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音乐|QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐们的音乐社区暗战( 二 )


总体而言 ， 房间位置、聊天内容和核心人物都会影响到用户对“房间”的使用体验 ， 这些也是房间人气值存在差异的重要因素 。
多元化内容生态各有千秋
而在通过内容赋能社交方面 ， 各家平台都有自己特有的设置 ， 让自身的社交内容更加多元化 。
比如 ， 网易云音乐上线了声之剧场、音乐交友、亲子频道等内容；QQ音乐与艺术展、艺术对谈等形式跨界合作；虾米音乐上线“番你街” ， 通过设计各类音乐店铺打造音乐街区；酷狗音乐还支持用户“我要唱”、斗歌等行为 。
从各个音乐平台的布局 ， 可以看出他们在社交内容打造上的侧重点各不相同 。
网易云音乐的社交内容覆盖范围广 ， 倾向于打造成一个受众更多的音乐社交平台；QQ音乐、酷狗音乐侧重于打造以音乐为入口的综合娱乐性质社交平台；而虾米音乐平台上的社交内容 ， 焦点还是在音乐 。
从所属背景来看 ， 它们身后都有互联网头部企业的身影 ， 背后的巨头会给这些平台们带来不同程度的内容生态支持 ， 也会给它们的内容设置带来不同的影响 。
酷狗音乐、酷我音乐和QQ音乐都属于腾讯系 ， 腾讯系音乐平台在音乐版权方面具有绝对实力 ， 所以其在后期会发挥出不可小视的竞争力 。 但其目前在用户运营方面还缺乏一套行之有效的策略 ， 所以在音乐社区上表现出的用户粘性 ， 相比网易云音乐和虾米音乐来说要稍微弱一些 。
网易云音乐深耕“音乐社交”多年 ， 有很可观的用户留存 ， 但受制于音乐版权的短板 ， 网易云音乐只能另辟蹊径 ， 将有道课程、游戏等内容做为平台内容的补充 。 另外网易云音乐的经济压力使得平台内有不少付费内容 ， 这使得这些板块在用户中的影响有限 。
虾米音乐属于阿里大文娱体系中 ， 而阿里文娱的音乐内容生态相比腾讯系和网易系来说尚存在一些短板 。 所以虾米音乐的内容生态要单薄得多 ， 但它围绕“音乐”所做的设计要更深入、更有特色 ， 也能吸引特定的用户群体 。
总的来说 ， 各家平台的内容生态各有所长 。 腾讯系产品长在内容版权 ， 网易云音乐长在社交经验 ， 而虾米的优势在于其对音乐体验的专注打磨 。
音乐社区：未来依然不断有新来者闯入
除了这些头部音乐平台之外 ， 还有很多新来者不断在入局音乐社区 。 比如 ， 字节跳动的音乐榜 ， 阿里的唱鸭、鲸鸣 ， 以及华为的Sound X白金版音箱 。
但这些新入局者却因为种种原因纷纷折戟 ， 音乐帮今年以来尚无消息 ， 鲸鸣是阿里宣布关停的第一款产品 ， 华为的音箱产品也杳无音讯 。 所以目前来看 ， 音乐社区竞争的种子号选手还是那些头部在线音乐平台 ， 因为它们有足够的内容和用户 ， 发展社交的基础足够牢靠 。
而受到巨头的影响 ， 这些音乐平台各有不同的优势 ， 这也导致他们在发展音乐社交时表现出了不同的侧重点 。 不论是音娱综合、更大范围的社交 ， 还是专心音乐 ， 每种倾向都会有一定的受众和市场 。
很难说哪家平台最后会赢得更多用户的青睐 ， 毕竟它们的音乐社交之路才刚刚开始 ， 还有很多想象力有待发挥 。
注：作者刘旷 ， 本文系作者授权投中网 ， 并由编辑整理发布 ， 转载需联络投中网或作者本人 ， 未经许可不得转载 。
（责任编辑：张洋 HN080）


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