新零售商业评论|儿童社交圈的虚幻和真实
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“儿童社交里真的藏着巨大商机吗？”
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“大家现在给孩子用什么品牌的电话手表？”前几天 ， 零售君在小区群里抛出这个话题后 ， 一石激起千层浪 。
讨论之热烈超乎想象 。 零售君原本以为讨论仅限于品牌与功能等差异上 ， 不料掀起了一场从手表品牌到对电子产品的态度 ， 以及儿童社交边界究竟在哪里的大讨论 。
事实上 ， 和孩子相关的话题永远都是热门 。 而在商业世界里 ， 品牌们的嗅觉自然也很灵敏 ， 通过儿童社交概念发现更多商业机会也不足为奇 。
对家长而言 ， 儿童到底需不需要社交？和成人社交相比 ， 儿童社交有什么不同？用商业眼光来看 ， 儿童社交里真的藏着巨大商机吗？
社畜的起源
当前 ， 有一个流行词叫“社畜” ， 一般形容逆来顺受的上班族 ， 慢慢地 ， 也被学生党用于自嘲 。
但实际上 ， 人类确实是社畜 。 人是高级动物 ， 且是社会型的高级动物 。 从已有的历史记载来看 ， 人类更爱群居 。
群居就意味着交往 ， 所以人类的婴儿从出生开始就自然而然地寻求与他人交往 ， 啼哭是他们向这个世界发出的第一个交往信号 。 所以 ， 相比成年人 ， 儿童的社交更重要 ， 因为这是他向社会学习的一个重要途径 。
著名教育学家陶行知先生认为 ， 教育源于生活 ， 社会就是学校 ， 而这一切都离不开人与人之间的交往 。 社交能力的提升 ， 并非仅凭天分 ， 也可以通过后天习得 。
不过 ， 令现代中国家长备感矛盾的是 ， 很多家庭只有一个孩子 ， 一方面家长们希望自己的孩子能够通过与其他孩子交往 ， 提升人际交往能力；
另一方面 ， 家长们又担心 ， 在互联网如此发达的当下 ， 孩子借助手机、PAD等智能硬件而进行社交 ， 会导致过度依赖电子产品 ， 甚至沉溺网络虚拟世界 。
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今年8月 ， 腾讯新增多条商标信息 ， 包括“微信儿童版”“WEIXIN FOR KIDS”等商标 。 这一动作被外界解读为微信将在不久的将来推出儿童版 ， 由此也引发了不少家长关于儿童隐私的讨论 。
事实上 ， 早在1998年 ， 美国国会就通过了《儿童网上隐私保护法》 ， 并于2000年4月正式施行 。
有家长表示 ， 自己连手机都不想让孩子用 ， 更不会让孩子用微信儿童版；也有家长认为 ， 与其整天同偷偷用微信的孩子们斗智斗勇 ， 不如光明正大地让他们用微信儿童版 ， 至少家长更容易进行监管 。
家长们在对待电子产品这个问题时 ， 已经在不知不觉中分成了两个阵营：
一个“主堵派” ， 主张不要考验孩子抵制诱惑的能力 ， 越晚让孩子用手机越好；
另一个是“主疏派” ， 认为现在这个环境 ， 不让孩子用电子产品是不可能的 ， 与其人为压制 ， 不如顺其自然 。
不过 ， 在儿童社交方面 ， 家长们的观点倒是出奇地一致 。 几乎所有的家长都认为 ， 小朋友之间的社交是非常必须的 ， 有些家长甚至会推动小朋友间的社交行为 。
分岐主要在于 ， 哪些社交方式是家长可以接受的 ， 哪些是孩子们更喜欢的 ， 在这方面 ， 家长最需要的是和孩子达成一致 。
以儿童社交之名
必须要说明的一点是 ， 本文所讨论的儿童是指从幼儿园中大班到小学阶段（6~12岁）的孩子 ， 他们的社交行为与成年人相比 ， 有较大的差异 。
首先是活动场景的不同 ， 和成年人相比 ， 儿童社交的场景相对比较单一 ， 要么是学校 ， 要么就是家或学校附近的公共空间 。
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