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盲盒热潮方兴未艾 上瘾现象普遍( 二 )


来自江苏的大学生蔡某告诉《法治日报》采访人员 ， 她平时遇到喜欢的会买一下 ， 抽到不喜欢的会再去买一个 ， “如果还是抽不到 ， 就放弃了 ， 如果遇到了很喜欢的系列 ， 会直接‘端盒’(整箱购买)” 。 当被问及喜欢购买盲盒的原因时 ， 蔡某表示 ， 因为盲盒具有一般玩具所不具有的惊喜性 ， 拆盲盒的快感与收到礼物时的感觉相似 ， 且拆开后的玩具作为摆件放在桌子上也可以起到装饰作用 ， 可谓一举两得 。
《法治日报》采访人员通过社交媒体联系到了一位来自山东的路女士 ， 路女士是盲盒的资深爱好者 。 据路女士描述 ， 其家中有多套完整的盲盒 ， 遇到喜欢的便会直接“端盒” 。
“有时候单买比较难一次性买到喜欢的 ， 通常要抽许多次 ， 这样下来也不便宜了 ， 还不如直接‘端盒’ ， 又可以拥有喜欢的款式 ， 又避免了重复 。 ”路女士说 。
路女士的想法并非盲盒玩家中的特例 。 在北京某高校 ， 《法治日报》采访人员随机采访了几位提着泡泡玛特购物袋的高校学生 ， 不止一位学生表示 ， 在经济条件允许的情况下 ， 自己如果很喜欢 ， 会选择端盒 。
至于在盲盒上的花费 ， 蔡女士说：“在不端盒的情况下 ， 一个月差不多买四五个 ， 需花费两三百块钱 。 有时候还会买一些盲盒收纳的展示柜及其他装饰物 ， 在这个方面花费比较多 。 ”
而路女士表示 ， 自己在盲盒上的花费比较高 。 “我不会单一局限于泡泡玛特一个牌子 ， 像是故宫盲盒或其他店里卖的盲盒 ， 如果喜欢也会去买 ， 每个月可能要花五六百元 ， 端盒的话 ， 差不多每个月要在盲盒上花上千块钱 。 ”当被问及是否会为了追求隐藏款多次端盒时 ， 路女士表示 ， 自己不会过于追求隐藏款 ， 主要原因还是经济能力有限 。
《法治日报》采访人员在采访了多位盲盒爱好者后发现 ， 盲盒爱好者在购买盲盒时享受其背后的不确定与惊喜性 ， 这种未知性增强了消费者的购买冲动 。 同时 ， 开盒后 ， 无论结果是否满意 ， 都会出于“想要再试一次”或“自认幸运所带来的满足感”而进行二次抽盒 。 采访中 ， 一高校学生表示 ， 在抽盒过程中 ， 如果没有一次性抽到最喜欢的款式 ， 通常会抱有侥幸心理进行多次抽盒 ， “尽管事后会后悔自己冲动消费的行为 ， 但下一次还是会难以控制自己 ， 还是会继续抽盒” 。
“盲盒炒作到几十倍的价格 ， 针对的主要是某些特殊款式 ， 这种炒作行为虽然并不违法 ， 但是否真的有那么高的价值却要打个问号 。 这种人为炒作起来的高价存在泡沫 ， 如果以此为投资工具 ， 可能风险会比较大 。 ”中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领说 ， 盲盒带有抽彩式销售以及隐藏款限量供应两个明显特点 ， 具体射幸合同的特征 ， 玩家在购买时指向的对象不仅包含玩偶本身 ， 实际上还包含了获得隐藏款或特定标准款玩偶的“幸运”和“希望” 。 但是因为商家大多不公布盲盒标准款以及隐藏款的发售数量、中奖概率等信息 ， 导致这种玩法非常不透明 。
“我刚上高中的‘00后’女儿买了好多Molly系列盲盒在家开箱 ， 就是为了拿一个所谓的隐藏款在同学面前显摆 ， 每年的押岁钱和零花钱几乎全部用于购买盲盒 ， 大概一年花费5000多元 ， 玩了两年多却一个系列也没有集齐 。 ”北京一位中学生家长表示 ， “现在 ， 在老师和家长的引导下 ， 她和她的同学们终于醒悟 ， 知道集齐系列盲盒就是一个骗人的把戏 。 ”
亟待进入监管视野
规范盲盒经营秩序
盲盒玩法 ， 本质是一种幸运游戏 。 对于充满神秘感的盲盒 ， 消费者购买时 ， 并不知道下一个开启的是隐藏款 ， 还是重复拥有的雷款 ， 答案只有在购买并开盒后才能揭晓——盲盒经济的魔力 ， 会带动这股“万物皆可盲盒”的热潮走多远？
尽管盲盒所带来的热度依然高居不下 ， 但部分盲盒爱好者已经开始逐渐趋于冷静 。 在社交平台上搜索发现 ， 有关盲盒是否为“智商税”、如何戒掉买盲盒上瘾的习惯等相关问题已经得到了广泛讨论 。
业内人士分析指出 ， 当下不同行业的盲盒系列 ， 更多地在用游戏的方式增加互动趣味、社群活跃度和黏性 。 同时 ， 也有部分商家通过增加隐藏款、限定款的形式 ， 以新带库存开拓销路 。 “盲盒能否‘出圈’最终还看内容本身和应用场景 。 当盲盒营销越来越多 ， 一旦消费者失去新奇感 ， 最终效果很难尽如人意 。 ”
事实上 ， 盲盒玩法热的背后 ， 对其合规性的质疑声音也在不断上升 。 采访中 ， 不少业内人士向《法治日报》采访人员表达了对于盲盒经济的种种风险担忧 。
比如在政策监管方面 ， 目前盲盒产业仍处于发展初期 ， 有业内人士认为存在一定的投机与盲目炒作 。
“政策监管预计趋严 ， 改变目前市场生态 。 ”曾因深陷盲盒而研究过盲盒经济的北京白领刘素分析说 ， “特定一款盲盒IP属于短期潮流消费 ， 长期来看 ， 核心用户存在对盲盒收集失去兴趣的可能 ， 存在用户流失风险” 。
采访中 ， 不少青少年的家长认为 ， 盲盒这一玩法的上瘾更甚于彩票 ， “盲盒上瘾 ， 说到底就是把赌徒心理向青少年灌输 ， 彩票至少还有国家在管 ， 盲盒既没有人管 ， 又是一个高度不透明、信息极为不对称的玩法” 。


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