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字母榜YouTube终究比中国同行慢了一拍( 二 )


抖音和快手让短视频成为席卷互联网世界的时代浪潮后 ， 大众点评在商户页面下增加了“拍视频”功能 ， 在首页增加了“点评视频”页卡 。 不过 ， 由于跟进速度相对较慢 ， 从流量来看 ， 大众点评获得的视频红利暂时落后于抖音快手这样的时代领航员 。
在图文时代 ， 豆瓣、知乎都开发过“种草”功能 。 豆瓣开设了“我爱化妆品”“这件衣服好看吗”等种草和分享小组 ， 曾有机会做成独立的种草平台 ， 但创始人阿北最终屏蔽掉了这种机会 。
知乎曾在2019年2月上线“男性种草”App“CHAO” ， 试图针对男性群体 ， 分食内容社区的种草生意 。 但因产品始终不温不火 ， 到2019年11月底 ， CHAO就将产品定位更改为潮流玩具社区 ， App Store中介绍称：这是一个男生女生都能玩得转的“玩具大世界” 。 据Tech星球报道 ， 今年2月 ， CHAO定位再次更换 ， 现为“潮流×兴趣×记录 ， 一个不要潮流的内容社区” 。
传统图文社区的试探 ， 只迈开了内容侧这一条腿 ， 远没有触达到消费侧 。
随着内容生态由图文向视频大迁徙 ， 新流量浩荡而来 ， 内容到交易的桥梁随之被拓宽 。
阿里在不遗余力引入外部流量的同时 ， 大力探索直播业务 。 从2018年开始 ， 淘宝直播的入口从手机淘宝APP的第四屏移到了第一屏 ， 随后淘宝直播的流量、GMV双双井喷 。
字母榜YouTube终究比中国同行慢了一拍
本文插图
不久之前 ， 淘宝首页改版 ， 进一步短视频化 ， 但距实现“超级消费者媒体”的目标显然还有很长一段路 ， 万能的商品市场怎样成为媒体（内容平台） ， 依然需要持续发力去攻克 。
在成为“超级消费者内容平台”的路上 ， 抖音和快手野心更高 。 短视频内容的碎片化和用户注意力的失焦状态 ， 和带货天然适配 ， 边看短视频边购物 ， 对大部分用户来说并不存在体验问题；而内容吸引力带来的流量优势 ， 让抖音快手和模式创造者淘宝直播并驾齐驱 ， 淘宝直播的GMV目前大于抖音或者快手 ， 但后两者之和已经超过了淘宝直播 。
不过 ， 正如前文所述 ， “超级消费者内容平台”这个概念 ， 本身存在张力 。 强内容和强消费注定冲突 ， 电商平台和短视频平台都无法完全解决这个矛盾——电商平台在消费端登峰造极 ， 在内容端依旧有很大空间去补足；而短视频平台天生有海量内容 ， 却必须在消费一端保持克制 ， 否则会影响用户体验 ， 导致用户流失 。
如何减轻内容与消费之间互相伤害 ， 成为了内容平台新的探索目标 。
以UGC内容起家的小红书和B站 ， 或将可能成为巨头之争中的变量——小红书与B站由于在各自内容领域的不可替代性以及社区属性 ， 能够对冲消费与内容平台的一部分矛盾 。
“小红书是内容和消费完美融合的社区平台 。 我在小红书只有20万粉丝 ， 我敢来直播 。 因为这儿适合我 。 ”著名经纪人杨天真曾在公开场合表示 。
从购物指南进化成内容社区 ， 小红书天然带有种草基因 ， 拉近了“消费”和“内容”的距离 。
而在种草内容上 ， B站显然走在了小红书前面——小红书依旧以图文为主 ， B站基本所有内容都是视频呈现 ， 更容易有沉浸感 。 而且年轻用户对于B站探索商业化包容度高 ， 内容和交易的融合变得相对容易 。
当很多人以为B站只有动漫、Cosplay的时候 ， 数码3C、美妆个护、零食饮料、休闲娱乐……各种产品的种草内容出现在了B站的首页 。 数据显示 ， 近一年有1亿用户在B站观看测评类视频 ， 总计播放量达200亿 。 这些UGC内容 ， 从普通用户的视角切入 ， 满足了人们在广告裹挟下希望看到普通人反馈的需求 。
B站不断破圈 ， 用户的兴趣和消费需求更多元化 ， 他们更包容、粘性高 ， 爱互动 ， 很挑剔 ， 因此只有优质的内容才能吸引到用户 。


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