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电视|彩电行业掀起高端突围战，用户聚焦社交娱乐与极致显示( 二 )


除了社交属性以外 ， 能够在电视上畅玩游戏也是非常多消费者所需要的 。 游戏爱好者高飞（化名）对采访人员表示 ， 大屏对于游戏玩家的体验感更强 ， 但游戏玩家会对游戏的动态画面清晰度和屏幕刷新率流畅性都有着特殊要求 。 游戏电视应运而生 。
今年初 ， 索尼针对PS5推出游戏电视X9100H 。 创维电视则直接把夏季新品发布会上发布的高端OLED电视S81的升级款S81Pro定位为一款游戏装备 ， 据介绍 ， 该产品全程支持4K 120Hz片源 ， 可实现类似240Hz刷新率效果 。
对此 ， 梁振鹏表示 ， “过去一段时间 ， 电视机厂商把电视机定义为智能家居的交互中心 ， 而并没有考虑到用户的接受度 ， 使得电视机的智能化方向越走越偏 。 真正能够吸引用户的是休闲娱乐、生活 ， 此次疫情可能会对电视机厂商的智能化方向起到一个纠偏作用 。 ”
厂商初步聚焦某一显示技术展开存量竞争 ， 8K时代用户追求极致显示
从2018年开始 ， 中国彩电市场就已进入存量市场 ， 规模增长乏力 ， 品牌竞争加剧 。 进入2020年 ， 中国彩电市场零售量、额进一步收缩 。
奥维云网数据显示 ， 2020年第三季度中国彩电市场销量990万台 ， 同比下降6.4% ， 销售额261亿元 ， 同比下降7.4% 。 自6月增长之后 ， 7-9月连续三月出现量额齐跌 ， 市场陷入疫情后今年第二轮下滑周期 。
如何在存量市场中争得更大的市场份额成为彩电厂商的关键发力点 ， 彩电厂商在显示技术上下足了功夫 。 2019年至今 ， 已衍生出多种显示技术 ， 显示技术面临多品类竞争 ， QLED、Micro LED、Mini LED、ELED技术遍地开花 。 今年则有所不同 ， 各大厂商在显示技术上有了初步聚焦 。
经过此次疫情 ， 激光电视成为唯一逆势增长品类 ， 海信也因此更加坚定聚焦激光电视；创维则继续推OLED电视 ， 今年先后发起多场OLED普及活动；三星则主推QLED电视 ， 先后发布多款该品类电视……
业内人士认为 ， 目前所出现的显示技术 ， 一般情况下均能够满足用户对于画质的要求 ， 并不像等离子电视与液晶电视交替的时代一样 ， 不是某个特定的品类有显著的可有淘汰其他产品的优势 ， 未来显示技术或朝着多元化方向发展 。
进入2020年 ， 三星电子、京东方、华星光电等也均在积极布局8K面板 。 流畅、超高清、高位深、广色域成为8K电视的标签 。 各大电视厂商也争相推出了自家的8K电视 ， “5G+8K”成为了各家发布会的热门 ， 中日韩上演8K电视三国争霸 。
3月 ， 海信发布了首款85英寸8K Pro双屏电视85U9E ， 以双屏社交功能进军8K电视市场 。 随后 ， 长虹电视举办了5G+8K全球发布会 ， 一口气发布了5款8K电视新品 。 日韩电视厂商也不得空闲 ， 索尼召开新品发布会 ， 将Z8H系列8K电视价格压至自家8K电视产品的低点 。 随后 ， 三星又带来了QLED 8K新品Q950TS ， 将99%屏占比配置在8K电视上 。
乐融致新CEO张巍在接受蓝鲸TMT采访人员专访时表示 ， 可能真正的5G+8K时代不会太快实现 ， 会比人们期待的要慢一些 。 张巍表示 ， 内容会是推动8k成为主流的因素 ， 没有内容只有硬件对用户来说是没有价值的 。
然而 ， 业内人士普遍认为 ， 5G+8K仍然是未来各大电视厂商的重点布局领域 ， 用户始终在追求极致显示 。
（责任编辑：王治强 HF013）


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