麻子|这款老字号20年前申请破产，如今在拼多多销量百万+
_原题为 这款老字号20年前申请破产 ， 如今在拼多多销量百万+
近两年 ， 大家都有一个感觉：老字号潮起来了 。
10月份 ， 在国家商务部、上海市商委等共同指导下 ， 上海举办了2020年第十四届中华老字号博览会 ， 汇聚全国近200家老字号 。
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在博览会中 ， 可以看到很多老字号都推出了“潮流”产品 ， 更加新鲜有趣 ， 更贴合年轻人喜好 。
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不过在老字号呈现国潮新风向的趋势中 ， 我们也不能忽视一个问题 ， 中国绝大多数的老字号却并不“好过” 。
一个数据是 ， 在新中国成立初期 ， 中国有老字号16000多家 ， 而到了1990年数量已经锐减到了1600多家 。 2006年和2011年 ， 商务部又先后确定了两批中华老字号名录 ， 总计1128家 。 70年时间 ， 老字号减少了93% 。
而就是现存的1128家老字号 ， 仅有10%能够蓬勃发展 ， 40%勉强盈亏平衡 ， 其余一半都是持续亏损 。
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王麻子剪刀便是比较“可惜”的老字号之一 。 作为北京的传统老字号 ， 王麻子剪刀源于清朝顺治八年（1651年） ， 是剪刀行业著名“IP” ， 业内素有“南有张小泉 ， 北有王麻子”之称 。
不过从90年代末开始 ， 因为自身发展没有跟上时代 ， 加上国外品牌的强力进入 ， 王麻子剪刀在厨具刀具类的市场迅速萎缩 ， 2002年更是申请破产 。
【麻子|这款老字号20年前申请破产，如今在拼多多销量百万+】然而沉寂了多年后 ， 王麻子剪刀却又“活”了 ， 在电商上表现颇佳 。 比如在拼多多上 ， 王麻子剪刀的一款前切后斩两用刀的销量已经突破了100万！而且这款产品的售价仅仅不到15元 ， 真可以说是物美价廉 。
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王麻子剪刀的“复活”有两个原因 ， 一是这一传统IP被广告阳江的金辉刀剪收购 ， 金辉刀剪常年为双立人、WMF等世界顶级厨具代工 ， 有很强的技术实力 。 二是拼多多的新品牌计划 ， 让王麻子剪刀的产品彻底走向大众消费者 。
加入拼多多新品牌计划后 ， 金辉刀剪研发了一款“王麻子”斩切两用刀 ， 用国际大牌的材质 ， 价格却只有别人的四分之一 。 凭借着超高的性价比 ， 王麻子剪刀重新征服了消费者 。
与王麻子类似的还有上海老字号化妆品牌“蓓丽” 。 上世纪七八十年代 ， 蓓丽曾是上海名媛标配 ， 但后来淡出了人们视野 。 今年5月 ， 蓓丽与拼多多合作 ， 根据用户需求“反向定制” ， 首批确定了洁面乳、面霜和净化水3款产品 ， 融入玻尿酸、多肽、烟酰胺等拼多多热卖的化妆品元素 ， 迅速赢回消费者的认可 。
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其实中国的老字号并非没有实力 ， 也不缺人气 ， 只是产品没有跟上时代 。 但如果根据消费者的洞察来研发产品 ， 靠性价比依然有取胜空间 。 而且不光是老字号 ， 很多有实力、无品牌的制造企业都在拼多多新品牌计划迎来了新的爆发 。
有数据显示 ， 最近一年半时间 ， 参与拼多多新品牌计划定制研发的企业已超过1500家 ， 累计推出了定制化产品4000多款 ， 订单量突破4.6亿单 。 近日拼多多还宣布了新品牌计划的升级 ， 扩大扶持目标 ， 要在2025年扶持100个产业带、合作5000家企业、带动1万亿销售额 。
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目前中国正处于拉内需、提升内循环的关键时期 ， 众多老字号与代工厂自主品牌的崛起 ， 对中国制造业显然是件好事 。 如同瞭望智库10月21日的《在线新经济加速内需循环 ， 助推中国品牌崛起》研究报告中指出 ， 在线新经济为消费经济内循环提供了链接纽带 ， 以拼多多为代表的新数字平台成为扩大内需的新引擎 。 （完）
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