煤老板狂欢往事：西安奢侈品造富20年
“越贵越俏 ， 越便宜越没人要 。 ”当代奢侈品的兴盛无疑是证明了这一定律 。 当品牌成为身份的象征之时 ， 注定了会有不少人为了这一份有别于普通人的奢侈而买单 。因此奢侈品的存在一定程度上背离了“实用价值才是王道”的消费本质 ， 而更倾向于奢侈品背后的附加价值 。 不过凡事皆有利弊 ， 奢侈品的存在亦如是 。 奢侈品之所以盛行也是建立在人民生活日渐富裕这一基础之上 ， 因此才有精力与财力去享受更为精致的物质生活 。
一、奢侈品城市西安奢侈品的存在如其名称代表着昂贵 ， 仅仅这一特质便拒绝了一大部分人 。 而建立在这一特质的基础之上 ， 奢侈品往往更大比重的侧重于高消费的一线城市 ， 唯有大都市的繁华能够承载这些奢侈品的商业发展 ， 那些高收入的人群才是奢侈品的消费者 。若是落户在小县城之中 ， 显然少有人去购买超出自身消费能力的奢侈品 。 因此 ， 奢侈品商业的发达与否 ， 一定程度上也代表着一座城市的繁华与否 。那么提及发达的奢侈品城市 ， 约莫所有人下意识想到的便是我国发展极具代表性的北上广深几座城市 ， 然而除此之外的后续城市却是难以预料的 ， 也是众说纷纭的 。 不过纵观我国奢侈品城市的排名 ， 无论任何角度来看 ， 西安都是能够在其中占据一席之地且名列前茅的 。提及西安这座城市 ， “十三朝古都”“长安”这些代名词呼之欲出 。 但是对于西安的发展似乎大多数人都是不够明了的 ， 尤其是在奢侈品方面 。 如果一定要在奢侈品城市之中建立一个排名的话 ， 那么西安的存在一定程度上仅次于北上广深 ， 甚至于在某些方面更要隐隐超越其中部分城市 。
随着经济飞速发展 ， 中国已经一跃成为世界第二大零售消费市场 ， 而奢侈品消费便在其中占据着相当比重 。 诸多城市的奢侈品消费亦随之水涨船高共同造就了中国的奢侈品消费市场 ， 而西安便是其中一大生力军 。西安的奢侈品品牌主要集中于王府井、中大国际等高端商业项目之中 ， 但是近来随着西安更多的城市标志性商业项目落地 ， 越来越多的奢侈品项目跻身于其中 。虽然如同大多数城市一般 ， 奢侈品相关店面有所衰减 ， 但是西安的增势却弥补了这一弱势 ， 乃是其它诸多城市所不具备的 ， 因此方才逐步超越诸多城市成就了庞大的奢侈品消费市场 。
除却市场整体的繁华之外 ， 西安奢侈品更具代表性的便是品牌的稀缺程度 。 对于消费者的购物体验而言 ， 最为扫兴的莫过于消费过程中找不到需要的商品 。 因此 ， 奢侈品的种类齐全亦是衡量一个奢侈品城市的一大标准 。而反观西安的奢侈品市场 ， Brioni等等这些品牌 ， 对于绝大多数城市而言是并不具备的 ， 甚至北上广深之中的某些城市也不具备其中某一品牌 ， 但是对于西安而言却是一应俱全的 。 由此 ， 不难看出西安奢侈品市场的发展程度 。那么为何西安的奢侈品市场有这样一番庞大的规模？放眼整个中国能够与之相媲美的城市也是寥寥无几 。 究其本质便在于“煤老板狂欢往事：西安奢侈品造富20年 。 ”
二、陕西煤老板于奢侈品市场的狂欢或许是西安这座城市过于万众瞩目 ， 以至于很多人印象之中西安是独立在外的 ， 而忽略了它是陕西的省会城市 。 那么提及陕西 ， 西安奢侈品市场的繁华程度便不难解释了 。 关于陕西最广为人知的莫过于“煤老板”这一称呼 ， 而造就西安奢侈品繁华的恰恰便是这一群体 。陕西煤矿的近代发展史可以追溯到很久之前 ， 不过真正令这些煤老板凭借着私人煤矿鱼跃龙门、一夜暴富的年代大致在于二十多年前至今 。 彼时陕西丰饶的煤矿资源 ， 令无数人从中一飞冲天成为了时代的象征 。即便时至今日 ， 国家早已下达一系列措施对于私人煤矿进行一定系统化的整合 ， 令其中部分煤老板无法依靠煤矿资源牟取暴利 ， 但是经由多年的发展与积累这些煤老板的手中 ， 依旧攥着大量的财富 。
而其中亦有一小部分通过转型房地产行业而持续着往日的辉煌 。 不过绝大多数煤老板是转型失败的 ， 但是手中的财富依旧可以令几代人衣食无忧 。 而煤老板与奢侈品的不解之缘 ， 从他们暴富之初便已经开始 ， 延续至今已有至少二十年光景 。与煤老板伴生的词汇另有“土豪”这一称呼 。 其中原因便在于这些煤老板普遍并没有什么知识文化水平 ， 他们的富裕只是时代风口之下的意外与必然结果 。通过形同收割一般的方式 ， 将未来无数年的资源在一个时代之中透支而出 ， 方才奠定了他们的富裕 。 对于煤老板这一群体而言 ， 物资上的暴富并不等同于精神层面的提高 。 他们在暴富之后所想到的只是如何将这一份富贵展现在更多人的眼中 ， 如何凸显出自己的身份 。这一现象是普遍存在的 ， 对于历经贫穷却又突然暴富之人而言往往会展现出“报复性消费行为” 。 他们赚钱的方式是轻而易举的 ， 因此对于消费通常认为“不过几车煤的事情” 。
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