视频|腾讯视频连接「三重伙伴」伙伴|孙忠怀|内容

_原题为 腾讯视频连接「三重伙伴」

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在更多的触手延伸中，腾讯视频对各类“伙伴”的需求变得更为具体、更有关联，从而形成整体；反过来，当平台自身与伙伴的连接更具备整体性，多方共同塑造的生态系统也就更能成立，这是腾讯视频和用户、内容生产者和广告主等“伙伴们”共同创造长期价值的要义所在。

作者 | 周亚波
长视频平台需要什么样的“伙伴”？伙伴的意义又是什么？
10月27日， 2021腾讯视频V视界大会在上海浦东召开。继8月初的年度发布、10月中旬的中国网络视听大会后，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀再度在演讲中强调了成为“综合视频平台”的战略目标。
孙忠怀表示：“我们把未来几年的战略确定为综合视频平台，详细说来就是以绝对领先的长视频内容为核心，整体用户场景丰富、内容光谱完善、变现能力突出、情感价值浓厚的综合视频平台。 ”
“生态系统”成为了腾讯视频最新释放的概念， “它可能类似于亚马逊雨林，或者我国横断山脉的原始森林，因为在自然界，热带雨林、原始森林确实是非常好的、良性循环的生态系统。 ”在演讲的开头，孙忠怀这样描述这种比喻。
7月初，孙忠怀曾在人民日报客户端《大咖有话》节目中表示，腾讯视频已经和整个长视频行业一起，进入到了“成年人阶段”：这一阶段，是从“什么都不懂，什么都要学”的“小学生阶段”与“快速成长、跑马圈地”的“青春期阶段”进化的第三阶段，也是“需要承担责任、考虑长远未来”的新阶段。
在竞争格局、商业模式的探索都相对稳固的这一阶段，腾讯视频需要回答的阶段性问题发生了变化，进一步，其需要展现给“伙伴”的形态也发生了变化。
对腾讯视频而言， “综合视频平台”战略与“成年人阶段”历程共同的背景是，平台需要对自身的力量和力量的连接点进行一次重新的整理。
在更多的触手延伸中，腾讯视频对各类“伙伴”的需求变得更为具体、更有关联，从而形成整体；反过来，当平台自身与伙伴的连接更具备整体性，多方共同塑造的生态系统也就更能成立，这是腾讯视频和用户、内容生产者和广告主等“伙伴们”共同创造长期价值的要义所在。
01 | 用户孙忠怀将自己在“V视界大会”的演讲主题定为“有一群伙伴，比啥都浪漫” ，这也是腾讯视频刚刚收官不久的自制综艺《明日之子》第四季的核心slogan ， “我觉得各位合作伙伴跟我们做长期的伙伴，一起打造一片原始森林，也是特别浪漫的事。 ”孙忠怀表示。
好的内容、好的内容IP带来的用户，成为了腾讯视频的第一重“伙伴” 。
2020年夏天，播出到第四季的《明日之子》聚焦以乐队为载体的音乐榜样的选拔，成为了“远超预期的爆款” 。经过四季节目的沉淀， “明日之子”系列也已经成长为头部IP ，总共有5.52亿用户观看节目，贡献了154亿播放量和6957万条弹幕。
相较于“原始森林”的概念，以“明日之子”为代表的平台头部IP ，更像是“长成参天大树的子生态系统” ，而针对不同品类、不同内容载体的覆盖，构成了腾讯视频当下已经超过5亿月活的用户覆盖。
孙忠怀表示：“一个好的头部IP ，是腾讯视频这个原始森林中非常重要的组成部分，创造了非常大的价值。不仅如此，这样的头部巨大IP ，也是长视频平台非常独特的内容，有独特的竞争力和长久的魅力，是其他类型的平台所不具备的。 ”
用独特的、不可取代的内容吸引用户付费，已经成为了长视频内容在近年来显著的商业增量，并成为了一条基础的逻辑线。
“过去三年，我们累计在内容方面投入超过500亿，并在近10年间吸引了数亿用户为内容付费，最新的存量付费会员达到了1.14亿。 ”孙忠怀在演讲中透露， 2020年，仅《三十而已》就为腾讯视频带来了近3亿的会员收入；未来3年，腾讯视频还将在内容层面投入近千亿。
更大的优势在于，腾讯视频的潜在“用户” ，不仅仅局限在已经超过5亿的月活当中，也在包含了游戏、音乐、动漫在内的整个腾讯集团围绕内容的大生态圈内，也在12.06亿微信月活用户、6.48亿QQ月活用户的社交体系当中。
他们既是用户，也是消费者。 “这些用户既需要好的内容，又可以便捷地消费好的视频内容，同时也是好的视频内容的庞大创作者群体来源。 ”孙忠怀表示。
创作者群体实际指向了腾讯视频在短视频内容方面的新洞察：一方面，头部长视频的生产和播出仍然会是平台的根基所在，它是会员收入、弹幕数量、热搜数量、短视频创作数量的来源；另一方面，长视频平台的“短视频道路”也将围绕着根基展开。
此前，包括腾讯视频在内的长视频平台相关尝试没有太多成功经验。孙忠怀表示，腾讯视频希望尝试一条更为合适的道路，是围绕着用户消费长视频的种草、决策、观看、社区讨论，再创作引导种草的道路，成为“闭合循环的道路” 。