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新京报|到长沙必喝的茶颜悦色，我们体验了两次，结果是这样……( 二 )


面临山寨困扰及商标纠纷
茶颜悦色是2013年在湖南长沙创立的新式茶饮品牌 ， 聚焦“中国风” ， 目前已开了270家直营店 ， 还并未向全国大规模扩张 ， 一直围绕长沙发展 。
尽管茶颜悦色一直保持直营 ， 但市场上仍有不少山寨品牌 ， 并打出加盟旗号 。 ***采访人员搜索发现 ， 网上声称“茶颜悦色加盟”“茶颜悦色全国招募合伙人”等信息不少 。
对此 ， 茶颜悦色10月16日在官方微信上发布声明 ， 称绝不加盟 ， 并表示目前茶颜悦色仅仅在长沙开设了270家门店 ， 且全部为直营 。
商标纠纷也是茶颜悦色一直面临的问题 。 2019年 ， 广州“茶颜观色”商标持有方洛旗公司将“茶颜悦色”告上法庭 ， 诉其商标侵权 ， 并要求“茶颜悦色”致歉 ， 并赔偿各项损失21万元 。 今年4月8日 ， 长沙市岳麓区人民法院一审宣判 ， “茶颜悦色”胜诉 ， 原告“茶颜观色”的全部诉讼请求被驳回 。
茶颜悦色创始人吕良当时表示 ， 下一步会向商标局就对方恶意抢注的第43类茶颜悦色商标提无效宣告或者可能的行政诉讼 ， 茶颜悦色的反诉也会找机会进行 。
入局北上广深或在未来目标中
2020年1月19日 ， 茶颜悦色发布《关于茶颜悦色2020年外区规划自白》的文章 ， 确认将要异地开店 ， 首店落地湖北武汉 。 同时 ， 仍将采用直营模式 ， 不加盟 ， 不做代理 。
对于暂不选择北上广深等一线城市的原因 ， 茶颜悦色称是自身能力的问题 ， 而北上广深也在未来目标之中 。 “路一步一步走才稳 ， 包子一口一口吃才不会噎着 ， 第一步外出打拼如果我们摔不死 ， 北上广深一定会来的 。 ”
业内人士认为 ， 在市场逐渐扩大的情况下 ， 茶颜悦色走出长沙进行全国化 ， 是必然的发展结果 。 喜茶、奈雪的茶都在各地紧锣密鼓“跑马圈地” ， 茶颜悦色也势必进行扩张 ， 有望为全国新中式茶饮“战场”添一把火 。
***采访人员 王子扬 摄影 王思炀
编辑 祝凤岚 校对 李项玲


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