看好 ， 不少企业从中获利 。 那么 ， 小镇青年都爱买啥？
买新型家电——苏宁易购零售云大数据显示 ， 县镇消费品质化提速 。 10月1日当天 ， 零售云实现国庆开门红 ， 销售提升超1.5倍 ， 非电产品销售提升3.3倍 。 单价超15000元的高端激光电视 ， 销量同比增长90% ， 60吋以上大屏智能电视 ， 销售超35000台 。 此前拼多多数据显示 ， 今年“6·18”期间 ， 三四线及以下城市显示出旺盛的消费需求 ， 大量来自县城、乡镇的消费者在拼多多首次购置了扫地机器人、面包机、投影仪等商品 。
买潮牌——基于天猫消费洞察 ， 中国奢侈品消费者中 ， 18-35岁的占比非常高 ， 其中“95后”、“00后”消费者的年增速是“80后”、“90后”的2倍 。 分地域看 ， 此类消费总体上虽仍以一二线城市人群为主 ， 但三到五线城市的消费者已经呈现出高增速的趋势 ， 年增速为前者的1.5倍 。 特别是一些主打“轻奢”定位的国际品牌 ， 如美国蔻驰等 ， 近两年纷纷到小城市、县城开店 ， 受到年轻人追捧 。
买化妆品——一线大牌的箱包、服装 ， 离县城还比较远 ， 但其旗下的化妆品已纷纷摆上了小镇姑娘的梳妆台 。 雅诗兰黛相关数据显示 ， 旗下品牌购买者分布于全国350座城市 ， 70%的订单来自未开设专柜的城市 。 迪奥的口红、SK-II的精华液、资生堂的防晒乳 ， 正代表了县城的消费潮流 。
“小镇青年的消费趋势符合我国居民消费个性化、多样化的特征 。 特别是很多小镇青年都曾到大城市生活居住过 ， 消费的理念与大城市契合 ， 因此其消费呈现出与大城市居民消费趋同的特征 。 ”中国国际经济交流中心经济研究部副部长刘向东说 。
消费升级是大势
——爱网购、爱旅游、打卡网红店 ， 小镇青年更加追求“品质生活”
小镇消费者愿意买、买得起 ， 背后体现出消费升级的大势 。
从购物方式看 ， 小镇网购热情高 。
开着小汽车、戴着帅气墨镜 ， 一打眼还以为面前的小伙是从大城市回来的成功人士 。 上前一问 ， 原来是去镇上的快递代收点拿快递 。 “我平时买东西不算多 ， 我媳妇那儿真是买不停 ， 平时最爱逛淘宝 。 ”江苏丰县大沙河镇的小徐告诉采访人员 ， 现在村里的年轻人买东西基本都是网购 。 “镇上的快递代收点越来越多 ， 拿快递也很方便 。 别看我们是小地方 ， 现在网购啥都能买到 。 ”小徐摆摆手 ， “不说了 ， 我这就得去给媳妇拿快递了 。 ”
从消费结构看 ， 小镇青年更追求“品质生活” 。


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