人民日报海外版|小镇消费者热衷买什么？( 二 )
彩电要买4K高清大屏的、洗衣机要买静音大容量的、冰箱要买除菌除味双开门的……即便到了乡镇市场 ， 老款电视机、双桶洗衣机也陆续被淘汰 。 作为家电里的“后起之秀” ， 洗碗机、净水器和扫地机器人 ， 被称为县镇市场的“新三大件” 。 四川的小王告诉采访人员 ， 最近家里新装了一套智能家居 ， 还买了不少小家电 。 “声控灯、扫地机器人、空气净化器 ， 能添置的基本上都买了 。 ”小王说 ， “我平时一个人住 ， 自从装了智能家居 ， 感觉生活品质提升了不止一个档次 。 ”
近两年来 ， 国美、苏宁等将门店从传统一二线城市向三四线城市下沉的动作一直在进行 ， 带动小镇青年消费升级 。 除了品牌专卖店 ， 京东、天猫、小米等平台型商家也在积极布局下沉市场 ， 随着一二线与下沉市场代表可支配收入的基尼系数日趋接近 ， 以及移动通信技术带来的信息鸿沟填平 ， 小镇青年对生活品质的追求与大城市白领族群相差越来越小 。
除了“买买买” ， 文旅消费的分量在小镇青年的生活中越来越重 。
看电影、玩桌游已经不是小镇青年最时髦的闲暇娱乐活动了 ， 打卡网红店、“抱团”学手工、一起刷抖音、拍快手 ， 成为小镇青年的休闲娱乐新风向标 。
“互联网平台为小镇青年提供了物美价廉的优质商品及服务 ， 使生活品质大为改善 ， 县域居民的生活品质升级说明了城乡一体化进程加速 。 ”刘向东说 ， “随着新型城镇化和乡村振兴战略的扎实推进 ， 县域经济发展进入新的阶段 ， 小镇青年的消费升级趋势不仅体现了县域居民对美好生活 ， 特别是在创意生活日用品和文教娱乐服务方面的需要 ， 更促使县城生活品质升级 。 ”
别小看县域市场
——三四线城市及乡镇居民有5亿-6亿规模 ， 县域市场有望形成新的增量支撑中国经济发展
随着中国大力发展县域经济、提高城镇化水平 ， 小镇居民的生活水平显著提升 ， 县城乡镇市场的消费前景引发关注 。 有专家预计 ， “小镇青年”会成为今后10年消费市场的主力军 ， 预计到2030年三四线城市居民消费将达45万亿元 。 长三角、粤港澳大湾区、长江中游、成渝地区和京津冀等城市群的三四线卫星城市有望继续领跑消费市场 。
刘向东指出 ， 三四线城市消费的崛起将对中国消费市场带来新的增量 ， 有助于形成强大的内需市场 ， 从而支撑中国形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局 。 “我国城镇化进程仍在持续 ， 当前三四线城市及乡镇居民仍有5亿-6亿的规模 ， 其消费增速快于大城市消费增速 ， 仍有较大潜力可挖掘 ， 有望形成新的增量 。 ”刘向东说 。
激发县域市场活力 ， 还要从市场主体方面给予支持 。 各地方市场监管局实施商事登记制度改革 ， 为企业“松了绑”、为群众“解了绊”、为市场“腾了位” ， 极大激发了市场活力和社会创造力 。 在湖南省凤凰县 ， 为提高企业群众办事的便利度 ， 实现“只进一扇门、最多跑一次”目标 ， 办照(证)窗口日前入驻县新政务中心 ， 办公第一天为19户市场主体办理了注册登记业务 。 如今在县城 ， 咖啡厅、披萨店、奶茶店以及各种品牌体验店也随处可见 。
县域市场前景可期 ， 但也面临不少挑战 。
近日 ， 农业农村部信息中心联合中国国际电子商务中心研究院发布的《2020全国县域数字农业农村电子商务发展报告》指出 ， 县域电子商务蓬勃发展 ， 但仍然面临发展不平衡、供应链保障能力薄弱、县域电商人才匮乏等方面的挑战 。 刘向东认为 ， 越是欠发达地区 ， 寻求发展、改善生活的愿望越强烈 ， 也较易培育消费热点、形成消费增量 。 目前 ， 电商及部分企业挖掘县域消费 ， 已看到一定的效果 。 但要真正激活这一大市场 ， 还需要更深入的市场分析、更具针对性的商品投放 ， 而不是简单地把一二线城市曾流行的甚至过剩的商品销往县城乡镇 。
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