犀牛娱乐|爱奇艺《如意芳霏》：狙击年轻女性圈层的精准一枪
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文｜仙人掌 编辑｜朴芳
夜色小雨中 ， 被困山谷的傅容与肃王躲在山洞中里避风寒 ， 身前火堆闪烁 ， 共披一衣的二人眼神暧昧迷离 。
荧屏之外 ， 弹幕已经被CP粉们承包：“甜的我满地打滚”“快点在一起吧”“嗑到了”等声音 ， 比比皆是 。
至此 ， 《如意芳霏》的剧情线已经行过四分之一 ， 热度呈稳中有升趋势 。 在热度背后 ， 《如意芳霏》远高于同类型剧的女性用户占比 ， 引发了犀牛君的好奇 。
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据艺恩数据显示 ， 《如意芳霏》的女性受众 ， 占比高达84% ， 而按照我们过往的观察 ， 同类型剧集的女性用户通常占比为七成左右 。 另一个从用户画像中呈现出来的特点是 ， 该剧年龄跨度相对较广 ， 且分布较均匀 ， 无论是未满18岁的少女 ， 还是30+的成熟女性……各个年龄段占比均在5%以上 。
这份数据意味着《如意芳霏》的受众更加垂直化、圈层化 ， 精准击中了女性用户的需求 。 《如意芳霏》为何能俘获女人心？在精准定位受众圈层时 ， 又做出了哪些类型创新？都成为了值得研究的新课题 。
冲破套路围城
接洽现代精神
轻古装言情剧 ， 一直是女性用户的“集中地” 。
但这并不意味着 ， 女性受众对这一类型剧集照单全收 。 近几年来 ， 轻古装剧吸引了大量入局者涌入 ， 导致同质化成风 。 在这样的大环境下 ， 把握好受众的需求 ， 难度不小 。 如何获得女性用户的青睐 ， 也成为这一类型剧集的“必修课” 。
据相关数据显示 ， 轻古装类型剧中 ， 女性用户的市场平均比例为7成左右 。 而用户画像“二八分”的《如意芳霏》 ， 显然在女性受众取向的探索上更胜一筹 ， 为轻古装剧集女性向内容的打造 ， 以及深抵核心受众圈层的尝试 ， 都提供了行之有效的方法论 。
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不少人认为 ， 对于轻古装剧而言 ， 俘获圈层用户的关键在于养眼的俊男靓女、“好嗑”的CP线 ， 但事实上 ， 打动圈层用户的最核心之处 ， 在于剧集传递出的精神内核 ， 以及价值观层面上的共鸣感 。
在角色精神领域的塑造上 ， 《如意芳霏》就与同类型剧集有着较大的差异 。 女主傅容突破了传统的“傻白甜”形象 ， 在这同时 ， 也巧妙地避开了雷厉风行、手撕绿茶的“新围城” 。 机敏活泼的少女感与坚强正义的使命感糅合在一起 ， 与剧集传递出的正向价值观念相得益彰 。
与此同时 ， 在《如意芳霏》中 ， 完全冲破了男强女弱、女子依附于男权的传统桎梏 ， 且在表现手法上更加具有高级感 ， 并未采用弱化男性角色这一“简单粗暴”的手段 ， 来体现蕴藏其中的众生平等思想 。
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肃王徐晋 ， 自幼镇守边关 ， 文韬武略皆为上乘 ， 在唤起观众对角色“怜爱感”的同时 ， 也在最大程度上发散出了角色的男性魅力 。 误打误撞与其相识的傅容 ， 无论是在事业上 ， 还是生活中 ， 都与其在并肩作战、共同成长 。
如果说傅容在掬水小筑中挺身而出救下肃王 ， 是她身上侠义精神的体现；那么为勘探真相多次以身犯险 ， 牵扯出齐策种种罪行的举动 ， 则传递出了女性自立自强、秉持正义的时代价值观；对父母之命、媒妁之言的逃离 ， 体现出了傅容强烈的自我意识及主张 ， 为轻古装剧的精神表达另辟蹊径 。 这些在精神层面就对女性群体有着天然的吸引力 。
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此外 ， 《如意芳霏》摒弃了女一女二互撕、黑化的创作套路 ， 一路互相守护温情 ， 秉持正义 ， 为女性之间的友情作出正面示范 。 傅容为查探姐姐所托之人是否正直 ， 孤身前往烟花柳巷 ， 陷入是非之地 。 姐姐对妹妹更是万般宠爱 ， 当傅容与肃王被困山谷中时 ， 向来端庄的姐姐难掩惊慌的神情 ， 为之四处奔走 。 傅家双姝的姐妹情 ， 让不少观众直呼“好嗑” 。
可以说 ， 现代社会所提倡的女性精神追求悉数应用到古代语境 ， 并巧妙地为现实与剧集找到了一个共融、平衡的接洽点 ， 因此才能激发圈层受众的强烈共鸣 。
驱动类型升级
深抵核心受众
不难发现 ， 爱奇艺在内容布局中 ， 一直以创新为第一要义 。
在轻古装赛道上 ， 爱奇艺持续发力 ， 以创新为驱动力不断打破边界 ， 丰富内容矩阵 ， 实现了轻古装剧多细分品类的精准覆盖 。
2020年 ， 爱奇艺就已经持续打造并推出多部轻松有趣的青春化内容 ， 从《三嫁惹君心》的“喜剧轻古装” ， 到《漂亮书生》的“校园轻古装”、《明月曾照江东寒》的“武侠轻古装“ ， 再到《如意芳霏》的“甜爽轻古装” 。 爱奇艺不断在不同年龄段、不同人物群体中 ， 寻找轻古装剧的更多可能性 ， 以更多元化、细分化的题材内容 ， 精准定位受众圈层 ， 全面覆盖年轻用户的观看需求 。
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