1亿年轻人在B站学会花钱( 二 )
对年轻用户来说 ， 看评测并不仅仅是“看别人花钱”这么简单 。 在观看视频时 ， 通过将自己想象在拍摄的空间中 ， 可以虚拟地享受物质上的体验 ， 缓解焦虑 ， 并在视频结束后在弹幕中自我调侃：“灯不好看 ， 不买了 。 ”据B站数据显示 ， 评测视频越来越受欢迎：近一年 ， B站有1亿用户观看过测评类视频 ， 总计播放量达200亿 ， 平均每人一年在B站会观看200个商品评测 。评测内容的受欢迎并不是 没有道理：大到豪宅小到零食 ， 在几乎没有时间和空间限制的情况下 ， 体验向的视频可以以创作者的个人视角 ， 去展现一个产品给自己生活带来的改变 。 过程中 ， 展现的是原始的画面、全面的细节和无法作弊的视角 。从观众的角度来说 ， 看一场视频也不再是为了获得产品“好”或是“不好”这样一个功能化的结果 。 而是一种对各种生活方式的高效巡礼 。 年轻人在体验视频中追求的 ， 正是对“更好的生活”的向往 。 尽管这未必会构成直接的消费决策 ， 但会在潜移默化的传播中 ， 成为转化的重要契机 。作为对比 ， 风头正劲的直播带货 ， 直播的高效和即时性的同时限制了商品的展示时间 ， 而导购属性更重隐性增加了商品的售后退货几率 。 退货事小 ， 消费者心中品牌形象多少也会受到影响 。友好讨论 ， 诚意“双标”虽然从外界看来 ， 评测内容在哪都是一样的 。 但对B站来说 ， 其独特的社区文化和产品形态的为评测内容提供了更好的生长空间 。
以UP主“小隐Soyyo”最近一篇评测文创用品的视频为例 ， 其实形式并不复杂：视频中她将手机固定在侧面 ， 在桌子上逐个展示开箱的产品 。 从视觉上来看 ， 视频全程没有做多余剪辑 ， 制作并不难 。 而视频的吸引人之处就来自于 ， 作者很细致地将自己对产品的评价和感想表达了出来 ， 引起了弹幕的热烈讨论 。这个视频间接体现出 ， B站用户对内容的“双重标准”：一边 ， 是对制作精良度宽容 ， 手机简单拍摄的视频就可以上传；另一边 ， 则是对创作者的诚意更加严格 。 B站有句流行语叫“新人都是怪物” ， 那些能输出观点的、表达内心想法的、下了功夫的内容总是会得到更多的青睐 。这也是为什么 ， 原创视频内容可以成为B站当之无愧的主流内容 ， 同时整体的视频水平依然可以维持在较高水平的原因；与此同时 ， 对质量的要求并没有停留在视频本身 。 不管是用户发自内心还是出于对弹幕礼仪的遵守 ， 帮助B站建立起了互动良好的讨论环境 。B站良好讨论环境带来的好处 ， 绝不仅仅是口头上“聊得来”这么简单 。还以评测内容为例：更有诚意的评测 ， 会让营销感远没有其他平台强烈 ， 观众更容易买账；借助弹幕等交流形式 ， 消费者可以更加直接、高效、公开地表达出自己对一款产品的想法 。无论是拍摄视频还是发送弹幕 ， 良好的讨论氛围都在鼓励着更多人大胆地分享自己的心得 。 在这样的基础下 ， 各种优质好用的产品 ， 将得到更多的曝光空间 。而评测内容的红火 ， 无疑也为更多创作不易的UP主提供了获得收入的机会 。
高质量的测评视频可以作为商业内容极佳的载体 。 对创作者来说 ， B站互动性良好的环境 ， 让他们更重视粉丝的声音 ， 也迫使他们对“恰饭”内容下更大的功夫 。 而另一边 ， 今天B站观众对UP主的“恰饭”行为表现出了更多理解 。 一些观众在看出博主恰饭后甚至会相当欣慰：自己喜欢的创作者终于有了收入来源 。 一来一往 ， 评测内容的生态得到了更健康的发展 。尽管产品与社区氛围在前期优势并不明显 ， 但在榜单正式发布之后回头来看 ， 如今对于年轻文化与消费的话语权 ， 甚至是定义权 ， 已经成为了B站的独特优势 。 而这样一批优质、消费能力强的用户 ， 正在成为中国主流的消费力量 。虽然这些年轻消费者一张嘴都是“白嫖”和“下次一定” ， 但随着这份榜单的发布、B站上年轻用户上传的体验视频 ， 我们看到更多的则是对更好生活的向往 。除此之外 ， 在年轻用户所引领的消费观的升级下 ， 中国产品也正逐渐更加深入到消费者的生活中 ， 去改变那些细节的体验 ， 去展现对于生活的思考 。 在制造业的升级的背景下 ， 在国产逐渐摆脱“低质”“廉价”等标签之后 ， 更多的中国产品正在脱颖而出 。对于中国品牌而言 ， 这些都是最宝贵的财富 。
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