犀牛娱乐|爱奇艺《如意芳霏》：狙击年轻女性圈层的精准一枪( 二 )

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类型创新背后，为的是精准抵达核心受众群体，才能深度满足不同用户的需求。
这一策略同样也作用在内容层面上。以《如意芳霏》为例，剧集突破以往古装虐恋的桎梏，一改只围绕情爱的创作套路，在甜爱的基础上凸显女主自强自立、不屈服命运的正向精神，而女主摆脱古代背景下的封建规定，把现代人倡导的自强自立精神与古代背景融合，从精神层面击中用户爽点。这就使剧集有着更大的格局，以及更接地气的现实意义。
基于平台内容多元、驱动创新的强大生态优势，对圈层用户的喜好进行精准洞察，为剧集的内容扩散与传播提供精准高效的渠道，是爱奇艺擅长并且一以贯之的策略。
圈层化为根
流量池为本
10月18日，在第八届网络视听大会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇提出分众时代已经到来，将主流群体分为了三个特质清晰的用户圈层：少女圈层、少男圈层、男青年圈层。用户的多元化、分众化趋势日益明显。

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在这样的大环境下，满足不同圈层用户的多样性需求是新的命题，未来行业的发展需要更多符合细分人群喜好的优秀作品。以内容为核心，凭观众任意挑选的玩法已不新鲜；以用户为核心，为圈层用户“定制”精品圈层内容，或许是未来平台内容端的突破口。
首先提出“分众时代”的爱奇艺，在以受众取向为核心的圈层内容探索上领先了半个身位。除上述的轻古装类作品外，爱奇艺在多个板块做出了深耕垂类圈层的实绩。
如将戏曲、面具、镇水神兽等民俗文化融入探案故事的《河神》系列、青春励志剧《半是蜜糖半是伤》等，均以丰富的题材视角延续平台对年轻化题材的优质内容输出，持续获得年轻用户的关注和喜爱。

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今年五月以来，爱奇艺打造的迷雾剧场颇受关注，凭借《隐秘的角落》《沉默的真相》等口碑爆款的连续输出，在四个月内擦亮了精品悬疑短剧的金字招牌，在直抵核心用户圈层的同时，实现类型化联动、以口碑为利器打破圈层壁垒，引导多类别圈层共享流量池，成为爱奇艺打造圈层精品的一个范例。
由此不难看到以圈层精品突围的打法逻辑。
首先是基于“分众时代”的市场特点打开用户需求。在如今的亿级市场，很难有一部剧能满足不同人群的观看喜好，而单一圈层却逐渐可以提供一部剧所需的流量和传播度，平台因此进入精准、多元的圈层内容输出阶段，更精准地触达圈层受众，不但有利于内容制作、营销、分配等各环节进一步实现精细化运营，也能有效提升用户对平台的忠诚度及粘性。
其次，更进一步推动影视内容的破圈传播。
龚宇在演讲中以迷雾剧场为例说：“破圈的意思就是说我的一部作品，不是针对某一个群体，不光是那三个主流用户的圈层，其他的小众圈层也要覆盖，要更多地考虑受众的分类。真正的高口碑作品如《隐秘的角落》，是可以做到男女老少都喜欢的，圈层不代表固步自封。 ”圈层内容的优势不难看到，一部剧首先在较稳定的受众群体中孵化，更容易获得价值认同和情感共鸣，占领用户心智进而实现口碑发酵和话题破圈。
还有，圈层精品内容对于影视行业由传统的To B模式向To C 模式转变，也会产生较好的助力作用。 To C 模式落实的关键，在于拉开用户付费的闸门，而深耕圈层，能更好地迎合用户的需求，由用户来决定内容营收和影响力。
从精准破局、话题破圈到内容变现，圈层策略都打开了可能性。
【犀牛娱乐|爱奇艺《如意芳霏》：狙击年轻女性圈层的精准一枪】在Z世代年轻用户占据市场主流、“分众时代”特征日趋明显的当下，打造圈层精品、强化圈层凝聚力，成为视频平台进一步深化发展的一个方向。在这一过程中，可以说深耕圈层精品内容的爱奇艺正抢先一步。

犀牛娱乐|爱奇艺《如意芳霏》：狙击年轻女性圈层的精准一枪( 二 )

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