视频|腾讯视频连接「三重伙伴」( 二 )
“这条路之所以可以成功 ， 还是有赖于我们拥有森林一样的头部IP生态 ， 持续产出的头部长视频内容 ， 可以带动围绕这个内容二次到N次创作的短视频内容 ， 最终形成参天大树周边的草地和树丛 ， 成为原始森林的庞大根基与水分营养来源 。 ”孙忠怀表示 。
02 | 生产者 孙忠怀透露 ， 腾讯视频后期将发布以视频创作号为主体的短视频生态合作计划 ， 帮助成千上万的有才华的创作者生产内容并且获得对等的回报 ， 具体的回报方向包括赋能电商能力、广告分成、长视频会员分成等多个方面 。
这成为了将「用户」与「生产者」两大要素更紧密连接的一种战术 ， 并同时为“综合视频平台”的战略服务 。
长期以来 ， 平台都是内容与用户连接的载体 ， 在这一概念下 ， 内容生产者已逐渐与平台产生了更紧密的联系 ， 成为了平台的另一重“伙伴” 。 孙忠怀透露 ， 过去10年 ， 腾讯视频已经合作了超过2000家内容合作伙伴 ， 共同在剧集、综艺、纪录片等等领域创造了大量的优质内容 ， 吸引了大量的用户 ， 并成为了一些公司不断壮大的支撑力量 。
这类与合作伙伴的合作 ， 往往带着正向循环的互利效应 ， 在长线中实现价值增值 。 孙忠怀举例“鬼吹灯”系列网剧 ， “比如‘鬼吹灯’这一超级IP ， 我们会进行8部网剧的全系列开发 ， 目前已经上线了4部 ， 后面几部也会是以固定班底进行连拍 。 ”
【视频|腾讯视频连接「三重伙伴」】V视界大会上 ， 腾讯视频宣布 ， 在上半年大受欢迎的《龙岭迷窟》之后 ， “鬼吹灯”系列新作《云南虫谷》也即将推出 ， 合作方7印象文化传媒董事长梁静曾在《三声》（微信公众号ID：tosansheng）的采访中表示 ， 腾讯视频“长线策略”的支持 ， 成为了管虎导演指导下、费振翔导演团队乃至更多工种团队成长的一大关键 。
会上 ， 腾讯视频公布了现实、古装、爱情、创新四大赛道的重磅大剧片单 ， 意图“以丰富多元的精品持续满足用户对优质内容的需求” 。 这一覆盖多元的片单中 ， 包含了《繁花》《四十正好》《欢乐颂》第3、4、5季等反映时代的精品力作 ， 《千古玦尘》《斛珠夫人》等古装大剧 ， 《你是我的荣耀》《爱的二八定律》等爱情剧 ， 以及《三体》《云南虫谷》等创新题材剧 。
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而在综艺领域 ， 腾讯视频基于用户需求与市场洞察 ， 以“潮趣乐透大冒险”、“天马行空逐梦心”、“微小而确切的幸福”为主题对综艺布局进行了详细阐释 ， 包括《脱口秀反跨年》《德云斗笑社2》《明日之子少年民谣季》《长大成人》等节目都在会上得到了发布 。
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剧集、综艺之外 ， 纪录片、动漫、电影、少儿的内容也在会上陆续发布 。 纪录片领域 ， 在前两季《风味人间》的成功后 ， 《风味人间》第三季也在会上得到了发布；动漫方面 ， 将推出《斗罗大陆4》《魔道祖师完结篇》《吞噬星空》《龙族》《默读者》等国漫精品；电影领域 ， 腾讯视频也储备了《发财日记》《冷血狂宴》《断金》等多类型内容；少儿内容方面 ， 则将推出自制项目《小企鹅的冒险》、以及《Deep in the bowl》《Creature Cases》等与海外工作室联合打造的优质动画 。
伙伴制造内容 ， 内容组成生态 。 与生产者的紧密连接成为了腾讯视频长期重视的打法 ， 也是剧集、综艺形成稳定用户群、成为稳定IP的重要途径 。 这类实践也同样在腾讯视频内容生态体系当中得以实践 ， 腾讯视频在夏天收官的《穿越火线》网剧 ， 就与腾讯旗下的穿越火线游戏形成了互相帮扶 ， 收获了剧集和游戏两端的“双赢” 。
“对于我们的头部内容的上游合作伙伴 ， 我们过去、现在和未来 ， 永远都会报以真心 ， 长期合作 。 我们会不断地发展和培养长期战略合作伙伴 ， 给最好的机会、最佳的合作模式 。 ”孙忠怀表示 。
03 | 广告主 长视频平台发展到今天 ， 简单的“流量+曝光”模式 ， 已经无法满足广告投放者的需求 ， 而由不同合作伙伴创造的丰富、种类多样的内容IP群 ， 和背后的多元用户群之间的连接 ， 已经成为了平台客户真正“买单”所看重的要素 。
这成为了“一个可持续发展的生态系统”另一极的价值所在 ， 也正是腾讯视频平台“三重伙伴”当中另一客体的切入点 。
在演讲开头《明日之子》的举例当中 ， 孙忠怀表示 ， 四季节目合作的各类赞助商、广告客户达到了40家 ， 背后的广告、会员、音乐版权收入累计超过14亿 。 这与节目的热度相辅相成 ， 同时 ， 也让一些广告主进一步与用户群体和消费场景进行连接 。
“这样一个持续发展的生态系统 ， 对我们所有的广告主合作伙伴来说 ， 是他们与消费者沟通时不可缺失的对话平台 。 ”孙忠怀表示 ， 作为以头部IP为核心的内容平台 ， 承担着“为广告主合作伙伴提供的庞大的消费者沟通平台”的角色 ， “值得大家多多投放广告 ， 多多合作” 。
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