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|UP主营销、虚拟明星形象....2020品牌IP玩法新趋势( 二 )


|UP主营销、虚拟明星形象....2020品牌IP玩法新趋势
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此次 ， 喜茶与茶颜悦色携手开启联名合作 ， 并共同打造限定联名礼盒 ， 一系列联合营销操作无疑制造出一种“看似出乎意料 ， 实则情理之中”的惊喜感 。 在茶饮领域同质化非常严重、产品迭代迅速的当下 ， 跨界联名成为品牌保持竞争优势的一大法宝 ， 而喜茶与茶颜悦色此次竞品联手本就自带流量 ， 再加上此前“错付”梗的推波助澜 ， 更大程度地提升了本次联名活动的关注度 ， 进而实现了事半功倍的效果 。
|UP主营销、虚拟明星形象....2020品牌IP玩法新趋势
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03
明星虚拟形象
随着90、00后消费力量崛起 ， “二次元”也随之成为品牌出击年轻市场绕不开的关键词 。 在此趋势下 ， 大量品牌开始与二次元IP跨界合作 ， 走上了“二次元营销”之路 。
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而作为对年轻文化与年轻生活方式长久关注的品牌 ， 天猫一直扮演着课代表角色 ， 不断开创前沿营销模式 ， 打造全新体验 。 前不久 ， 天猫官微发布预热短片称 ， 天猫即将迎来第二位代言人 ， 此举引发大量关注 ， 纷纷猜测天猫即将开启双代言模式 。 随后不久 ， 天猫正式官宣品牌新代言人“千喵”——易烊千玺的虚拟形象 。
值得一提的是 ， 天猫此次将“千喵”作为其首位虚拟代言人 ， 并与易烊千玺一起为天猫代言的操作既新鲜又好玩 。 此外 ， 在官宣视频中 ， 天猫通过平行世界的创意角度 ， “红白千玺”的形象瞬间便将用户拉进到异世界的互动中 ， 新奇且创意满满 。 可以说 ， 天猫此次明星虚拟形象的营销形式 ， 给人眼前一亮的感觉 ， 有效的提升了用户对品牌的好感度 ， 拉近了与用户之间距离 。
无独有偶 ， 近日Smiley 美妆宣布乃万成为品牌首位色彩代言人 。 值得一提的是 ， Smiley在官宣之前发布了为乃万特别设计的虚拟人物形象海报 ， 此举不仅获得了粉丝圈层的认同 ， 而且还伴随着强大的声势不断向外扩张影响 。
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明星代言其实已经屡见不鲜 ， 但明星的虚拟形象正在成为一股新风潮 ， 改写着商业代言的形式 。 此次Smiley 的尝试 ， 不仅贴合了当下年轻群体热爱二次元文化的兴趣点 ， 也贴合了粉丝心理 ， 最大化的利用了明星代言人带来的营销经济 ， 将品牌的影响扩大至了更多的年轻群体 ， 是一次对于品牌调性的延展 。
04
跨界联动
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游戏“巧营销”
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06
“改名”传播
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